“他讓足球性感起來”

這話說的是貝克漢姆。從此女球迷激增。顏值即正義。

在我們國內(nèi)，最性感的行業(yè)，無疑是情趣用品。但誰能讓這個行業(yè)的創(chuàng)新，不那么感性和冒昧呢？誰能對這個行業(yè)增添一點敬畏之心，并理性突破創(chuàng)新呢？

情趣電商看似性感，但這么多年，一直以來都沒有殺出一個真正性感的玩家。

　 廣告法對情趣用品的營銷，做了大量的限制。所以在尺度和成本控制上，很難把握。也正是因廣告投放的限制，才讓情趣電商公司更加地依賴于刷單這種灰色的營銷手段�？克�單，可以把企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績做好看，但不能造就一個中國情趣國民品牌。

中國情趣用品總市場規(guī)模比茶飲市場總規(guī)模還大。但茶飲賽道已經(jīng)催生出喜茶、奈雪、茶顏悅色、蜜雪冰城等多個國民品牌。

情趣用品的規(guī)模之大，完全能夠培育出至少一家家本土大品牌。

但實際上，像醉清風(fēng)那樣的頭部情趣企業(yè)，仍然沒有足夠大的影響力和足夠深的護(hù)城河，最近一次沖擊IPO，也無功而返，現(xiàn)只好繼續(xù)扮演代理商的角色。

相對于歐美及德日，筆者認(rèn)為，主要是兩大瓶頸在制約著我們的發(fā)展，一個是產(chǎn)品本身的研發(fā)投入，目前研發(fā)經(jīng)費投入占到銷售額1~5個點的好像一個都沒有，而歐美各行各業(yè)的頭部名企玩家，基本都能做到。二則是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，我們這一款類似振動棒的開模，模具費動輒7~10萬，開發(fā)完了，展會上也只能透明柜鎖起來，盡量接外貿(mào)單，因為國內(nèi)山寨制造作坊工廠實在是太多了，一不小心，就會被同行蝦米企業(yè)抄個底兒掉。

也就是說，在商業(yè)生產(chǎn)賽道上，我們最好就不要躋身其中參與紅海競爭了，但商業(yè)流通發(fā)售賽道，我們卻一直存在非常不錯的機遇，比如無人機線下直售。

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