近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局發(fā)布通知，決定繼續(xù)深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作，保健食品虛假?gòu)V告、低俗色情成為本次整治的工作重點(diǎn)。

 廣告宣傳也要講導(dǎo)向

現(xiàn)如今，部分企業(yè)和商家為了博取眼球，可能會(huì)鋌而走險(xiǎn)發(fā)布涉及到導(dǎo)向問題、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社會(huì)影響大的互聯(lián)網(wǎng)廣告，殊不知這已經(jīng)違反了《廣告法的相關(guān)規(guī)定》。

上海遠(yuǎn)大心胸醫(yī)院曾委托其關(guān)聯(lián)公司設(shè)計(jì)制作了內(nèi)容為“日本無(wú)條件投降日，1945年8月15日;日本為什么無(wú)條件投降?因?yàn)闆]有遠(yuǎn)大心胸!”的海報(bào)廣告，并由醫(yī)院管理人員通過(guò)微信朋友圈發(fā)布。惡搞歷史的廣告內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)家和民族的尊嚴(yán)，也違反了《廣告法》第九條的規(guī)定，處以了70萬(wàn)元的罰款。這是典型的涉及政治敏感性的違法廣告。

 重點(diǎn)查處保健食品、醫(yī)療器械等違法廣告

針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品等關(guān)系人民群眾身體健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告，將加大案件查處力度。主要包括以下幾種情況：

1.未經(jīng)審查發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告。 

2.含有表示功效、安全性的斷言保證，說(shuō)明治愈率、有效率，利用廣告代言人作推薦、證明等違法內(nèi)容的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。 

3.夸大產(chǎn)品功效，宣傳具有疾病預(yù)防、治療功能的食品、保健食品廣告。 

4.妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚、造成惡劣社會(huì)影響的廣告。 

5.社會(huì)公眾反映強(qiáng)烈的其他虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。

 將加強(qiáng)移動(dòng)端、新媒體等渠道監(jiān)測(cè)

以往互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容大多集中在門戶網(wǎng)站、搜索引擎和電商平臺(tái)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端、新媒體也已經(jīng)成為了新的廣告渠道。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，將適應(yīng)移動(dòng)客戶端、新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展新的形勢(shì)需要，創(chuàng)新監(jiān)測(cè)方式，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力，為深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治提供有力支撐。這也意味著，移動(dòng)端、新媒體渠發(fā)布的違法廣告也將會(huì)被處理。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)共查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件23102件，占違法廣告案件總數(shù)的55.9%；罰款金額高達(dá)33451萬(wàn)元。與2017年相比，查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件數(shù)量同比增長(zhǎng)了55%，可見互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)成為了違法廣告的重災(zāi)區(qū)。

所以，各位老板在宣傳、投放廣告時(shí)，請(qǐng)務(wù)必保證合法合規(guī)！

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