iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元，預計2025年市場規(guī)模達2081.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　iiMedia Research data show that the market size of China's sex toys has been steadily increasing, 2022 will reach 168.53 billion yuan, 2025 market size is expected to reach 208.13 billion yuan. The sex toys industry has become mature in the production link, and the market growth rate is gradually stable. The most preferred types of sex toys for Chinese consumers are condoms and sex clothing/underwear, accounting for 55.9% and 53.8% respectively. The brand with the highest recognition among Chinese sex toys consumers is Durex (70.4%), followed by Jasper (54.1%).

　　核心觀點

　　2022年中國情趣用品市場規(guī)模將達1685.3億元，2025年將達2081.3億元

　　中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預計2025年市場規(guī)模將達2081.3億元。

　　55.9%的情趣用品消費者購買過避孕套，過半消費者對杜蕾斯、杰士邦認知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴格把關(guān)

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點發(fā)展趨向。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國情趣用品的定義

　　情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發(fā)達國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：消費升級

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元。艾媒咨詢分析師認為，受益于中國宏觀經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長趨勢，中國居民步入“消費升級”的新時代，開始追求高品質(zhì)、體驗型的生活消費，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機會。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：人口結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢，但仍維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，2020年中國20-39歲人口數(shù)量達3.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費市場在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達84210萬人，使用率為81.6%。艾媒咨詢分析師認為，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國情趣用品行業(yè)驅(qū)動因素：觀念開放

　　數(shù)據(jù)顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度。艾媒咨詢分析師認為，大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個利好信號。

　　中國情趣用品行業(yè)所屬的生命周期分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預計2025年市場規(guī)模將達2081.3億元。

　　中國情趣用品行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測（一）

　　數(shù)據(jù)顯示，2003年6月-2022年2月，中國情趣用品行業(yè)投融數(shù)量逐漸減少、金額上升態(tài)勢。中國情趣用品行業(yè)投融資金額最多集中在2019年，全年達到83.89億元；投融資數(shù)量最多在2016年，達63起。2019年之后，資本對情趣用品行業(yè)的青睞減少。艾媒咨詢分析師認為，隨著市場競爭加大和營銷成本上升，情趣用品行業(yè)存在毛利高但凈利低的情況，受到的資本關(guān)注度有所下降。

　　中國情趣電商市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣電商市場交易規(guī)模保持增長態(tài)勢，2022年情趣電商市場規(guī)模將達到866.8億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。

　　中國情趣用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

　　中國有機硅單體產(chǎn)量

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國有機硅產(chǎn)量一直在穩(wěn)定增長。2021年中國有機硅總產(chǎn)量為291萬噸，較去年同期的264萬噸增加了10.2%。艾媒咨詢分析師認為，隨著行業(yè)技術(shù)的進步和企業(yè)工藝管理水平的提升，上游有機硅單體供應的不斷增加，情趣用品原材料的價格逐漸回落，供應商的議價能力將會變?nèi)酢?/p>

　　中國情趣用品消費原因分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，2022年有更多的消費者為了獲得更好的體驗而消費情趣用品。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求，會為了獲取更好體驗而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費的次要原因。

　　中國情趣用品消費考慮因素分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感是消費者購買情趣用品主要考慮的兩大因素，購買隱秘性從考慮因素中的首位降至第三位。艾媒咨詢分析師認為，受時代文明進步和收入水平提高的影響，居民消費觀念和價值取向的時代特性更為鮮明，他們在購物時更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實質(zhì)性因素。

　　中國不同婚戀狀態(tài)群體購買頻率分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品消費者中，已婚已育占比超過六成。不同婚戀狀態(tài)消費者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費者一個月至少購買一次；已婚群體購買頻率集中在為三個月到半年至少一次。

　　中國不同婚戀狀態(tài)群體消費偏好分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，已婚未育群體在情趣用品的消費上更注重提升雙方的情趣，對工具類情趣用品的需求更加強烈，且對避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。

　　中國情趣用品消費客單價支出水平

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國情趣用品消費客單價主要集中在300元以下，2022年則主要集中在300-1000元。艾媒咨詢分析師認為，隨著居民可支配收入水平不斷提高與消費升級，消費者購買情趣用品的支付客單價也不斷提高。

　　中國情趣用品品牌認知度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品品牌認知度最高的為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%），此外品牌認知度超過20%的還有姬欲、第六感和雷霆暴風。艾媒咨詢分析師認為，情趣用品行業(yè)利潤可觀，各種情趣用品品牌層出不窮，這也導致情趣用品市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴格把關(guān)。

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：醉清風（商業(yè)模式）

　　數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年醉清風企業(yè)營業(yè)收入逐年增長，收入主要構(gòu)成為器具類產(chǎn)品、計生類產(chǎn)品以及服飾類產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，隨著兩性健康文化及用品的接納、普及程度不斷提高，兩性健康用品市場需求有較大的提升空間，市場前景廣闊。

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：醉清風（面臨威脅）

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：春水堂（消費群體）

　　中國情趣用品企業(yè)競爭情報案例：春水堂（面臨威脅）

　　2022-2023年中國情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）

　　中國情趣用品行業(yè)社會群體需求廣泛，發(fā)展前景廣闊

　　隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放，中青年群體成為情趣用品消費的主力軍，情趣用品消費市場持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊。

　　互聯(lián)網(wǎng)電商及新技術(shù)加持助推情趣用品行業(yè)發(fā)展

　　電商購物渠道技術(shù)的完善使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性保護都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持使得行業(yè)的服務**和產(chǎn)品更受用戶青睞。

　　2022-2023年中國情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢（二）

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴格把關(guān)

　　近年來各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點發(fā)展趨向。

　　情趣用品線上銷售模式成熟，但行業(yè)存在毛利高凈利低的特點

　　情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低甚至虧損的情況，這主要是由于情趣用品本身具有的特殊屬性，使其難以和主流廣告合作。情趣產(chǎn)品宣傳有待去污名化、去低俗化，進一步打破營銷限制。

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