吳京用40億票房證明:跨界是成功的捷徑
內(nèi)容摘要:截止到目前,《戰(zhàn)狼II》上映15天,票房突破40億,穩(wěn)居華語電影票房榜首!4小時(shí)票房破億,單日票房3.96億,《戰(zhàn)狼2》成為今年電影市場的現(xiàn)象級爆款。接下來《戰(zhàn)狼II》的目標(biāo)是沖進(jìn)全球票房前100名,按照目前票房的增長趨勢,這也即將是板上釘...
截止到目前,《戰(zhàn)狼II》上映15天,票房突破40億,穩(wěn)居華語電影票房榜首!4小時(shí)票房破億,單日票房3.96億,《戰(zhàn)狼2》成為今年電影市場的現(xiàn)象級爆款。接下來《戰(zhàn)狼II》的目標(biāo)是沖進(jìn)全球票房前100名,按照目前票房的增長趨勢,這也即將是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。
那么,一直不溫不火的吳京,為什么突然憑借《戰(zhàn)狼II》在朋友圈被反復(fù)刷屏,成為暑期檔的“全民網(wǎng)紅”呢?
“跨界”,被他把控得剛剛好。
而現(xiàn)實(shí)中,我們很多人并不是沒有吳京努力,但始終在自己的工作或者事業(yè)中難以進(jìn)步,主要原因就在于,他懂得跨界整合資源,而你只是在蠻干。
不少職場新人應(yīng)該都有過這樣的經(jīng)驗(yàn):為了在公司好好表現(xiàn),加班到死不說,還主動(dòng)承擔(dān)很多不屬于自己的工作。然后結(jié)局是什么呢?功勞是主管的,升職加薪與自己無關(guān),自己兢兢業(yè)業(yè)的收獲一般只有辛苦和白眼。
堅(jiān)持是成就任何一份事業(yè)的基礎(chǔ),但不是蠻干,而是要巧干。想要在職場中被發(fā)現(xiàn),不盲目“跑龍?zhí)住狈浅V匾,你覺得自己很努力,但事實(shí)上你只是在重復(fù)別人走過的路,換言之便是誰都可以替代你,那么你的重要性從何而來?
重復(fù)別人是大多數(shù)人正在做的事情,吳京出道多年一直不溫不火,因?yàn)樗懊嬗幸粋(gè)李連杰。曾經(jīng)他也說自己是在重復(fù)李連杰的路,而李連杰又早已是享譽(yù)中外的大明星,吳京如果一直在原來的道路上盲目堅(jiān)持,那么必然就沒有如今的《戰(zhàn)狼》系列了。《戰(zhàn)狼》之所以成功,因?yàn)樗皇悄硞(gè)單一題材的電影,它是“功夫+軍事”的組合?梢哉f觀眾們在過去沒有怎么接觸過這類題材,所以影片一上映便迅速引發(fā)全民觀影熱潮。
差異化是你可以獨(dú)樹一幟的最佳戰(zhàn)略,而跨界組合,就是最簡易的差異化戰(zhàn)略。
現(xiàn)實(shí)中跨界營銷的案例也越來越多。例如飲水機(jī)組合凈化器,洗衣機(jī)組合烘干機(jī),蘋果當(dāng)年突然爆紅也是因?yàn)樗鋵?shí)已經(jīng)不僅僅是一部只能打電話的手機(jī),它還兼具電腦功能。
當(dāng)越來越多人看到跨界背后的紅利之后,成人用品業(yè)內(nèi)也開始蠢蠢欲動(dòng)。
前不久岡本與錘子科技聯(lián)手的消息一經(jīng)爆出便傳遍網(wǎng)絡(luò)。第一次!手機(jī)與套套聯(lián)系在一起,后期的市場反饋也證明了這次合作對雙方來說是共贏!岡本借助錘子獲得了不錯(cuò)的銷量,錘子也因?yàn)榕c岡本合作成為手機(jī)行業(yè)里的高熱度話題。
原本在國產(chǎn)安全套大象、中川001等品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等各種攻勢下,岡本在國內(nèi)的銷量逐漸開始有所下滑,如果它沒有走出與錘子跨界合作這一步而是繼續(xù)在產(chǎn)品本身上死磕,那么相信距離它的再一次爆發(fā)應(yīng)該還需要很長一段時(shí)間,也有可能不會(huì)再有這個(gè)機(jī)會(huì)。
岡本原來引以為傲的超薄技術(shù)在中國市場上已經(jīng)不是唯一,所以他們改變營銷策略——不夸產(chǎn)品,直接取悅買產(chǎn)品的人。
現(xiàn)在年輕人喜歡有情懷的東西,熱衷直播,可以說現(xiàn)在已經(jīng)是粉絲市場。所以便有了與錘子的合作。這樣一來情懷有了,關(guān)注度有了,銷量也產(chǎn)生了,這個(gè)話題也一直被行業(yè)內(nèi)外津津樂道,因?yàn)檫@樣的差異化營銷開辟了成人用品銷售和品牌建設(shè)的新道路。
接下來,相信會(huì)有許多企業(yè)打出更好的跨界營銷牌,所以想要盡快在眾多同行競爭者中脫穎而出,那就務(wù)必要把握時(shí)機(jī)抓緊時(shí)間了,因?yàn)槿绻@個(gè)新風(fēng)口再次被占滿,那么你又失去了一次進(jìn)步的機(jī)會(huì)并且很有可能被曾經(jīng)肩并肩的企業(yè)甩開一段再也追不上的距離。
責(zé)任編輯:李盼盼
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