由國際玩具工業(yè)協(xié)會�烮CTI�犕瞥龅摹秶�際玩具協(xié)會商業(yè)行為守則》將從2006年1月1日起正式執(zhí)行。這對中國玩具業(yè)震動不小。

　　中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國，也是全球最大的玩具出口國，全球75%以上的玩具產(chǎn)品出自中國。然而如此龐大的市場并沒有帶來同樣巨大的收益，由于缺少自主品牌、玩具產(chǎn)品的附加值比較低。

　　大而不強(qiáng)的中國玩具業(yè)

　　中國玩具協(xié)會會長石曉光向CIEN記者表示，如果將國內(nèi)外一系列新的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)視作技術(shù)進(jìn)步的挑戰(zhàn)，那么，中國玩具生產(chǎn)企業(yè)長期存在的依附國外品牌的經(jīng)營模式，則是今后發(fā)展的最大障礙。

　　“大而不強(qiáng)”是許多業(yè)內(nèi)人士對中國玩具產(chǎn)業(yè)的總體評價，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000余家，其中規(guī)模以上玩具制造企業(yè)也有上千家，玩具業(yè)從業(yè)人員350多萬人，可謂一個相當(dāng)龐大的產(chǎn)業(yè)。不僅如此，中國還是世界上最大的玩具制造國、出口國。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界有近75%的玩具是在中國境內(nèi)制造的，特別是一些毛絨填充類手工制作玩具，中國企業(yè)幾乎壟斷了全球市場，無論我們走在世界哪一個國家，幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具。然而，作為中國玩具生產(chǎn)企業(yè)來說，從中卻收益甚微。

　　在中國眾多的玩具生產(chǎn)企業(yè)中，約有2／3以上的企業(yè)是在從事著“三來一補(bǔ)”型的簡單加工工作。在一些玩具企業(yè)比較集中的地區(qū)，一些企業(yè)所生產(chǎn)玩具的出口價格竟然可以用這樣的公式來計(jì)算：“出口價格＝原材料價格×重量＋加工費(fèi)”，由此我們可以很明顯地看到，企業(yè)從中賺取的僅僅是加工費(fèi)，利潤是相當(dāng)?shù)偷�。而這惟一的利潤，也被外商壓到不能再低的程度，據(jù)一家玩具生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，他們生產(chǎn)的某些玩具常常會有500多道加工工序，而企業(yè)從每件玩具中賺取的加工費(fèi)卻只有2美元左右，一些工序比較簡單的毛絨玩具，單個產(chǎn)品的加工費(fèi)僅幾美分。如變形金剛、蜘蛛俠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中國制造，以低廉的價格出口，貼上國際著名公司的商標(biāo)，搖身一變高價出售。以芭比娃娃為例，國際市場每個售價10美元以上，而深圳一些加工企業(yè)每個加工費(fèi)不足50美分。而這些玩具無論是在國際還是國內(nèi)市場上的售價都會增長5-10倍以上。中國企業(yè)在玩具生產(chǎn)過程中只能賺到一些辛苦錢，絕大部分的利潤都被國外玩具品牌企業(yè)和國外的經(jīng)銷商賺去了。

　　通過上述事實(shí)我們可以清楚地看到：我國的玩具產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)龐大的，然而由于只是從事簡單的生產(chǎn)加工作業(yè)，所以導(dǎo)致這個龐大的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻并不大，也就是說整個產(chǎn)業(yè)并不強(qiáng)，不僅如此，造成整個中國玩具產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”這種局面的還有以下諸多原因。

　　出口面臨挑戰(zhàn)

