6月8日晚間，大批娛樂微信公眾賬號被封引起網(wǎng)友關(guān)注，包括嚴(yán)肅八卦、關(guān)愛八卦成長協(xié)會、毒舌電影、南都娛樂周刊、芭莎娛樂都已經(jīng)被封號。

其實更早在6月7日下午，微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、網(wǎng)站內(nèi)容管理規(guī)定及用戶協(xié)議關(guān)閉了“風(fēng)行工作室官微”“全明星探”“中國第一狗仔卓偉”“名偵探趙五兒”“長春國貿(mào)”“娛樂圈揭秘”等一批違規(guī)賬號。

目前，基本所有的成人品牌、經(jīng)銷商、特別是C店及微店店主都開辟了不止一個訂閱號或者服務(wù)號。娛樂八卦大號被封，令一向走在風(fēng)口浪尖的情趣行業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營小編們更加緊張：會波及到我們嗎？而這場“收緊”的背后又是什么？我們的性情內(nèi)容怎么做才能保證不被越界，離紅線保持距離呢？

解讀：

封停八卦大號早有預(yù)兆 

毀人盈利不可持續(xù)

 

早在5月18日，《人民日報》就發(fā)表文章《別讓“八卦”太喧囂》，矛頭直指八卦的締造者。

2017年6月1日實施的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》中，就個人、組織以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者在網(wǎng)絡(luò)傳播中的行為都做出了明確規(guī)定：

“任何個人和組織不得利用網(wǎng)絡(luò)從事侵害他人名譽(yù)、隱私、知識產(chǎn)權(quán)和其他合法權(quán)益等活動，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對其用戶發(fā)布的信息的管理，發(fā)現(xiàn)法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌�，�?yīng)當(dāng)立即停止傳輸該信息，采取消除等處置措施，防止信息擴(kuò)散，保存有關(guān)記錄，并向有關(guān)主管部門報告�！�

 

有專家指出，侵犯公民隱私，炒作明星緋聞，傳播誹謗性信息，借機(jī)搞商業(yè)炒作，敗壞社會風(fēng)氣——這是網(wǎng)信辦下決心法辦這些賬號的主要原因。

 

雖然這一次的事件的結(jié)果是封禁詆毀型的八卦號，但趣創(chuàng)君特別提醒各位行業(yè)同仁，請抽出5分鐘研讀管理規(guī)定全文，特別是第六條對社會道德風(fēng)尚的提及。

附：即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定(全文)

第一條、為進(jìn)一步推動即時通信工具公眾信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國家安全和公共利益，根據(jù)《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》《最高人民法院最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條、在中華人民共和國境內(nèi)從事即時通信工具公眾信息服務(wù)，適用本規(guī)定。

本規(guī)定所稱即時通信工具，是指基于互聯(lián)網(wǎng)面向終端使用者提供即時信息交流服務(wù)的應(yīng)用。

本規(guī)定所稱公眾信息服務(wù)，是指通過即時通信工具的公眾賬號及其他形式向公眾發(fā)布信息的活動。

第三條、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指導(dǎo)即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理工作，省級互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域的相關(guān)工作。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，推動行業(yè)信用評價體系建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

第四條、即時通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)取得法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)。即時通信工具服務(wù)提供者從事公眾信息服務(wù)活動，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。

第五條、即時通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實安全管理責(zé)任，建立健全各項制度，配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)人員，保護(hù)用戶信息及公民個人隱私，自覺接受社會監(jiān)督，及時處理公眾舉報的違法和不良信息。

第六條、即時通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照“后臺實名、前臺自愿”的原則，要求即時通信工具服務(wù)使用者通過**信息認(rèn)證后注冊賬號。

即時通信工具服務(wù)使用者注冊賬號時，應(yīng)當(dāng)與即時通信工具服務(wù)提供者簽訂協(xié)議，承諾遵守法律法規(guī)、社會主義制度、國家利益、公民合法權(quán)益、公共秩序、社會道德風(fēng)尚和信息真實性等“七條底線”。

