此外，CBNData《研究》還顯示，從避孕套按厚薄的線上銷量來(lái)看，“超薄型”以56%的絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，當(dāng)之無(wú)愧最受歡迎�？梢哉f(shuō)，避孕套的厚薄程度直接影響男士在性愛(ài)體驗(yàn)中的敏感度，即“薄”是左右消費(fèi)者決策的重要因素之一。以至于，各大品牌均有以薄著稱的產(chǎn)品推出，但實(shí)際上，并不是越薄越好，畢竟薄與韌性有直接關(guān)聯(lián)。越薄韌性越差，即易破，缺失“安全感”的避孕套，免不了讓消費(fèi)者頗有顧慮。加之價(jià)格也隨“薄”而漲，所以“極致薄”并不容易打開(kāi)市場(chǎng)。

相反，薄得恰到好處才是市場(chǎng)的主流。比如杜蕾斯Air，薄得適中，薄得潤(rùn)滑，在不影響避孕套彈性和韌性的同時(shí)，還含有大量的潤(rùn)滑液，可謂多方位提升產(chǎn)品體驗(yàn)，而不僅僅專攻“薄”。

綜上可見(jiàn)，安全性以及性體驗(yàn)是中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買避孕套時(shí)最為關(guān)心的兩個(gè)方面。以至于，頗具國(guó)際知名度的品牌以及主打至薄產(chǎn)品、情趣產(chǎn)品的品牌更容易搶占未來(lái)的中國(guó)避孕套市場(chǎng)。與此同時(shí)，在產(chǎn)品的創(chuàng)新性以及性價(jià)比上發(fā)力，亦是另辟蹊徑的獲客之策。

數(shù)據(jù)分析師專業(yè)點(diǎn)評(píng)

CBNData數(shù)據(jù)分析師陳蕾：

根據(jù)阿里平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，線上避孕套品類的年人均購(gòu)買頻次以及人均年消費(fèi)額處于十分穩(wěn)定的狀態(tài)，品類的增長(zhǎng)主要來(lái)源于購(gòu)買人數(shù)的增長(zhǎng)。三大頭部品牌——Durex/杜蕾斯、okamoto/岡本以及jissbon/杰士邦共同占據(jù)了避孕套品類約60%的市場(chǎng)份額。

從選購(gòu)熱點(diǎn)來(lái)說(shuō)，“超薄”是時(shí)下最受歡迎的避孕套類別，超過(guò)50%的品類銷售額均來(lái)源于超薄型，盡管在超薄型避孕套中，Durex/杜蕾斯仍然是“銷售王”，但選購(gòu)超薄型避孕套的消費(fèi)者更偏好購(gòu)買品牌okamoto/岡本、jissbon/杰士邦以及sixsex/第六感;而對(duì)于“普通型”避孕套，消費(fèi)者則更偏好品牌Durex/杜蕾斯。

另外，情趣功能同樣是一個(gè)選購(gòu)熱點(diǎn)，盡管“普通簡(jiǎn)單”型仍然是主流，但是情趣功能型也開(kāi)始展露實(shí)力，約占20%的品類銷售額，購(gòu)買情趣功能型避孕套的消費(fèi)者更偏好品牌Durex/杜蕾斯

行業(yè)專家專業(yè)點(diǎn)評(píng)

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)記者王悅：

從2014年至今在線成人用品都呈現(xiàn)攀升狀態(tài)，尤其是最近幾年，大額消費(fèi)的現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)，過(guò)去很多用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買成人用品還僅僅是出去價(jià)格、面子等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)渠道更方便，但如今，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好的滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣化需求。

在避孕套這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，事實(shí)上品牌忠誠(chéng)度是會(huì)高于其他產(chǎn)品的，好消息是，我們發(fā)現(xiàn)不少國(guó)產(chǎn)品牌正在逆襲，在此次的統(tǒng)計(jì)中，上榜TOP10的國(guó)產(chǎn)品牌超過(guò)了60%，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年至今國(guó)產(chǎn)品牌的銷量上升超過(guò)了50%，這表明在這場(chǎng)與杜蕾斯、岡本、杰士邦等洋品牌的戰(zhàn)役中，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)初具實(shí)力。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化商業(yè)研究咨詢與整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源，擁有全球最大消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)全媒體集群。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)以商業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告/微報(bào)告、數(shù)據(jù)指數(shù)、定制化咨詢等為核心產(chǎn)品，輸出消費(fèi)行業(yè)的全景分析以及面向企業(yè)和消費(fèi)者的深度數(shù)據(jù)洞察;同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、原生內(nèi)容、活動(dòng)、視頻/直播等形式拓展數(shù)據(jù)研究的業(yè)務(wù)邊界，豐富數(shù)據(jù)商業(yè)化的應(yīng)用場(chǎng)景，以數(shù)據(jù)加媒體的倍增效應(yīng)，全面提升中國(guó)商業(yè)世界的運(yùn)行效率。