I. 鮮花

每逢情人節(jié)的時(shí)候，花便成了一個(gè)必需品，這是因?yàn)榕�性�?duì)鮮花的情感連接。但不知大家有沒(méi)有想過(guò)花的價(jià)格是如何確定的呢？世界上有那么多品類(lèi)的鮮花，種在各地，這一切是如何運(yùn)作的？

其實(shí)全世界超過(guò)80%的花的定價(jià)是來(lái)自于：阿斯米爾鮮花市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)在荷蘭的阿斯米爾，而這個(gè)市場(chǎng)所用的建筑是全世界最大的建筑物，有51.8萬(wàn)平方米，全部建在室內(nèi)，足足有200個(gè)足球場(chǎng)那么大。每天清晨，全歐洲乃至全世界的鮮花源源不斷地從各國(guó)運(yùn)來(lái)，到這里參加拍賣(mài)。

上午九點(diǎn)，荷蘭的國(guó)花，郁金香，最先被拍賣(mài)定價(jià)，然后是其他花種。一小時(shí)后，所有主要花種的價(jià)格全部定價(jià)完成，隨即這些鮮花開(kāi)始被分裝、打包，運(yùn)往全球各地。阿斯米爾鮮花市場(chǎng)每天平均拍賣(mài)1400萬(wàn)朵鮮花與100萬(wàn)株的盆栽植物，而正是這個(gè)市場(chǎng)的千千萬(wàn)萬(wàn)的參與者，在追逐自己的利益的同時(shí)，保證了這一切的井然有序。

任何事物都有兩面性，鮮花市場(chǎng)亦不例外。正是這個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)生了世界最早的經(jīng)濟(jì)泡沫，郁金香泡沫。

在1636年的荷蘭，當(dāng)時(shí)由奧斯曼土耳其引進(jìn)的郁金香球根異常地吸引大眾搶購(gòu)，導(dǎo)致價(jià)格瘋狂飆高，在瘋狂的時(shí)候：一棵價(jià)值三千荷蘭盾的郁金香，可以交換八只肥豬、四只肥公牛、兩噸奶油、一千磅乳酪、一個(gè)銀制杯子、一包衣服、一張附有床墊的床外加一條船。而在泡沫化過(guò)后，郁金香價(jià)格僅剩下高峰時(shí)的百分之一，讓荷蘭各大都市陷入混亂。 

而現(xiàn)在，據(jù)阿斯米爾鮮花市場(chǎng)，每逢情人節(jié)，鮮花的銷(xiāo)量便會(huì)增加20%左右，其價(jià)格也是全年最高的。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，也越來(lái)越多的'噱頭'鮮花出現(xiàn)，比如'一生只送一人'的Roseonly (雖然，注冊(cè)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，其實(shí)是一個(gè)手機(jī)號(hào)只能送一個(gè)人)。而更有有意思的，七夕的鮮花成交規(guī)模已經(jīng)高于情人節(jié)：這也許預(yù)示著中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越自信，慢慢的從‘崇洋媚外’的心態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自己傳統(tǒng)價(jià)值的認(rèn)同。

II. 套套

每逢情人節(jié)的時(shí)候，花便成了一個(gè)必需品，而這是由于男性的情感連接：知道送了鮮花后，套套才有用武之地。

全世界每年一共消耗約300億支避孕套，其數(shù)量每年增長(zhǎng)10%，而主要的貢獻(xiàn)者來(lái)自于中國(guó)。

談到套套，我就不得不佩服日本人的工匠精神，這里的典型代表，便是岡本。岡本于1934創(chuàng)立，其創(chuàng)始人，岡本已之助被稱(chēng)為'日本套套教父'，其在日本史上首次成功研制乳膠安全套，并且其工匠精神一直令無(wú)數(shù)男性感激涕零：

1969年：0.03mm

1980年：0.02mm

2002年：0.01mm

有意思的是，岡本雖然是日本安全套第一（占日本65%市場(chǎng)），但近年由于日本生育率的逐漸降低，其本土銷(xiāo)量逐漸萎縮。而直到2015年，隨著中國(guó)人出境游去日本，懷著一種對(duì)工匠精神的崇拜，將日本造的岡本0.01視為神物，一時(shí)間供不應(yīng)求，其股價(jià)也經(jīng)歷了1990年后的再一次瘋狂。而在中國(guó)，杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)也玩的是出類(lèi)拔萃，經(jīng)常讓人忍俊不禁。

III. 情感

消費(fèi)品的最高境界就是連接情感，鮮花與套套就是鮮活的例子，這也是我們一直想告訴大家的（三錢(qián)消費(fèi)品投資框架）。而就算情人節(jié)，這個(gè)節(jié)日，也不例外，而愛(ài)情也一直是人類(lèi)所歌頌的，正如裴多分所說(shuō)：生命誠(chéng)可貴 愛(ài)情價(jià)更高。