2016年10月末，高端智能情趣品牌IMTOY成功入駐高品質(zhì)連鎖便利品牌羅森(LAWSON)的消息，在國內(nèi)成人用品行業(yè)引起了不小的風(fēng)波。有人說：一個(gè)不敢想象，也從未成為現(xiàn)實(shí)的事情在IMTOY的身上成為了事實(shí)。這句話透漏了不少人激動(dòng)的原因，但他們的情緒起伏卻也不僅是因?yàn)榛貞浐头此迹�其中夾雜的還有振奮和希望。 

 

當(dāng)兩性觀念改善遇上“消費(fèi)升級”

情趣世界的春天也許不遠(yuǎn)了

從成人展上砸雞蛋到對性學(xué)專家潑糞，中國的性觀念經(jīng)歷了從壓抑到逐漸認(rèn)可的一段緩慢成長期，傳統(tǒng)的性觀念有了一定的轉(zhuǎn)變。從壓抑性和與之相關(guān)的一切，到現(xiàn)在對成人用品店的司空見慣，伴隨的是基礎(chǔ)性教育的不斷提高和成人用品行業(yè)的成長。在這種背景下，如IMTOY一樣的成人用品品牌正在以一種擴(kuò)展的姿態(tài)穩(wěn)步成長，在消費(fèi)升級帶來的需求擴(kuò)大和需求提升中，努力帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。也正如這次IMTOY入駐羅森，將本是隱蔽的事情大膽地搬到了與面包、洗面奶一樣的位置，光明正大地?cái)[在了臺(tái)面上，讓情趣品的消費(fèi)變成一種日常，這種從畏畏縮縮到大方舒展的轉(zhuǎn)變，似乎將情趣品帶到了光明的前面，也似乎預(yù)示著，情趣世界的春天正在不斷靠近。

街邊店到電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)通路到知名實(shí)體零售

IMTOY帶著情趣產(chǎn)品 玩兒了一次華麗麗的逆襲式輪回

有人說，從一味的低劣仿真到智能交互再到科技VR，從簡陋的陶瓷到回收塑料再到醫(yī)用硅膠，成人用品行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)在多種因素的推動(dòng)下，經(jīng)歷了無數(shù)次的迭代和從內(nèi)到外的變革，但成人用品的消費(fèi)場景卻沒有太大的革新。無論是90年代街邊難明所以的夫妻保健，還是2000年后或曖昧或冷清的成人用品店，又或者2010年以來突然出現(xiàn)在街邊、24小時(shí)矗立卻只在午夜有銷量的情趣品自動(dòng)販賣機(jī)，或者名聲頗為耐人尋味的微商渠道，這么長時(shí)間以來，中國情趣品的消費(fèi)場景雖然有了不少變化，但卻一直籠罩著一種隱蔽、晦澀和靡靡的氣氛，以至于只能在“隱蔽”這個(gè)詞上打轉(zhuǎn)，大大限制了每一個(gè)敢想敢干的情趣人。IMTOY進(jìn)駐羅森的這次舉動(dòng)，無疑在某種程度上說打破了這種氣氛，解開了情趣品消費(fèi)場景必須隱蔽的魔咒，讓情趣品的消費(fèi)場景從難以捉摸的網(wǎng)絡(luò)通路，回歸到實(shí)體，回歸到大眾消費(fèi)場景中，并大張旗鼓的邁進(jìn)、穩(wěn)穩(wěn)的擴(kuò)展，讓情趣品的實(shí)體消費(fèi)場景除了店面銷售更有了商超、便利店等等多種通路渠道。IMTOY帶著自己的情趣品，玩了一次華麗麗的逆襲式輪回，讓情趣品的銷售回到了商品銷售最正常也最實(shí)際的渠道，回到了商業(yè)邏輯的最基本態(tài)勢，為情趣品的實(shí)體零售打開了無限可能。

IMTOY+羅森，完美滿足情趣品的及時(shí)和品質(zhì)需求

日常+情趣，IMTOY品牌是否能夠真正將情趣品帶到主流消費(fèi)場景

自1972年便利店模式被創(chuàng)造出來，就一直實(shí)打?qū)嵉囊越鉀Q及時(shí)、便利的需求而存在。他們遍布于人們生活的情境中，“換算”到中國，那就是便利店遍布在家樓下、公司底商、小區(qū)門口，搶占了每一個(gè)可能的便利點(diǎn)。便利店給消費(fèi)者帶來了“最快速”、“最及時(shí)”的需求滿足體驗(yàn)。而性最顯著的特點(diǎn)之一——及時(shí)，正是這樣一種與便利店的存在萬分契合、一直存在且無法被忽視的需求，于是，便利店與成人用品的結(jié)合也就成了順理成章的事兒，各式安全套也成了便利店的“重要成員”。IMTOY與羅森的結(jié)合，也如此一般，是以滿足消費(fèi)者對性的及時(shí)需求為前提和目的的，但與傳統(tǒng)的結(jié)合不同的是，除了安全套，IMTOY的振動(dòng)棒也在其列!

在IMTOY入駐的上海羅森虹古路店，IMTOY的專有粉色貨架溫情地?cái)[在店鋪的收銀臺(tái)邊，向來往的人俏皮地傳達(dá)著自己的與眾不同。IMTOY安全套與ZOO系列成人玩具并排躺在貨架上，帶給過往的人一種新鮮的體驗(yàn)，但也有不少消費(fèi)者表示，其實(shí)早該如此。在傳統(tǒng)的便利店里，收銀臺(tái)前貨架上“糖果和安全套”的搭配，似乎已經(jīng)成為了一種近乎“成規(guī)”的擺設(shè)，但這種設(shè)定，從日益升級的消費(fèi)者的角度來說，是“無力和無趣”的。無論是在羅森還是其他品牌便利店進(jìn)行安全套購買的消費(fèi)者，大都對情趣品和性生活質(zhì)量有著一定的要求和認(rèn)知，但在安全套和糖果的搭配下，這種需求被弱化了，更趣味和高質(zhì)量的暢想被壓抑了，限于供應(yīng)側(cè)的局限，多樣的性需求在這一消費(fèi)場景下無法被滿足，甚至被漠視。除了剛需的滿足，再無其他。而IMTOY入駐羅森正是基于這樣一種需要——不僅滿足剛需，更要滿足消費(fèi)者對更高品質(zhì)的渴望。于是，IMTOY以極大的暢想，將更有趣、更有品的產(chǎn)品帶到了消費(fèi)者需求選擇中、帶到了消費(fèi)者的身邊，讓便利店真正成為高品質(zhì)的需求滿足場景，讓需求不再被壓抑。

然而就像第一個(gè)吃螃蟹的人一樣，享受了旁人的艷羨，也要承受被螃蟹扎手的痛，國人性觀念的改善確實(shí)在發(fā)生，但卻是看不到摸不著難以衡量的，消費(fèi)升級帶來的情趣品銷售爆發(fā)也是在數(shù)字報(bào)表中可以體現(xiàn)的，但I(xiàn)MTOY給成人用品行業(yè)帶來的震動(dòng)，是否可以延續(xù)到整個(gè)行業(yè)的跨越發(fā)展，這次的情趣+日常消費(fèi)場景的結(jié)合是否可以真正的把情趣品這一整個(gè)品類完全帶入到主流的日常消費(fèi)場景中，還有待時(shí)間和更多的印證。但現(xiàn)在至少可以看到的是，這種嘗試帶給了成人用品行業(yè)的從業(yè)者更多的“非常規(guī)思維跳躍”，給行業(yè)人帶來了的更多的啟迪、激勵(lì)和曙光。