成人用品消費增速,實體店引領情趣市場
編者按:隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,很多實體店的商家都表示自己的業(yè)績受到了很大的沖擊,曾經(jīng)一鋪養(yǎng)三代,現(xiàn)在是三代養(yǎng)一鋪,收入大不如前了。但是經(jīng)過了解就會知道,實體店受到網(wǎng)店的沖擊,一部分是因為互聯(lián)網(wǎng)購物的沖擊,但是還有很大一部分原因,也是主要原因,是自己店鋪的滯后和經(jīng)營方式落伍,跟不上時代。因為在成人用品行業(yè),情趣用品實體店的銷售業(yè)績甚至要比網(wǎng)絡更好,因為在實體店帶給客戶的體驗感始終是網(wǎng)店做不到的,所以說只要選對了行業(yè)并且經(jīng)營有當,實體店的利潤始終會是網(wǎng)店無法撼動的。
成人用品自進入中國市場以來,一直備受爭議,然而就是這個讓人談之尷尬的行業(yè),卻在悄然中發(fā)展成“千億級”規(guī)模的巨大王國。在傳統(tǒng)實體門店飽受電商沖擊的背景下,成人用品卻以不可思議的速度席卷著線下市場,掀起一股“反寒冬”的火熱浪潮。桔色成人便是其中的佼佼者。
“情趣創(chuàng)新源于桔色成人”
桔色成人是業(yè)內(nèi)知名的成人用品品牌,于2003年正式進入成人用品市場,憑借其創(chuàng)新的經(jīng)營理念和獨特的經(jīng)營模式,短短十余年間,便一躍成為行業(yè)霸主級企業(yè)。其行業(yè)首創(chuàng)的“七層包裝”,自2003年一上市便引起極大反響;2005年,桔色成人又將豐胸產(chǎn)品引入成人用品行業(yè),吸引了眾多女性消費者;2013年,桔色將MACA引入成人用品行業(yè),并于當年取得了驚人的銷售業(yè)績。
持續(xù)的經(jīng)營創(chuàng)新讓桔色成人的行業(yè)地位火速上升,不但汲納了一大批忠實消費者,更引起了眾多創(chuàng)業(yè)投資者的注意,桔色也由此開啟了品牌加盟的發(fā)展之路。時至今日,桔色成人已在全國開設了超過850家直營店和加盟店,而這一數(shù)量還在不斷攀升中。
獨特經(jīng)營模式是成功關鍵
中國情趣用品市場每年的規(guī)模已經(jīng)達到了1000億元,購買用品的男女比例分別為男性55.1%,女性44.9%。巨大的市場空間吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者,但礙于中國傳統(tǒng)觀念的影響,大多數(shù)成人用品店都是開在較為隱蔽的地方,并且門店裝修十分樸素,大有絲毫不敢聲張之感。
而桔色成人卻獨樹一幟地走起光明正大化路線,通過精準的選址、鮮明的裝潢、明亮的燈光,將這個“尷尬”的行業(yè)從陰暗的角落直接帶向了公眾的視野!笆聦嵣,成人用品店的店面裝修直接決定了你能吸引哪一類顧客進來消費!苯凵扇丝偛脛⒉ㄟ@樣說道。
據(jù)了解,桔色成人的連鎖店與7-11便利店的模式十分相似。桔色的連鎖店,不管面積多大,一定都帶著大門頭,寫上桔色網(wǎng)的網(wǎng)址。穿著情趣內(nèi)衣的模特擺在櫥窗,從外面看,就像便利店7-11一樣燈火通明。而桔色的店面風格較一般成人用品店也要有安全感得多,絲毫沒有一般成人用品店“偷雞摸狗”的購物感。顧客可以向正常商超購物一樣很自然地走進去,隨意挑選體驗,不需要觀念上的顧忌,在這樣的環(huán)境下比較容易放得開。
品牌價值帶動消費升級
近年來,以杜蕾斯、岡本等為首的成人用品品牌,通過自媒體等社交平臺大肆開展內(nèi)容營銷,將“曖昧”的成人用品以生動、形象的宣傳形式吸引了無數(shù)年輕粉絲,極大地刺激了成人用品市場需求。
而隨著消費的不斷升級,成人用品市場消費也得到極大提升,作為行業(yè)領頭羊,桔色成人通過其鮮明、正面的品牌形象,也成功塑造出成人用品知名品牌的社會形象,受到無數(shù)年輕消費者的喜愛。
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