這是我國(guó)新廣告法出臺(tái)后央視媒體上首次出現(xiàn)涉及國(guó)產(chǎn)避孕套品牌的廣告，雖然沒(méi)有直接出現(xiàn)避孕套產(chǎn)品及圖片等相關(guān)畫(huà)面，但這一廣告的播出仍引起了業(yè)界廣泛的關(guān)注。

相比之前我們國(guó)家禁止在媒體上做避孕套廣告，央視這一開(kāi)創(chuàng)性的做法，對(duì)眾多避孕套品牌而言，無(wú)疑具有重要且積極意義，但感覺(jué)還是略顯晦澀了點(diǎn)，我們應(yīng)該積極支持至少不應(yīng)該限制在媒體公開(kāi)做避孕套廣告。

據(jù)投放此次央視避孕套廣告的廣州康祥創(chuàng)始人陳林僑介紹，目前我國(guó)避孕套市場(chǎng)存在國(guó)產(chǎn)品牌、國(guó)外品牌并存的局面，但是高端避孕套市場(chǎng)一直被國(guó)外一線品牌占據(jù)著。國(guó)內(nèi)避孕套生產(chǎn)廠商眾多，由于品牌力及營(yíng)銷(xiāo)策略的不足，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度并不高。

國(guó)家衛(wèi)計(jì)委藥具發(fā)展中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的避孕套使用適齡人群接近7億人，常用消費(fèi)人群約9000萬(wàn)，全國(guó)年產(chǎn)避孕套近百億只，使用量近50億只。一個(gè)有如此規(guī)模的合法且有益人們身心健康的產(chǎn)業(yè)卻不能公開(kāi)發(fā)布廣告，確實(shí)難以讓人理解。

陳林僑指出，事實(shí)上我們的國(guó)產(chǎn)避孕套品牌也做的相當(dāng)不錯(cuò)，以康祥為例，公司非常重視自主研發(fā)創(chuàng)新，在歷時(shí)幾年研究，投入幾百萬(wàn)資金后，康祥旗下的“金盾”持久愛(ài)、G點(diǎn)套等新一代避孕套產(chǎn)品先后獲得了實(shí)用新型專(zhuān)利，產(chǎn)品得到市場(chǎng)和客戶(hù)的一致認(rèn)可，除在全國(guó)各地有銷(xiāo)售以外，還出口到了東南亞、非洲、歐洲、中東等國(guó)家和地區(qū)。

打造中國(guó)避孕套第一民族品牌，一直是公司的奮斗目標(biāo)。但由于不允許公開(kāi)發(fā)布避孕套廣告，避孕套的推廣活動(dòng)因?yàn)槿鄙倜襟w的支撐，品牌影響力一直徘徊不前。

2014年7月14日，國(guó)家工商行政管理總局終于廢止了施行20多年的“避孕套廣告禁令”，讓商業(yè)性的避孕套廣告開(kāi)放刊播總算成為現(xiàn)實(shí)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐的加快和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“金盾”避孕套要想突出重圍與國(guó)外品牌進(jìn)行市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，除了抓住機(jī)遇在自身的產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新上下足工夫外，還要在營(yíng)銷(xiāo)策略及品牌形象上加大投入，進(jìn)行品牌定位及品牌升級(jí)，提升國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

   打造國(guó)產(chǎn)避孕套品牌，任重而道遠(yuǎn)，我們一直在期待。