古代有一位很會經營的商人叫“許子”。許子認為，如果同類商品統(tǒng)一價格，那就不會出現偽劣次品。他要求相同長短的布料，價格必須相同；相同輕重的麻縷絲絮，價格必須相同；相同數量的五谷，價格必須相同；相同大小的鞋，價格必須相同。
　　沒想到許子的觀點遭到了孟子的強烈反對。孟子認為：商品與商品之間存在著差別，這是客觀存在的，其中或五倍之差，或十倍進倍之差，或上千上百萬倍之差；而許子卻強行把它們視為相同，那肯定會引起天下大亂。試想，如果大鞋與小鞋同一價格，誰還來做鞋呢？如果真的按照許子的思想去管理市場，必然導致大家都去弄虛作假，那么，怎么能管理好市場、治理好國家呢？
　　這兩位古人是從兩個角度一談論商業(yè)道德。許子強調的是“價實”，但忽視了“貨真”的前提；而孟子強調的是“貨真”，但忽視了“價實”的要求�，F代商業(yè)道德則要求商人做到：“貨真”＋“價實”。“貨真”，即要求商賈不出售假貨和劣質商品，不欺詐顧客。“價實”，即要求價格公道，不短斤少兩，以次充好，做到童叟無欺。

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