——唐頓國際CCO黃聰談成人用品的品牌保護(hù)

近期，從天貓獲悉，大批成人商家被通知產(chǎn)品下架，緣由竟是他們的產(chǎn)品詳情頁**同使用了某字體，而字體的版權(quán)擁有方因而向相關(guān)方提出了警告。

據(jù)專業(yè)從事成人情趣用品品牌服務(wù)的上海唐頓國際貿(mào)易有限公司CCO黃聰介紹，由于此次打擊盜版來得很突然，所以有些商家甚至是連夜找他們在重新優(yōu)化他們設(shè)計的產(chǎn)品詳情頁。上海唐頓國際從2013年開辟情趣用品的設(shè)計及模特代言等品牌服務(wù)以來，不少國內(nèi)外成人用品的品牌商找唐頓公司設(shè)計成套的產(chǎn)品包裝、詳情頁、視頻制作及營銷傳播等。此事會否成為讓成人用品行業(yè)鳳凰涅槃品牌化的一個契機(jī)，值得觀察。

仿冒侵權(quán)：行業(yè)之痛和“定時炸彈”

唐頓國際黃聰介紹說，盜版仿冒問題其實一直是中國成人用品市場的一大特色。成人用品市場的長期混亂，讓新品的市場壽命往往不長。因為一旦有特色的新品上市，不少廠家競相模仿，然后以價格戰(zhàn)賺取第一波的“快錢”。作為消費(fèi)者，往往分不清誰是設(shè)計的原創(chuàng)者，或者說并不關(guān)心，當(dāng)某款時尚新品上市后，類似的高“性價比”的產(chǎn)品出現(xiàn)時，消費(fèi)者往往選擇的是后者，這也讓不少原創(chuàng)設(shè)計的品牌商感到無奈。其實，業(yè)內(nèi)已經(jīng)發(fā)生過廣東某品牌因外觀模仿國外知名品牌侵權(quán)被訴訟賠償數(shù)十萬元的案件。

黃聰說，目前市場的亂相原因很多，較其他成熟行業(yè)不同，盜圖侵權(quán)行為長期是被無視的，從2014年開始，阿里巴巴就曾對平臺內(nèi)涉及成人用品品牌侵權(quán)等商家進(jìn)行清理，有些好不容易做出爆款的商家就因提供不了品牌授權(quán)的證據(jù)鏈而被下架，有的甚至被扣分處罰。至于以后平臺會否對商家加大涉及侵權(quán)問題的處理力度，從趨勢來看是一定的。

品牌化是任何行業(yè)成長成熟的趨勢，成人情趣用品行業(yè)自然不會例外。

專利保護(hù)：敏銳者不再“先上船再買票”

事實上，有些精明的商家已經(jīng)非常注重專利保護(hù)和品牌形象。據(jù)上海唐頓公司服務(wù)的一個品牌商香港象邦國際負(fù)責(zé)人何總介紹，為了推出他們獨(dú)家專利的一款產(chǎn)品，他們在技術(shù)試驗成功后足足等待了近兩年專利完全下來后，才正式把產(chǎn)品設(shè)計成型推上市場。足足證明了一些成人品牌商在做營銷時選擇了先專利申請儲備、先保護(hù)再上市的做法。

據(jù)了解，成人用品廠商申請的專利主要是外觀設(shè)計專利，內(nèi)部結(jié)構(gòu)專利等，特別是后者，很多廠商不夠重視，真正到了被人仿制時，只能“啞巴吃黃連，有苦說不出”。有實力的廠商有的已成立專門的研發(fā)團(tuán)隊和設(shè)計團(tuán)隊開發(fā)自主設(shè)計的品牌產(chǎn)品，有的為了更快的上市，選擇找到像上海唐頓國際這樣的專業(yè)公司參與產(chǎn)品的開發(fā)。不過有的商家可能會有創(chuàng)意泄露的顧慮，黃聰說，這個主要是商業(yè)機(jī)密保護(hù)的問題，他說，一般產(chǎn)品上市前，大家可以用保密協(xié)議的方式進(jìn)行相互的約束，一般也不存在問題。

模特代言：成人用品品牌的“新標(biāo)配”

2013年，是國內(nèi)本土成人用品品牌的一個特殊年份，曼妙、安太醫(yī)等一些行業(yè)“黑馬”用高品牌的包裝及詳情頁，讓業(yè)內(nèi)耳目一新，而他們在新產(chǎn)品上市時采用的 “美女模特 產(chǎn)品”的模式，幾乎成為以后情趣用品新品上市的“標(biāo)配”。

黃聰介紹說，成人用品的電子商務(wù)在國內(nèi)只有10年時間，最早的是通過獨(dú)立商城和淘寶進(jìn)行銷售，相對寬松的監(jiān)管環(huán)境讓成人用品在近幾年高速增長，但品牌營銷的相對滯后成為行業(yè)亂局的一個重大的原因，為什么？“做品牌太累，做原創(chuàng)太虧”，因為大量的盜圖侵權(quán)導(dǎo)致一般企業(yè)不愿意在品牌上投入較高的費(fèi)用，但隨著法規(guī)監(jiān)管力度的加大，平臺對品牌商版權(quán)管理的更加嚴(yán)格，過去用網(wǎng)上素材做詳情頁已經(jīng)存在越來越多的風(fēng)險，他說，比如已經(jīng)賣得非常好的爆款產(chǎn)品因版權(quán)問題突然被平臺要求下架，這對于品牌商來說，無疑是滅頂之災(zāi)！

黃聰最后介紹，作為國內(nèi)成人情趣用品行業(yè)最早提出品牌服務(wù)專業(yè)化的團(tuán)隊，相信隨著行業(yè)的愈加成熟，唐頓國際也越來越有機(jī)會成為眾多知名品牌的合作伙伴。據(jù)了解，目前唐頓國際除了品牌服務(wù)外，還開設(shè)了自己的分銷批發(fā)平臺以及用戶的試用平臺，還有最新推出的專業(yè)的出成人用品微商分銷體系，都將為更多企業(yè)提供個性化的專業(yè)服務(wù)。