一年前，很多醫(yī)藥電商都抱怨說(shuō)，正規(guī)網(wǎng)上藥店不賺錢(qián)、日子難過(guò)，網(wǎng)上賣(mài)假藥的都比自己賺錢(qián)。但最近他們都高興地說(shuō)：“出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)機(jī)�！�

　　記者調(diào)研了解到，轉(zhuǎn)機(jī)主要得益于上線天貓醫(yī)藥館等第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)帶來(lái)的超大流量。但天貓醫(yī)藥館創(chuàng)造的銷售神話背后，天貓醫(yī)藥館等第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)是最大的贏家，卻都面臨著“法律上說(shuō)不清、道不明”的狀態(tài)。

　　避孕套、隱形眼鏡銷售最火爆

　　盡管已與京東商城分手，九州通董事會(huì)秘書(shū)處副主任劉志峰告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，2012年好藥師網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入約7800萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)達(dá)到兩億元。

　　“今年開(kāi)始不賠錢(qián)了，網(wǎng)上藥店的 價(jià) 格 比 實(shí) 體 藥 店 便 宜1 0 %至15%�！焙盟帋熅W(wǎng)負(fù)責(zé)人李彩芬透露，現(xiàn)在每天銷售額約為60萬(wàn)元左右，能排全國(guó)網(wǎng)上藥店銷售額的前三位。

　　甘肅德生堂大藥房醫(yī)藥連鎖公司總經(jīng)理龍巖說(shuō)，最近德生堂網(wǎng)上藥店成交額每天在10萬(wàn)元左右，比過(guò)去強(qiáng)多了，在網(wǎng)上藥店中排名前十位。德生堂是甘肅最大的零售連鎖藥店，2012年初拿到《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》(簡(jiǎn)稱“雙證”)后，就選擇了開(kāi)設(shè)網(wǎng)上藥店。

　　記者了解到，正規(guī)網(wǎng)上藥店基本上分布在全國(guó)電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)。廣東有17家、北京有八家、云南有六家、浙江有五家、山西有兩家、湖北僅一家。其中，網(wǎng)上藥店銷售額排前四位的產(chǎn)品分別是計(jì)生產(chǎn)品避孕套、隱形眼鏡、血壓計(jì)、血糖儀。

　　“一個(gè)月僅避孕套就賣(mài)了200多萬(wàn)元�！币患揖W(wǎng)上藥店的總經(jīng)理告訴記者。

　　李彩芬告訴記者，好藥師網(wǎng)的產(chǎn)品 銷 售 結(jié) 構(gòu) ， 醫(yī) 療 器 械 產(chǎn) 品 占30%，保健食品和藥食同源的產(chǎn)品占30%，非處方藥占15%左右，其余就是日用品、酒水了。

　　重慶加加林醫(yī)療器械連鎖有限公司總經(jīng)理任志鴻說(shuō)，網(wǎng)上藥店的銷售情況與想象中完全不同�！颁N量前四位的產(chǎn)品都屬于醫(yī)療器械，現(xiàn)在醫(yī)療器械產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，而所謂的非處方藥銷售只是冰山一角。”他說(shuō)。

　　天貓醫(yī)藥館帶動(dòng)網(wǎng)上藥店生意

　　“一年的銷售額迅速突破了官網(wǎng)幾年的銷量�！崩畈史抑赋�，藥店官網(wǎng)的線上經(jīng)營(yíng)一直不慍不火，天貓醫(yī)藥館上線讓整個(gè)醫(yī)藥電商的規(guī)模大幅度提升。

　　龍巖說(shuō)，德生堂自己的官網(wǎng)上每天銷量才有100多個(gè)單子，而上了天貓后成交數(shù)量翻了十倍。

　　經(jīng)營(yíng)火爆的網(wǎng)上藥店都認(rèn)為，淘寶網(wǎng)的流量大，天貓醫(yī)藥館上線帶動(dòng)了網(wǎng)上藥店的生意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模僅為四億元，但在2012年2月28日天貓醫(yī)藥館再次上線的10個(gè)月時(shí)間里，這個(gè)數(shù)字達(dá)到7.5億元。2013年1月，天貓醫(yī)藥館單月銷售突破1 .2億元。

