前幾天，杜蕾斯相繼兩條熱搜，一條是蹭iPhone12的熱點海報，另一條是因為內(nèi)涵廣告被處罰81萬。

關(guān)于杜蕾斯因“內(nèi)涵廣告”被罰81萬的事件，罰的是2018年杜蕾斯官方旗艦店上架的一款女用性趣品性用品的網(wǎng)頁宣傳廣告，該廣告宣傳內(nèi)容違背了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

根據(jù)天眼查APP顯示，上海曼倫商貿(mào)有限公司與2020年7月8日被上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰81萬元，登記的違法行為類型為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)出示的行政處罰決定書，決定書顯示當事人于2017年9月在開設的天貓店鋪“杜蕾斯官方旗艦店”上架一款女性用品，并于2018年6月更新這款產(chǎn)品網(wǎng)頁宣傳，違反《中華人民共和國廣告法》第九條,以及《中華人民共和國廣告法》第五十七條。

除了此次曝光的女用性用品廣告宣傳被處罰款，杜蕾斯曾聯(lián)名多個熱門產(chǎn)品，但結(jié)果多次“翻車”。

2019年4月19日，杜蕾斯聯(lián)合喜茶發(fā)布“今夜一滴都不許剩”等文案，喜茶轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動。因419與英文“for one night”（一夜情）的讀音相似，這也成為了杜蕾斯等情趣用品營銷的契機。文案一經(jīng)發(fā)布，強烈的暗示意味，引起了網(wǎng)友的強烈不滿，紛紛表示“再也不想喝喜茶了”。

同一天，除了喜茶，杜蕾斯還與餓了么、淘票票、百威啤酒等熱門軟件產(chǎn)品聯(lián)動，影響力達到了，但同樣引發(fā)爭議。隨后喜茶發(fā)布致歉聲明，對給大家?guī)�來的不適與反感表示歉意并且刪除相關(guān)的微博。

根據(jù)天眼查APP，斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司持有上海曼倫商貿(mào)有限公司75.05%的股份，而斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司主要發(fā)展業(yè)務為杜蕾斯。斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司曾因為發(fā)布廣告，妨礙社會公共秩序或是違背社會良好風尚在2019年12月25日被上海市市場監(jiān)督管理局處罰。而此次處罰正是因為上述聯(lián)動活動。

除了杜蕾斯，絕味鴨脖曾掛出低俗海報被處以60萬罰款，全家曾發(fā)布擦邊球推文被罵到刪稿，蹭熱度和營銷的下限到底在哪里？

有媒體曾報道，通過抖機靈的文案擴大商家知名度的現(xiàn)象層出不窮。但是抖著機靈，專走“下三路”、打“軟情色”擦邊球的廣告營銷越來越多。產(chǎn)生廣泛影響后，文案、海報也成了一種內(nèi)容產(chǎn)品。如果低俗不堪，必然產(chǎn)生負面**。

對此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。