2019 年，為了購買情趣用品，人們一共在淘寶和天貓上花了10,689,435,700元。

國人越來越“有情趣”，近幾年國內(nèi)情趣行業(yè)整體一直在大幅增長，無論從哪個維度來看，這都是好事。

在阿里體系內(nèi)，與情趣相關(guān)的一級類目為“成人用品/情趣用品”，下設(shè)“男用器具”、“女用器具”、“情趣家具”、“情趣內(nèi)衣”和“情趣用品”這 5 個二級類目，往下又細(xì)分了 29 個三級類目和 13 個四級類目。

我們從上述類目的交易數(shù)據(jù)中進(jìn)行挖掘，把“交易指數(shù)”、“交易人數(shù)”、“交易金額”、“客單價”、“支付轉(zhuǎn)化率”和“UV 價值”等作為關(guān)鍵指標(biāo)，并以“性別”、“年齡”、“職業(yè)”、“所在省份及城市”和“所在城市級別”為標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，形成了本報告。 

數(shù)據(jù)采樣范圍為 2019 年淘寶 + 天貓體系內(nèi)的全年交易數(shù)據(jù)。（注：其中部分結(jié)論僅參考了 2019.11.1-12.31 的數(shù)據(jù)）

先來看看整個大類別的增長情況！ 哪些地方的人們更愛“情趣”？來看看整個一級類目的用戶分布情況。

先說結(jié)論——廣東省是中國“情趣”第一大�。�！

以下為客群占比排名前十的省份——廣東、江蘇、山東、浙江、河南、河北、四川、遼寧、福建、安徽。

而在市級維度上，杭州險勝廣州，成為了2019年“中國最有情趣城市”！

關(guān)于男女比例，我們還發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象：在二級類目“女用器具”的數(shù)據(jù)中，男女比例雖然相差無幾，但依然是男性用戶占比居多。

而如果單獨(dú)看“男用器具”的比例則顯得“正常”了許多：

本章節(jié)中，我們將“交易人數(shù)”、“交易金額”、“客單價”、“支付轉(zhuǎn)化率”和“UV 價值”等作為關(guān)鍵指標(biāo)，以“性別”、“年齡”、和“所在城市級別”進(jìn)行劃分。（注：本章節(jié)的數(shù)據(jù)采樣范圍為 2019.11.1-12.31 在淘寶 + 天貓體系內(nèi)的交易數(shù)據(jù)）

在全國范圍內(nèi)，“支付轉(zhuǎn)化率”并沒有隨著客群所在地、年齡或職業(yè)分布而產(chǎn)生巨大的變化，按照省級行政區(qū)劃來劃分，其中最高值為吉林省——15.51%，最低為甘肅省——10.15%，平均轉(zhuǎn)化率為 13.8%。 

這里我們將交易總金額與客群性別交叉比對，提取出在采樣范圍內(nèi)，所有國內(nèi)用戶產(chǎn)生的總交易額中，不同性別用戶的交易額占比。

雖然還是男性買得多，但女性用戶的客單價要略高一籌。另外，”未知“是指沒有填寫性別的用戶。

我們按照國家標(biāo)準(zhǔn)，將城市劃分為一級、二級、三級和四級及以下：

交易人數(shù)與城市級別交叉比對：

交易金額與城市級別交叉比對：

綜合來看，雖然對情趣用品的需求隨著城市級別的不同產(chǎn)生了少量變化，但從四線及以下城市的占比情況來看，全國人民都愛情趣。

注：以 UV 價值為指標(biāo)，單位：元

綜合城市級別與年齡，選出 UV 價值最高和最低的 6 種人群：

綜合性別與年齡，選出 UV 價值最高和最低的 6 種人群：

綜合年齡與城市級別，選出客單價最高和最低的6 種人群：

綜合年齡與性別，選出客單價最高和最低的 6 種人群：

總之，千萬別小看四線及以下城市的購買力，而且，年齡不是問題。

從整個情趣大類別中，我們篩選了賣得最好的十大品牌：

喜歡買情趣用品的人們，更愿意購買以下類別的商品：

在這一章節(jié)，我們挑選出了幾個有代表性的類別，以此來判斷不同人群的偏好。 

相關(guān)類別——二級類目“情趣家具”

最喜歡把整個家庭都弄得很情趣的省份是——廣東省、山東省和江蘇省 ；

城市前三名則是——北京市，廣州市以及杭州市；

值得注意的是，整個類目的客單價為 350.34 元，但長沙人民購買這類商品的客單價達(dá)到了 2127 元，武漢則為 1004 元，排名第三的上海市民的客單價卻只有 667 元。

26-30 歲的男性占比最多，其中多為四線及四線以下的人群；UV 價值最高的人群是 26-30 歲的二線城市居民，其 UV 價值是排名第二——31-35 歲一線城市居民的兩倍。

相關(guān)類別——三級類目“女用震動棒” 

前三名省份還是廣東、江蘇和山東；

前三名城市為北京、上海和廣州；

有趣的是，男性購買者占比 48.65%，比女性的 47.31% 要高。當(dāng)然，男性用戶的客單價是 188，女性則為 254……

相關(guān)類別——三級類目“G 點后庭男用” 

你懂我意思.......

最愛玩弄男士后庭的省份依然是廣東省、山東省和江蘇�。�

前三名城市也同樣是北京、上海和杭州；

雖是男用，但也有 21.69% 的女性用戶購買；而 uv 價值最高的人群，分別是 36-40 歲的三線城市居民，且女性居多！

這期的數(shù)據(jù)分享就到此，如果想看我們繼續(xù)深挖情趣用品行業(yè)的內(nèi)容，或是有關(guān)注的行業(yè)數(shù)據(jù)，都可以關(guān)注神眸數(shù)據(jù)公眾號“聯(lián)系我們”！

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