　　天貓醫(yī)藥館屬于第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)。第三方醫(yī)藥電子商務(wù)模式指由專業(yè)的第三方承擔(dān)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，為個(gè)人消費(fèi)者與藥品零售企業(yè)網(wǎng)上藥品交易提供服務(wù)，對(duì)上網(wǎng)企業(yè)、上網(wǎng)藥品進(jìn)行審核把關(guān)。

　　天貓醫(yī)藥館如何提供服務(wù)？淘寶網(wǎng)媒體負(fù)責(zé)人拒絕接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪，天貓醫(yī)藥館招商部的人員告訴記者說(shuō)，目前上線的網(wǎng)上藥店約有70家，只要具有雙證的藥店就可以簽約上線，但需要交納保證金30萬(wàn)元。但他不肯透露天貓醫(yī)藥館流量和最近銷售量，只說(shuō)“等簽了合同你就都知道了”。

　　記者了解到，天貓醫(yī)藥館主要負(fù)責(zé)審核信息的真實(shí)性后進(jìn)行發(fā)布，為消費(fèi)者提供自助搜索服務(wù)平臺(tái)。消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)后，頁(yè)面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到商戶自己的網(wǎng)上藥店，資金流和物流都在消費(fèi)者與商戶之間發(fā)生，天貓醫(yī)藥館收取信息服務(wù)費(fèi)。

　　“按銷售額5%提成。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，天貓醫(yī)藥館每成交一單按銷售額的4%提成，支付寶、淘寶客還收取約1%費(fèi)用。按照70家網(wǎng)上藥店、每月平均銷售額1億計(jì)算，天貓醫(yī)藥館每月能收取高達(dá)500萬(wàn)元的信息服務(wù)費(fèi)。

　　這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，5%提成費(fèi)對(duì)于零售藥店來(lái)說(shuō)相當(dāng)高。零售藥店藥品利潤(rùn)不高、平均凈利率為3%左右，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品只能選擇高附加值的產(chǎn)品。而醫(yī)療器械利潤(rùn)比藥品利潤(rùn)高，因此出現(xiàn)網(wǎng)上醫(yī)療器械熱銷的局面。

　　第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”

　　除天貓醫(yī)藥館外，全國(guó)第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)還有上海818醫(yī)藥網(wǎng)、京東醫(yī)藥城模式，即上線藥房多數(shù)無(wú)藥品交易資質(zhì)，消費(fèi)者下單后，物流配送由藥房自己實(shí)施，個(gè)別實(shí)行貨到付款。

　　但記者了解到，全國(guó)第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)在創(chuàng)造銷售神話的背后，都面臨著“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”的狀態(tài)。第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)新型業(yè)態(tài)，國(guó)家尚未明確批準(zhǔn)過(guò)，法律上也沒(méi)有相關(guān)證照，都面臨著“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”的狀態(tài)。而且，國(guó)家食藥總局、工信部對(duì)第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)資質(zhì)鑒定一直比較模糊，因此各地監(jiān)管部門(mén)認(rèn)識(shí)不一。

　　天貓醫(yī)藥館上線后又被關(guān)停，最終幾近波折才又上線�！疤熵埬Ｊ绞且环N探索，藥監(jiān)部門(mén)的責(zé)任是保證其上出售產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題、不屬于假藥，其他的事情不管�！闭憬�省藥監(jiān)局相關(guān)人員指出。

　　上海818醫(yī)藥網(wǎng)負(fù)責(zé)人坦言，雖然上海經(jīng)信委給了公司“第三方醫(yī)藥信息服務(wù)”試點(diǎn)單位的稱號(hào)，但藥品經(jīng)營(yíng)主管部門(mén)是藥監(jiān)局。因此，在拓展藥房資源時(shí)，公司常受到消費(fèi)者和藥房雙方的質(zhì)疑，有時(shí)候已經(jīng)簽了上線合同卻地方藥監(jiān)局所否認(rèn)，最終合同流產(chǎn)。

　　盡管天貓等全國(guó)第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)具有的號(hào)召力也遠(yuǎn)非其他網(wǎng)站能企及，但幾位網(wǎng)上藥店的經(jīng)營(yíng)者都告訴記者，過(guò)度依賴會(huì)造成網(wǎng)上藥店陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭、難以形成自身的品牌特色等問(wèn)題。