小帝帝品牌故事
小帝帝【SOUDD】品牌故事
品牌的前世——并不光彩的身世!
話說在二十世紀(jì)末的1997年香港特區(qū)回歸祖國前,粵港兩地的娛樂事業(yè)非常火爆。地球人的夜生活五光十色,具有避孕及防病雙重作用的安全套,即人們常說的避孕套的需求開始迅速增大。以“杜*斯”為首的幾大外國安全套品牌銷量迅速攀升,但價(jià)格較為昂貴,而國內(nèi)還沒有出現(xiàn)較為知名的避孕套品牌,且國人的崇洋心理很強(qiáng),以致國產(chǎn)避孕套銷售不理想。
在1997年時(shí)候,經(jīng)常在粵港兩地夜場打滾的若干粵港兩地創(chuàng)業(yè)青年,在做了簡單的市場調(diào)查后,便開始分工合作經(jīng)營安全套生意。當(dāng)時(shí)他們并不代理現(xiàn)成的品牌,而是通過各種渠道購買質(zhì)量上乘的無標(biāo)識(shí)散裝避孕套自行手工包裝,并利用人們的崇洋心理,在手工包裝盒上打上幾個(gè)英文字母,“說明”是進(jìn)口貨。他們開始在香港的夜場以直銷形式低價(jià)賣給那些經(jīng)常并大量使用避孕套的男女們,其中一款標(biāo)有“SOUND”英文字樣的牌子比較好。據(jù)說是因?yàn)槎⑽牡娜苏J(rèn)為“SOUND”是“健全的、完好的、可靠的”的意思。且產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低,夜客們喜歡購買使用。
不久有人提出“SOUND”的英文讀音與國人對(duì)男性生殖器官的昵稱“小弟弟”的普通話讀音有點(diǎn)相近,人們常說“小弟弟”是安全套的主人,只有“他”才能戴得好。于是合作伙伴中有人建議索性將“SOUND”,改為“SOUDD”,改動(dòng)一個(gè)英文字母,那與“小弟弟”的普通話讀音更“諧音”啊。從此便在手工包裝盒上標(biāo)上“SOUDD”繼續(xù)直銷給夜客們。
一段時(shí)間后,他們認(rèn)為“杜*斯”,除了英文品牌外。還有中文品牌,他們要模仿。于是在包裝盒上同時(shí)標(biāo)示“SOUDD”和“小弟弟”。再繼續(xù)直銷出去。但不久有人提出“小弟弟”,不較大氣,因?yàn)椤暗堋贝碇凹?xì)”。經(jīng)過討倫,有人提出將“弟”字改為“帝”,皇帝的“帝”較大氣、較“皇氣”吧。
好,“小帝帝”比“小弟弟”超好了!合作伙伴們非常高興,立即改包裝,將“SOUDD”、及“小帝帝”的新“Logo”打在包裝盒上,當(dāng)時(shí)包裝盒一“上市”,非常轟動(dòng)!夜客們都認(rèn)為中英文都具有創(chuàng)意、好品牌、好產(chǎn)品。
從此,“SOUDD”、“小帝帝”安全套在粵港兩地的夜場以直銷形式銷售。但當(dāng)時(shí)合作伙伴缺乏“合法經(jīng)營”意識(shí),因?yàn)槎嗳撕献鳎瑸楣?jié)約成本,并無辦理相關(guān)手續(xù),產(chǎn)品屬于“三無”產(chǎn)品,曾經(jīng)被有關(guān)部門查處!靶〉鄣邸卑踩字荒堋暗叵轮变N”形式銷售,境況不如人意。在1997年后的幾年內(nèi)陸續(xù)有部分合作伙伴退出經(jīng)營。
品牌的今生——完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)
在步入二十一世紀(jì)的2000年,鑒于手續(xù)不全,市場營銷混亂,傳承的經(jīng)營者們決定暫停經(jīng)營銷售。聘請專業(yè)的市場營銷策劃公司進(jìn)行市場調(diào)查,建立市場營銷計(jì)劃。同時(shí)進(jìn)行“小帝帝”、 “SOUDD”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),完善經(jīng)營資質(zhì),成立“小帝帝保健用品經(jīng)營部”。經(jīng)過近兩年的充足準(zhǔn)備工作,“小帝帝”、“SOUDD”品牌,在2002年開始在中國及香港特區(qū)陸續(xù)申請注冊,并獲成功注冊。從2002年開始“小帝帝”、“SOUDD”擁有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)了。
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