2016年10月末，高端智能情趣品牌IMTOY成功入駐高品質(zhì)連鎖便利品牌羅森(LAWSON)的消息，在國內(nèi)成人用品行業(yè)引起了不小的風(fēng)波。有人說：一個不敢想象，也從未成為現(xiàn)實的事情在IMTOY的身上成為了事實。這句話透漏了不少人激動的原因，但他們的情緒起伏卻也不僅是因為回憶和反思，其中夾雜的還有振奮和希望。 

 

當(dāng)兩性觀念改善遇上“消費升級”

情趣世界的春天也許不遠了

從成人展上砸雞蛋到對性學(xué)專家潑糞，中國的性觀念經(jīng)歷了從壓抑到逐漸認(rèn)可的一段緩慢成長期，傳統(tǒng)的性觀念有了一定的轉(zhuǎn)變。從壓抑性和與之相關(guān)的一切，到現(xiàn)在對成人用品店的司空見慣，伴隨的是基礎(chǔ)性教育的不斷提高和成人用品行業(yè)的成長。在這種背景下，如IMTOY一樣的成人用品品牌正在以一種擴展的姿態(tài)穩(wěn)步成長，在消費升級帶來的需求擴大和需求提升中，努力帶給消費者更好的體驗。也正如這次IMTOY入駐羅森，將本是隱蔽的事情大膽地搬到了與面包、洗面奶一樣的位置，光明正大地擺在了臺面上，讓情趣品的消費變成一種日常，這種從畏畏縮縮到大方舒展的轉(zhuǎn)變，似乎將情趣品帶到了光明的前面，也似乎預(yù)示著，情趣世界的春天正在不斷靠近。

街邊店到電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)通路到知名實體零售

IMTOY帶著情趣產(chǎn)品 玩兒了一次華麗麗的逆襲式輪回

有人說，從一味的低劣仿真到智能交互再到科技VR，從簡陋的陶瓷到回收塑料再到醫(yī)用硅膠，成人用品行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)在多種因素的推動下，經(jīng)歷了無數(shù)次的迭代和從內(nèi)到外的變革，但成人用品的消費場景卻沒有太大的革新。無論是90年代街邊難明所以的夫妻保健，還是2000年后或曖昧或冷清的成人用品店，又或者2010年以來突然出現(xiàn)在街邊、24小時矗立卻只在午夜有銷量的情趣品自動販賣機，或者名聲頗為耐人尋味的微商渠道，這么長時間以來，中國情趣品的消費場景雖然有了不少變化，但卻一直籠罩著一種隱蔽、晦澀和靡靡的氣氛，以至于只能在“隱蔽”這個詞上打轉(zhuǎn)，大大限制了每一個敢想敢干的情趣人。IMTOY進駐羅森的這次舉動，無疑在某種程度上說打破了這種氣氛，解開了情趣品消費場景必須隱蔽的魔咒，讓情趣品的消費場景從難以捉摸的網(wǎng)絡(luò)通路，回歸到實體，回歸到大眾消費場景中，并大張旗鼓的邁進、穩(wěn)穩(wěn)的擴展，讓情趣品的實體消費場景除了店面銷售更有了商超、便利店等等多種通路渠道。IMTOY帶著自己的情趣品，玩了一次華麗麗的逆襲式輪回，讓情趣品的銷售回到了商品銷售最正常也最實際的渠道，回到了商業(yè)邏輯的最基本態(tài)勢，為情趣品的實體零售打開了無限可能。

IMTOY+羅森，完美滿足情趣品的及時和品質(zhì)需求

日常+情趣，IMTOY品牌是否能夠真正將情趣品帶到主流消費場景

自1972年便利店模式被創(chuàng)造出來，就一直實打?qū)嵉囊越鉀Q及時、便利的需求而存在。他們遍布于人們生活的情境中，“換算”到中國，那就是便利店遍布在家樓下、公司底商、小區(qū)門口，搶占了每一個可能的便利點。便利店給消費者帶來了“最快速”、“最及時”的需求滿足體驗。而性最顯著的特點之一——及時，正是這樣一種與便利店的存在萬分契合、一直存在且無法被忽視的需求，于是，便利店與成人用品的結(jié)合也就成了順理成章的事兒，各式安全套也成了便利店的“重要成員”。IMTOY與羅森的結(jié)合，也如此一般，是以滿足消費者對性的及時需求為前提和目的的，但與傳統(tǒng)的結(jié)合不同的是，除了安全套，IMTOY的振動棒也在其列!

在IMTOY入駐的上海羅森虹古路店，IMTOY的專有粉色貨架溫情地擺在店鋪的收銀臺邊，向來往的人俏皮地傳達著自己的與眾不同。IMTOY安全套與ZOO系列成人玩具并排躺在貨架上，帶給過往的人一種新鮮的體驗，但也有不少消費者表示，其實早該如此。在傳統(tǒng)的便利店里，收銀臺前貨架上“糖果和安全套”的搭配，似乎已經(jīng)成為了一種近乎“成規(guī)”的擺設(shè)，但這種設(shè)定，從日益升級的消費者的角度來說，是“無力和無趣”的。無論是在羅森還是其他品牌便利店進行安全套購買的消費者，大都對情趣品和性生活質(zhì)量有著一定的要求和認(rèn)知，但在安全套和糖果的搭配下，這種需求被弱化了，更趣味和高質(zhì)量的暢想被壓抑了，限于供應(yīng)側(cè)的局限，多樣的性需求在這一消費場景下無法被滿足，甚至被漠視。除了剛需的滿足，再無其他。而IMTOY入駐羅森正是基于這樣一種需要——不僅滿足剛需，更要滿足消費者對更高品質(zhì)的渴望。于是，IMTOY以極大的暢想，將更有趣、更有品的產(chǎn)品帶到了消費者需求選擇中、帶到了消費者的身邊，讓便利店真正成為高品質(zhì)的需求滿足場景，讓需求不再被壓抑。

然而就像第一個吃螃蟹的人一樣，享受了旁人的艷羨，也要承受被螃蟹扎手的痛，國人性觀念的改善確實在發(fā)生，但卻是看不到摸不著難以衡量的，消費升級帶來的情趣品銷售爆發(fā)也是在數(shù)字報表中可以體現(xiàn)的，但IMTOY給成人用品行業(yè)帶來的震動，是否可以延續(xù)到整個行業(yè)的跨越發(fā)展，這次的情趣+日常消費場景的結(jié)合是否可以真正的把情趣品這一整個品類完全帶入到主流的日常消費場景中，還有待時間和更多的印證。但現(xiàn)在至少可以看到的是，這種嘗試帶給了成人用品行業(yè)的從業(yè)者更多的“非常規(guī)思維跳躍”，給行業(yè)人帶來了的更多的啟迪、激勵和曙光。