成人用品消費(fèi)增速,實(shí)體店引領(lǐng)情趣市場(chǎng)
編者按:隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,很多實(shí)體店的商家都表示自己的業(yè)績(jī)受到了很大的沖擊,曾經(jīng)一鋪養(yǎng)三代,現(xiàn)在是三代養(yǎng)一鋪,收入大不如前了。但是經(jīng)過了解就會(huì)知道,實(shí)體店受到網(wǎng)店的沖擊,一部分是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)購物的沖擊,但是還有很大一部分原因,也是主要原因,是自己店鋪的滯后和經(jīng)營(yíng)方式落伍,跟不上時(shí)代。因?yàn)樵诔扇擞闷沸袠I(yè),情趣用品實(shí)體店的銷售業(yè)績(jī)甚至要比網(wǎng)絡(luò)更好,因?yàn)樵趯?shí)體店帶給客戶的體驗(yàn)感始終是網(wǎng)店做不到的,所以說只要選對(duì)了行業(yè)并且經(jīng)營(yíng)有當(dāng),實(shí)體店的利潤(rùn)始終會(huì)是網(wǎng)店無法撼動(dòng)的。
成人用品自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,一直備受爭(zhēng)議,然而就是這個(gè)讓人談之尷尬的行業(yè),卻在悄然中發(fā)展成“千億級(jí)”規(guī)模的巨大王國(guó)。在傳統(tǒng)實(shí)體門店飽受電商沖擊的背景下,成人用品卻以不可思議的速度席卷著線下市場(chǎng),掀起一股“反寒冬”的火熱浪潮。桔色成人便是其中的佼佼者。
“情趣創(chuàng)新源于桔色成人”
桔色成人是業(yè)內(nèi)知名的成人用品品牌,于2003年正式進(jìn)入成人用品市場(chǎng),憑借其創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式,短短十余年間,便一躍成為行業(yè)霸主級(jí)企業(yè)。其行業(yè)首創(chuàng)的“七層包裝”,自2003年一上市便引起極大反響;2005年,桔色成人又將豐胸產(chǎn)品引入成人用品行業(yè),吸引了眾多女性消費(fèi)者;2013年,桔色將MACA引入成人用品行業(yè),并于當(dāng)年取得了驚人的銷售業(yè)績(jī)。
持續(xù)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新讓桔色成人的行業(yè)地位火速上升,不但汲納了一大批忠實(shí)消費(fèi)者,更引起了眾多創(chuàng)業(yè)投資者的注意,桔色也由此開啟了品牌加盟的發(fā)展之路。時(shí)至今日,桔色成人已在全國(guó)開設(shè)了超過850家直營(yíng)店和加盟店,而這一數(shù)量還在不斷攀升中。
獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式是成功關(guān)鍵
中國(guó)情趣用品市場(chǎng)每年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1000億元,購買用品的男女比例分別為男性55.1%,女性44.9%。巨大的市場(chǎng)空間吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者,但礙于中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響,大多數(shù)成人用品店都是開在較為隱蔽的地方,并且門店裝修十分樸素,大有絲毫不敢聲張之感。
而桔色成人卻獨(dú)樹一幟地走起光明正大化路線,通過精準(zhǔn)的選址、鮮明的裝潢、明亮的燈光,將這個(gè)“尷尬”的行業(yè)從陰暗的角落直接帶向了公眾的視野!笆聦(shí)上,成人用品店的店面裝修直接決定了你能吸引哪一類顧客進(jìn)來消費(fèi)!苯凵扇丝偛脛⒉ㄟ@樣說道。
據(jù)了解,桔色成人的連鎖店與7-11便利店的模式十分相似。桔色的連鎖店,不管面積多大,一定都帶著大門頭,寫上桔色網(wǎng)的網(wǎng)址。穿著情趣內(nèi)衣的模特?cái)[在櫥窗,從外面看,就像便利店7-11一樣燈火通明。而桔色的店面風(fēng)格較一般成人用品店也要有安全感得多,絲毫沒有一般成人用品店“偷雞摸狗”的購物感。顧客可以向正常商超購物一樣很自然地走進(jìn)去,隨意挑選體驗(yàn),不需要觀念上的顧忌,在這樣的環(huán)境下比較容易放得開。
品牌價(jià)值帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
近年來,以杜蕾斯、岡本等為首的成人用品品牌,通過自媒體等社交平臺(tái)大肆開展內(nèi)容營(yíng)銷,將“曖昧”的成人用品以生動(dòng)、形象的宣傳形式吸引了無數(shù)年輕粉絲,極大地刺激了成人用品市場(chǎng)需求。
而隨著消費(fèi)的不斷升級(jí),成人用品市場(chǎng)消費(fèi)也得到極大提升,作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,桔色成人通過其鮮明、正面的品牌形象,也成功塑造出成人用品知名品牌的社會(huì)形象,受到無數(shù)年輕消費(fèi)者的喜愛。
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