第七條、即時通信工具服務(wù)使用者為從事公眾信息服務(wù)活動開設(shè)公眾賬號，應(yīng)當(dāng)經(jīng)即時通信工具服務(wù)提供者審核，由即時通信工具服務(wù)提供者向互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門分類備案。

新聞單位、新聞網(wǎng)站開設(shè)的公眾賬號可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載時政類新聞，取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開設(shè)的公眾賬號可以轉(zhuǎn)載時政類新聞。其他公眾賬號未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時政類新聞。

即時通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對可以發(fā)布或轉(zhuǎn)載時政類新聞的公眾賬號加注標(biāo)識。

鼓勵各級黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和各人民團(tuán)體開設(shè)公眾賬號，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，滿足公眾需求。

第八條、即時通信工具服務(wù)使用者從事公眾信息服務(wù)活動，應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)。

對違反協(xié)議約定的即時通信工具服務(wù)使用者，即時通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)視情節(jié)采取警示、限制發(fā)布、暫停更新直至關(guān)閉賬號等措施，并保存有關(guān)記錄，履行向有關(guān)主管部門報告義務(wù)。

第九條、對違反本規(guī)定的行為，由有關(guān)部門依照相關(guān)法律法規(guī)處理。

第十條、本規(guī)定自公布之日起施行。

 

劃重點：

情趣內(nèi)容遠(yuǎn)離紅線

必須注意的基本規(guī)則

 

其實，早在2014年到2015年間，騰訊的微信公眾平臺就掀起了階段性的整治低俗的行動，想必早入行的各位同仁都看過這張圖，趣創(chuàng)君當(dāng)年也是多有感慨，也因為在一次又一次的封號中得到提升。

 

千萬不要認(rèn)為事不關(guān)已，趣創(chuàng)君研究了一下上周公眾平臺的的處罰公示，相比于誘導(dǎo)分享的300+，欺詐處罰的1000+，色情低俗的處罰上了10000+，所以千萬不要在嚴(yán)打的時候頂風(fēng)。

 

而對于情趣內(nèi)容運(yùn)營的干貨，以微信平臺為例，趣創(chuàng)君簡單歸納如下：

1.文章文字請避免一切的器官、私密動作等詞匯（替換成什么詞請自行摸索）

2.文章圖片請避免一切重點部位、以及人體多圖（白花花的一片太顯眼）

3.以上都說避免一切，是因為微信后臺不僅包括人工審核 ，還包括智能審核，避免一切是為了防止被機(jī)器誤殺。

4.一旦被封（或者誤殺）有過一次，下一次被封的幾率就會更大，進(jìn)了階梯封號的隊伍可是不好受。

劃重點：

建立多社交媒體矩陣 

注意生活方式的引導(dǎo)

所有的媒介平臺都是別人的媒介，平臺有平臺的原則，因此，在市場上還有幾種不同籃子供選擇的情況下，雞蛋不要放在一個籃子里。

 

1.公眾號一旦被紅嘆號之后，就什么都沒有了，數(shù)據(jù)無法恢復(fù)，所有會員體系失聯(lián)，因此建議導(dǎo)出用戶數(shù)據(jù)備份。可以手動或者通過代碼導(dǎo)出用戶的微信ID，以備后續(xù)聯(lián)絡(luò)。

2.增加微信個人號同步溝通：公眾號畢竟是一個以對外輸出為主的單一模式，相比之下，個人號更偏向及時互動。其實，已經(jīng)有不少二線未被封的八卦號開始注意在推廣里增加個人微信引導(dǎo)了。

3.其它社交賬號和建立社群輔助發(fā)聲：微博、QQ、豆瓣雖然活躍度比微信低，但至少可以各自其責(zé)，各有側(cè)重進(jìn)行定位，讓受眾方便聯(lián)絡(luò)到你，避免永久失散。

4.如果你單純做內(nèi)容，猛料不需要天天有，吃多了也會膩。

如果你做內(nèi)容是為了讓粉絲多跟企業(yè)或者店鋪建立情感，那么，多研究目標(biāo)消費者的行為標(biāo)簽吧，找到他們感“興趣”的生活方式或者活動，而不要一再是直白的“性趣”，相信他們不會拋棄你的。