據(jù)悉，“2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“品牌峰會(huì)”）的報(bào)名工作正在如火如荼的進(jìn)行中，此次品牌峰會(huì)由中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)聯(lián)手國(guó)藥勵(lì)展公司共同主辦。為了更好地貫徹醫(yī)藥行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，本屆峰會(huì)將努力引導(dǎo)醫(yī)藥行業(yè)從制造中心向品牌中心轉(zhuǎn)變。而想實(shí)現(xiàn)這步跨越發(fā)展，離不開(kāi)醫(yī)藥企業(yè)日趨完善的品牌管理策略。
 
　　制藥行業(yè)是一個(gè)特殊的消費(fèi)品行業(yè)，醫(yī)藥企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的品牌管理也與一般消費(fèi)品存在不小差異。從確立醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌定位，到實(shí)施品牌管理，均需要針對(duì)患者的需求，在藥品特性、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)方面做精細(xì)的研究調(diào)查，并將品牌策略整合到藥品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)。具針對(duì)性的醫(yī)藥品牌管理將方便消費(fèi)者辨別同一品種的品牌藥和非品牌藥，幫助消費(fèi)者形成品牌藥更具安全保障和高性價(jià)比的意識(shí)，從而使自身品種在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，幫助企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

　　作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)——化藥品牌峰會(huì)始終通過(guò)自身努力向行業(yè)及企業(yè)灌輸品牌管理的理念。近些年新藥研發(fā)投入巨大，支出費(fèi)用呈不斷增加的趨勢(shì)，而開(kāi)發(fā)新藥的成功率卻并未因成本的增加而提高。因此充分利用已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的品種來(lái)獲取商業(yè)回報(bào)，是藥企經(jīng)營(yíng)者的迫切愿望。而作為管理者只有帶領(lǐng)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)做好產(chǎn)品的品牌管理，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，才有可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終的目標(biāo)。
  
　　因此，無(wú)論是處方藥還是非處方藥，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，將品牌管理延伸至各級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為了企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。品牌管理能有效地加強(qiáng)消費(fèi)者的粘著度，潛移默化地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。同樣，面對(duì)藥品營(yíng)銷(xiāo)愈發(fā)趨向全球化、集團(tuán)化方向發(fā)展，品牌藥企所形成的聲譽(yù)已經(jīng)成為了行業(yè)的榜樣，并得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同。同時(shí)，伴隨著消費(fèi)者健康管理意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中更加理性，特別是在非處方藥市場(chǎng)，因受“鉻膠囊”等藥品安全事件的影響，患者對(duì)于藥品的選擇更加謹(jǐn)慎，唯有做好品牌管理才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信心。
 
　　可見(jiàn)，對(duì)于制藥企業(yè)而言，品牌管理已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略不可忽視的一環(huán)。品牌意味著品種的特點(diǎn)，制藥企業(yè)若想獲得品牌管理的成功，不僅要最大限度地?cái)U(kuò)大品牌的吸引力，而且要保證消費(fèi)者所接收到得產(chǎn)品信息的真實(shí)可靠性。因此，制定產(chǎn)品品牌定位和品牌發(fā)展策略應(yīng)在誠(chéng)信興商的基礎(chǔ)上從長(zhǎng)計(jì)議。
 
　　綜上所述，醫(yī)藥企業(yè)制定品牌管理策略的核心目的就是保證自身品牌的長(zhǎng)盛不衰。為了達(dá)成這一目標(biāo)，我們還應(yīng)提醒藥企經(jīng)營(yíng)者，須始終不忘最初的品牌承諾。品牌承諾作為品牌管理的重要一環(huán)，是其在療效、安全性等方面的綜合表現(xiàn)。遵循品牌承諾將不斷提升臨床醫(yī)生及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，更是產(chǎn)品利潤(rùn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的保障。

　　相信有了品牌管理的意識(shí)和決心，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，醫(yī)藥品牌特別是民族醫(yī)藥品牌將快速提升。品牌意味著質(zhì)量、創(chuàng)新與服務(wù)，更意味著責(zé)任，我們有理由相信，在政府的正確引導(dǎo)和行業(yè)的共同努力下，我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)將伴隨著品牌管理的推進(jìn)而取得新的突破。正如化藥品牌峰會(huì)所倡導(dǎo)的主題那樣，“依靠責(zé)任樹(shù)立品牌，通過(guò)品牌呵護(hù)安全”。我們也更加期待11月6日在廈門(mén)舉辦的“2012中國(guó)化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會(huì)”。相信在各方共同的努力下，我國(guó)醫(yī)藥事業(yè)將迎接新的發(fā)展機(jī)遇。

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