“避孕套”與“安全套”的差別是什么？有差別嗎？

也許，大部分人都以為它們都是同一種東西。然而，在一次偶然的、無聊的數(shù)據(jù)挖掘過程中，我卻發(fā)現(xiàn)：它們的差別還真挺大的！

以下是我對“避孕套”和“安全套”這兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測的結(jié)果：上圖是提及“避孕套”的用戶數(shù)量（Y軸）和用戶使用的手機(jī)品牌（X軸），下圖是提及“安全套”的：

數(shù)據(jù)來源：FooAds

看出來了嗎？

在提及“避孕套”的用戶中，使用最多的手機(jī)品牌依次是：vivo，OPPO，iPhone，華為，魅藍(lán)…

而提及“安全套”的用戶中，使用最多的手機(jī)品牌依次是：iPhone，vivo，OPPO，小米，華為...

ps：由于我試用的是還未正式上線的產(chǎn)品，所以有些地方還不完善，比如圖中把“華為”和“HUAWEI”當(dāng)成了兩種品牌，數(shù)據(jù)顯示也不完整等等...不過，這并不影響本文的主題...相反，正是由于這次意外的發(fā)現(xiàn)，才讓我對"避孕套"和"安全套"這兩種看似相同的東西有了更深的認(rèn)識...

為什么在提及“避孕套”的用戶中，使用iPhone的用戶數(shù)量只排第三，而在提及“安全套”的用戶中，使用iPhone的用戶數(shù)排第一？

其實(shí)，不僅僅手機(jī)品牌，就連用戶的性別也有所不同。

在提及“避孕套”的用戶中，女性用戶占57.20%；而提及“安全套”的用戶中，女性用戶則占47.49%，比例減少了10%左右。

那么，為什么會出現(xiàn)這些情況？“避孕套”與“安全套”究竟有何不同？

在正式回答之前，先來看看我在百度上搜索時(shí)，看到的杜蕾斯官方給出的答案：

避孕套和安全套的區(qū)別一

避孕套和安全套是有區(qū)別的，安全套不是避孕套，安全套除了避孕之外，更為重要的用途是有阻隔病毒的作用，而且通過國家認(rèn)證的安全套品牌很少，知名兩性品牌杜蕾斯已經(jīng)認(rèn)證。因此，只有通過國家資格證書的品牌才可以在外包裝上打有“安全套”字樣，其他聲稱安全套的產(chǎn)品基本都是避孕套。

避孕套和安全套的區(qū)別二

現(xiàn)在新型安全套，采用無任何毒副作用的天然植物萃取物制成內(nèi)外膜體，將含致癌物質(zhì)的天然乳膠基膜包覆其中。以納谷技術(shù)生產(chǎn)的新型安全套獨(dú)特的成分和三層結(jié)構(gòu)，解決了傳統(tǒng)避孕套無法百分之百有效防御艾滋病、乙肝、人體乳頭瘤等各種病毒的問題，完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)避孕套的缺陷，填補(bǔ)了國際空白。

避孕套和安全套的區(qū)別三

避孕套作為一種普及的計(jì)生用品，各大商店和各大藥店都有銷售，在市場上有著數(shù)十種品牌的安全套，而且，不斷的有新的品牌上市，各個(gè)廠家出的型號和各個(gè)商店的價(jià)格都有很大的差異，所以安全套的價(jià)格是無法確切地說明的。

避孕套和安全套的區(qū)別四

作為避孕工具，避孕套和其他避孕方法相比，使用方便、沒有副作用，避孕成**率一般為85%，受過專門訓(xùn)練的使用者則可使避孕成**率達(dá)到98%。正確使用避孕套可使感染艾滋病的概率降低85%，感染淋病的概率降低85%。但卻無法有效防止人乳頭瘤病毒（簡稱HPV,可引起生殖器官附近皮膚和粘膜上的人類尋常疣、尖銳濕疣），陰部單純皰疹病毒（HSV），梅毒和軟下疳的傳播，因?yàn)樾圆】赏ㄟ^避孕套無法覆蓋的部位接觸傳播。

