這幾年隨著隨著悅己主義的出現(xiàn)，兩性觀念的逐漸開放，一個千億級市場慢慢浮出水面。情趣用品市場在以前一般人很少關(guān)注到，其一是因為其產(chǎn)品線下布置的隱蔽性，一般布置在街頭巷尾；其二是因為以前思想比較保守，人們對情趣用品有種避而遠(yuǎn)之的情愫。

而如今，情趣用品迎來了第一次“春天”，隨著政策紅利的釋放，在2020年我國的情趣用品消費就已達(dá)1134.4億元。

八零后與九零后逐漸成為社會的消費主力，使得情趣用品也在逐漸年輕化和多樣化。可消費力的提高并不證明其產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都賺得盆滿缽滿。都說情趣是一項暴利的行業(yè)，情趣用品行業(yè)確實擁有著可以媲美房地產(chǎn)行業(yè)的高毛利，但高毛利卻沒有給創(chuàng)業(yè)帶來極速造富，低利潤乃至虧損則始終伴隨著大多數(shù)情趣用品企業(yè)。

就如《圍城》里的一句話一樣，“城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來”。很多人只看到了賊吃肉卻沒看到賊挨打，盲目的涌進(jìn)情趣用品市場。行業(yè)的“野蠻生長”導(dǎo)致了情趣用品市場充斥著大量的同質(zhì)化產(chǎn)品，不管質(zhì)量，全都打起了價格戰(zhàn)，這就使得大品牌只能出場低端款售賣回流，而高端產(chǎn)品幾乎無人問津，久而久之大品牌只會虧損。

除了情趣用品環(huán)境競爭激烈之外，產(chǎn)品隱秘性也是其一大重點。因為情趣產(chǎn)品的特殊性，一不小心就會被打上“色情化”的標(biāo)簽。因此情趣用品很難登上主流廣告位，也無法參與大部分電商主流活動。

不過目前已經(jīng)有一些公司試圖通過更好的方式，讓情趣用品脫離與“色情”的相關(guān)聯(lián)想。不斷的發(fā)展周邊產(chǎn)品，與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。正如侶道創(chuàng)始人說的那樣：“我們大部分人只是看著肉喝著湯，要真正的實現(xiàn)這千億市場的價值，需要我們一起努力，把國內(nèi)的情趣用品環(huán)境拉回來。”

未來，如何在打破大眾對于“傳統(tǒng)思想”束縛的同時，給消費者提供一個更加“走心”、“積極”的品牌體驗，不僅是侶道作為國產(chǎn)品牌該想的，也是我們作為大環(huán)境下情趣產(chǎn)商該做的。