情趣用品企業(yè)尷尬:花大錢(qián)難請(qǐng)明星代言
Amy是某情趣用品公司的品牌經(jīng)理,在入職前,曾在美圖秀秀做過(guò)PR(公關(guān))。如今印在Amy名片上的頭銜是品牌經(jīng)理,她表示,公司一旦要上新品,供應(yīng)商需要把樣品寄到公司,而她也成為公司里“兼職”女性情趣用品體驗(yàn)師之一。
不過(guò),Amy也坦言,對(duì)于自己究竟在做什么工作,公司里絕大部分的員工并沒(méi)有告訴家里人,只有少數(shù)獲得開(kāi)明的家里人支持。
“對(duì)于同輩同學(xué),完全沒(méi)有問(wèn)題,大家甚至?xí)f(shuō)好有趣好酷啊!盇my說(shuō),但是在“50后”“60后”的長(zhǎng)輩眼里,情趣往往和色情掛鉤。
情趣和情色的分割線,也是希望獲得長(zhǎng)足發(fā)展的情趣企業(yè)一直希望嚴(yán)守的一條紅線。不過(guò)即使如此,在尋找代言人方面遇到不少難處。
“我們想找類(lèi)似小S這樣時(shí)尚的公眾明星,但一聽(tīng)到情趣用品,很多公司經(jīng)紀(jì)人都會(huì)表示拒絕!盇my說(shuō),這不僅是行業(yè)里中小企業(yè)遇到的問(wèn)題,大企業(yè)也有同樣的難處。
“明星未必愿意代言我們的產(chǎn)品”春水堂品牌總監(jiān)崔婷婷如是說(shuō)。
“我們的理念是傳播健康的知識(shí)和趣味的品質(zhì)生活!盇my表示,在社區(qū)的交流發(fā)帖時(shí),他們都采取審核制度,寧可犧牲部分客戶體驗(yàn)也必須保障在法律允許的范圍內(nèi)。
Amy告訴記者,公司目前已經(jīng)找到了專門(mén)為杜蕾斯負(fù)責(zé)對(duì)外推廣的策劃公司,為其下半年的全網(wǎng)鋪開(kāi)做品推。
同時(shí)也有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了鄰國(guó)的女優(yōu),從費(fèi)用方面看,請(qǐng)大明星的費(fèi)用數(shù)百萬(wàn)到上千萬(wàn)不等,如果是女優(yōu)代言則在百萬(wàn)以下,很多互聯(lián)網(wǎng)公司也都是這么做的。
對(duì)于情趣用品企業(yè)而言,反而希望擺脫被引入色情、暴露的負(fù)面形象,相比女優(yōu),擁有良好公眾形象的明星才是更佳選。
不可忽略的現(xiàn)實(shí)是,由于行業(yè)監(jiān)管的缺乏,眼下國(guó)內(nèi)的情趣用品行業(yè)魚(yú)龍混雜,大明星顧慮代言的法律風(fēng)險(xiǎn)恐怕才是根本。
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