其實(shí)就是一句話：安全套比避孕套更高級，更可靠，并得到了國家的認(rèn)證。

不過，這篇文章，并不是想給大家科普什么叫“避孕套”，什么叫“安全套”，而是想通過上述的現(xiàn)象，跟大家分享一些營銷方面的知識。

一、為什么不同的關(guān)鍵詞，對應(yīng)的手機(jī)排名不一樣？

雖然統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)量并不是很大，但的確可以表明：習(xí)慣說“避孕套”的人群，與習(xí)慣說“安全套”的人群的確是有一定差異的。通過手機(jī)的排名我們可以發(fā)現(xiàn)：習(xí)慣說“避孕套”的人，用vivo和OPPO的最多；而習(xí)慣說“安全套”的人，用iPhone的最多。

我們知道，vivo和OPPO是目前銷售渠道下沉最深的手機(jī)品牌，不管多偏遠(yuǎn)的地區(qū)，你都能看到它們的實(shí)體店，而其他手機(jī)品牌都做不到這一點(diǎn)。這就意味著：在OV的用戶群體中，很大一部分都是相對偏遠(yuǎn)或不發(fā)達(dá)地區(qū)的。

不同的地區(qū)，人們的語言表達(dá)方式的確是不同的：就拿“如廁”這件事來說，相對偏遠(yuǎn)不發(fā)達(dá)地區(qū)的人們可能會說：“我去撒泡尿�！倍�在相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，被所謂的文明教化過的人更有可能會說：“我去一趟洗手間�！薄叭雠菽颉迸c“去洗手間”之間的差別，就是“避孕套”與“安全套”的差別�！氨茉刑住笔且环N直指產(chǎn)品核心**能的說法，它目的明確，毫不掩飾；相比之下，“安全套”就更加委婉和模糊。

在品牌營銷方面，小品牌或低端品牌想要搶占市場，一般都會打出很明確的核心訴求，我稱之為“避孕套式營銷”：

小米：超高性價(jià)比；

OPPO：充電五分鐘，通話兩小時(shí)；

vivo：前置2000萬，柔光雙攝；

而那些大品牌，或者市場領(lǐng)導(dǎo)者，由于本身具有很高的知名度和品牌聲譽(yù)，往往只會給一個(gè)非常模糊的概念，如果不看品牌名稱，你幾乎不知道它想表達(dá)什么，我稱之為“安全套式營銷”：

蘋果：7，在此；

三星：突破所限，大有可能；

而不同層次的品牌，往往也對應(yīng)著不同層次的消費(fèi)者。這也就解釋了為什么習(xí)慣說“避孕套”的人，與習(xí)慣說“安全套”的人，它們使用的手機(jī)品牌也具有較為明顯的差異了。

二、為什么不同的關(guān)鍵詞，對應(yīng)著不同的性別分布？

從之前提供的數(shù)據(jù)來看，在提及“避孕套”的用戶中，男女比例為：43比57；而提及“安全套”的用戶中，男女比例為：53比47，前后相差了10%。

為什么會出現(xiàn)這樣的差異？

其實(shí)道理很簡單：人們只會關(guān)注與自身利益相關(guān)的事物。

對于那些事兒，女性用戶最關(guān)注的問題是什么？

我想，“是否能有效避孕”是她們最關(guān)心的問題。因?yàn)橄啾扔谄渌麊栴}，比如衛(wèi)生與疾病，雖然后果也很嚴(yán)重，但并不是馬上就會有不良反饋的（比如艾滋病，潛伏周期很長），它屬于長期隱患。而是否能有效避孕，這個(gè)在短期內(nèi)就會有所反饋（幾個(gè)月之內(nèi)），并且會嚴(yán)重影響女性的正常生活。

