自1993年第一家情趣用品店“亞當夏娃”營業(yè)開始，24年來，成人用品店迅速而又悄無聲息的出現(xiàn)在各個城市街道中的角落里，而中國的情趣產(chǎn)業(yè)整體毛利率更是超過60%。

品牌眾多卻無人吃到蛋糕

如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，成人用品的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)也在被悄悄改變，僅來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長。一批如他趣、春水堂、桃奢生活等各色渠道零售商在成長迅猛的同時也成為了資本的寵兒。

然而，雖然近年來眾多創(chuàng)業(yè)項目瞄準了情趣產(chǎn)業(yè)，但在依然相對保守的社會大環(huán)境下，情趣用品依然是相對私密的商品，情趣用品電商這塊重量級蛋糕，雖說打破了用戶的傳統(tǒng)束縛，但依然難以在真正意義上的一瓜分。

 

情趣產(chǎn)業(yè)需擺脫色情化陰影

情趣用品和情色用品有著本質(zhì)上的區(qū)別，然而，如今的智能化情趣產(chǎn)品除目標用戶與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同以外，由于本身的特點，也導致了整個情趣行業(yè)的格調(diào)呈現(xiàn)色情化趨勢。當前情況下，國內(nèi)的性情趣觀念雖然已經(jīng)開始覺醒，但由于很多情趣廠商依舊靠“色”出位，稍有不慎，便踏入了惡俗的色情地帶，像“泡否”，雖然名氣甚高，但受眾可能只能記住馬佳佳漂亮的臉蛋，而難以記住其產(chǎn)品？所以，想要情趣產(chǎn)品良性的發(fā)展，必須將情趣用品從色情邊緣拉回到情色之中。

 

全新定位的情趣用品品牌

老牌情趣用品牌智能化的道路上狂奔，也給新生的情趣產(chǎn)品增加了機會。很多進入情趣產(chǎn)業(yè)的新秀正在尋找包抄老牌情趣品牌的嘗試。像近期在不斷宣揚“女性更應注重自身感受”的桃奢生活，便是一個針對獨立女性打造的枕邊生活必備品牌。

作為較為知名的情趣用品品牌，桃奢生活的定位清晰明確，獨辟蹊徑的打出旗幟鮮明的“輕情趣”的概念，與前段時間沖擊全球三觀的“女德”不同，桃奢生活更多的是宣揚女性的自我感知和自我感受，不在束縛于男性，而應更注重自己的感受。其目標客戶避開了老牌商家們爭奪的單身人士，直指更具價值的對兩性之間充滿好奇的獨立女性。在未來的情趣市場，相信這款定位鮮明、目標用戶清晰的APP更能迅速切入市場的空白點。

群雄逐鹿大幕拉開，誰會成為行業(yè)獨角獸？

 

在互聯(lián)網(wǎng)化的洗禮下，隨著資本的密集涌入，以往國人羞于啟齒的情趣電商、荷爾蒙經(jīng)濟正在成為大量創(chuàng)業(yè)者們競相掘進的處女地。雖然眾多品牌依舊處于搶市場的初期階段，但由于想象空間巨大并且發(fā)展勢頭迅猛，整個行業(yè)正在進入新一輪的發(fā)展高峰。就目前來講，情趣電商界還沒有所謂的“龍頭”和大佬。而這意味著，所有的品牌都擁有可以放手一搏的巨大機會。

 

也許兩三年后，中國的情趣用品市場，會和當年的家電數(shù)碼市場一樣迎來徹底爆發(fā)，而對于這個行業(yè)內(nèi)懂得堅持和用心打磨產(chǎn)品的公司來說，這都將是一件幸事。畢竟，夢想，總是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？