　　從海關(guān)分析數(shù)據(jù)看到，廣東玩具的出口市場正在萎縮，對美國和中國香港出口增長緩慢，對歐盟出口仍保持較大增長，而對日本出口大幅下降。

　　中國玩具的出口形勢并不樂觀！據(jù)廣東省玩具協(xié)會常務(wù)理事曾銳成向CIEN記者介紹，玩具行業(yè)是一個季節(jié)性生產(chǎn)非常明顯的行業(yè)，每年5月份開始進(jìn)入生產(chǎn)高峰，到10月份完成全年任務(wù)。每年11月份至次年4月份，工廠就處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。因此，普通工人簽的都是短期合同，一般是3個月到半年。

　　據(jù)稱，每年春節(jié)過后，到四五月份是玩具業(yè)集中的下單期。但2005年春節(jié)過后，原油價格波動，與玩具有關(guān)的原材料，如PVC塑料、油漆、電鍍材料的價格都上升了3%～4% ，有些漲幅達(dá)到5%～10%。玩具公司因與客戶在出口價格方面出現(xiàn)了爭議，訂單已經(jīng)受到較大的影響。廣交會是玩具企業(yè)出口外銷產(chǎn)品最重要的貿(mào)易“平臺”和“窗口”，但去年的廣交會成交額低，使得以往在交易會上接訂單“占企業(yè)生產(chǎn)量40%以上”的玩具廠商遭受沉重打擊。

　　調(diào)整結(jié)構(gòu)開發(fā)成人玩具

　　在中國，提到玩具，人們第一反應(yīng)往往是孩子們的專利。但在西方，玩具早已超越這一概念，出現(xiàn)了適合“0～100”各年齡段的玩具產(chǎn)品。有關(guān)專家指出，在美國和日本，成人玩具的成功開發(fā)已經(jīng)給玩具制造和銷售帶來了豐厚回報(bào)，面向成人的玩具開發(fā)，將是世界玩具業(yè)的新熱點(diǎn)。

　　TOMY公司總裁富山于太郎認(rèn)為，在日本，成人玩具已占玩具總生產(chǎn)量的七成。日本已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，成人玩具給孤獨(dú)的老人帶來了很多樂趣和安慰，帶有玩具的糕點(diǎn)食品尤其是受到老人青睞。日本經(jīng)歷從玩具生產(chǎn)大國到玩具消費(fèi)大國的轉(zhuǎn)變，中國也必定走這條路。這也是中國玩具產(chǎn)業(yè)不斷縮小與國際同行差距的一個過程。

　　中國社會調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國玩具消費(fèi)市場潛力巨大，給國內(nèi)玩具廠商留下了廣闊的拓展空間。據(jù)估計(jì)，我國成人玩具市場僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右。出生在20世紀(jì)六七十年代的青年人，年幼時因經(jīng)濟(jì)條件限制，鮮有玩具陪伴，現(xiàn)以“補(bǔ)償”心態(tài)對成人玩具青睞有加；而現(xiàn)代工作和生活的節(jié)奏加快，心理、生理壓力超負(fù)荷，成人玩具可以緩解壓力，也使得成人玩具一時間風(fēng)行。此外，我國老年人口已達(dá)1.2億，也需要適合的成人玩具消遣。更為重要的是，這是一個龐大而有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)使用決定權(quán)的消費(fèi)群體。

　　與龐大的消費(fèi)需求形成鮮明對比的是，目前成人幾乎沒有玩具。在玩具市場，尤其是國內(nèi)玩具市場，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下。有數(shù)據(jù)表明，目前全國8000家玩具制造商，99%生產(chǎn)兒童玩具；而在美國，40%以上的玩具專門為成人設(shè)計(jì)制造。目前，國內(nèi)玩具市場上可供成人選擇的大多是諸如棋類和智力類產(chǎn)品。

　　中國玩具協(xié)會有關(guān)人士向CIEN記者表示，玩具已經(jīng)不再是孩子的專利，很多玩具設(shè)計(jì)日趨智能化，機(jī)電和科技含量增高，適合不同年齡階層的消費(fèi)需求。為此，建議中國玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)更新理念，適時開發(fā)頗具市場潛力的成人玩具。