所以，對于女性來說，“避孕”是比“安全”（或“衛(wèi)生”）更大的訴求。相比之下，男性對“是否安全與衛(wèi)生”就更加關(guān)注，因?yàn)檫@個(gè)和他自身的關(guān)系更大。

這里就告訴我們一個(gè)道理：如果你想讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，首先，你要讓他們關(guān)注自己。

比如在電影《華爾街之狼》中，男主角要求學(xué)員們推銷一只筆給他，大部分學(xué)員只是在一味地吹捧這支筆有多么多么好。而真正的銷售精英（一個(gè)賣**的毒販）就會先讓用戶把注意力放在自己身上：

銷售精英：麻煩你幫我簽個(gè)名。

男主角：我沒有筆啊。

銷售精英：我這有。

三、為什么是杜蕾斯？

當(dāng)我在百度上輸入“避孕套與安全套”之后，第一個(gè)跳出來的結(jié)果就是來自杜蕾斯官網(wǎng)的：

為什么杜蕾斯會如此熱心與積極？

這里，其實(shí)蘊(yùn)含著杜蕾斯3種出色的營銷智慧：

1.成為行業(yè)里的專家，甚至是權(quán)威

如果你想讓消費(fèi)者買單，最好的方式之一就是：讓消費(fèi)者認(rèn)為你就是該行業(yè)里的專家與權(quán)威。

企業(yè)要成為社會某一方面的首席知識官，為社會承擔(dān)知識儲存和知識探索的使命。

中國最貴的營銷咨詢機(jī)構(gòu)——上海華與華營銷咨詢公司在給葵花藥業(yè)(30.260, -0.87, -2.79%)的兒童藥設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，就是運(yùn)用了這種手法。

其廣告語“小葵花媽媽課堂開課啦”，就是利用“課堂”兩個(gè)字為葵花藥業(yè)樹立了專家的形象。（當(dāng)然，不僅僅是廣告語，還包括其它針對兒童的處方藥和非處方藥等的業(yè)務(wù)組合）

從上文摘錄的杜蕾斯對“避孕套與安全套”的解釋來看，它的確做到了這一點(diǎn)，這也使杜蕾斯成為“套套行業(yè)”的代表，贏得了客戶的信任，也強(qiáng)化了自身的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2.知識的傳遞與傳播

既然杜蕾斯進(jìn)行了如此詳細(xì)與深入的解釋，那對于不了解避孕套與安全套區(qū)別的吃瓜群眾來說，這又是一次展現(xiàn)自己博學(xué)的機(jī)會了：

群眾甲：“嘿，你知道避孕套與安全套的區(qū)別嗎？”

群眾乙：“額…不知道，不是一樣的嗎？”

群眾甲：“哈哈！我來告訴你，其實(shí)，安全套是一種比避孕套更…”（他要開始背誦杜蕾斯官網(wǎng)上寫的“百科知識”了...）

而這種手法，雷軍也經(jīng)常用，比如他揭示了手機(jī)行業(yè)中各種鮮為人知的“暴利”現(xiàn)象，給大家科普“奧氏體304不銹鋼”的知識，還有四曲面陶瓷的工藝介紹等等...

3.老產(chǎn)品，新名字

雖然杜蕾斯解釋了這么多，不過，并沒有什么證據(jù)表明避孕套與安全套是兩種不同的產(chǎn)品，就連杜蕾斯自己都是這樣說的：

避孕套和安全套的區(qū)別，通過以上內(nèi)容就可以得出，兩個(gè)都可以起到避孕防病的效果，安全套是得到國家認(rèn)證的而已。

那為什么會有兩種名字呢？

其實(shí)，除了“安全套”，“保險(xiǎn)套”，還有更早的“如意套”，“幸福套”等等。

不同的名字或叫法，是為了喚起用戶不同的心理感受。

“你為什么要用避孕套？”

“因?yàn)槲蚁氡茉��！?/div>

網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個(gè)人看法，并不表明性商網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。

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