縱觀2021年各行業(yè)的融資統(tǒng)計(jì)，新能源和半導(dǎo)體當(dāng)仁不讓的成為無論是一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)投資都是最熱的賽道。而高毛利的成人用品賽道也成為了眾多投資大佬關(guān)注投資的熱點(diǎn)。

資本追逐的“荷爾蒙”在飛

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國(guó)情趣用品賽道共發(fā)生融資事件98起，涉及品牌61個(gè)，披露融資總額超53.40億元。其中2015年融資事件實(shí)現(xiàn)突破式增長(zhǎng)，共計(jì)25起，同比增長(zhǎng)108.3%;2016年融資事件數(shù)達(dá)到近十年頂峰，共計(jì)28起;2017年披露融資額達(dá)到近十年的最高位，為40.26億元，主要源于“杰士邦”被A股上市公司人福醫(yī)藥以6億美元高價(jià)收購(gòu)。

據(jù)投中網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年前后，包括蜜曰科技、春水堂、他趣等品牌陸續(xù)獲得了多輪融資，背后投資方不乏達(dá)晨財(cái)智、深創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等一線機(jī)構(gòu)。這一年，該行業(yè)至少有28家公司獲得融資，公開融資額度累計(jì)超過10億元。四大情趣品牌愛侶健康、春水堂、他趣、桃花塢更是在同年集體掛牌新三板。

到了2021年，多個(gè)情趣用品品牌均完成融資。女性情趣品牌“大人糖”、新零售品牌“愛心動(dòng)”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”均在前三季度獲得了新融資。其中“大人糖”融資成績(jī)最為亮眼，9月7日宣布完成2.5億元人民幣A輪融資。融資額并列第二的是新零售品牌“愛心動(dòng)”和成人玩具品牌“粉打Pink Punch”。愛心動(dòng)主打酒店場(chǎng)景下的情趣用品新零售，獲得千萬級(jí)A+輪融資。

投資熱捧，多個(gè)品牌完成融資，更有品牌沖刺資本市場(chǎng)，7月，“醉清風(fēng)”向深交所遞交了招股書，引發(fā)了一波市場(chǎng)關(guān)于“情趣用品第一股”的熱議。據(jù)獵云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前在整個(gè)情趣行業(yè)，2021年國(guó)內(nèi)至少已有30家公司獲得過融資，公開的額度累計(jì)超過10億元，吸引了至少30余家知名投資機(jī)構(gòu)，包括經(jīng)緯中國(guó)、洪泰基金、同創(chuàng)偉業(yè)、梅花天使創(chuàng)投、達(dá)晨創(chuàng)投等。種種信息都反映出情趣用品市場(chǎng)的高熱度。

從談“性”色變?cè)俚健奥渎浯蠓健?/strong>

自古以來，男女之事始終是諱莫如深、極度敏感的話題，這與國(guó)人深受儒家文化影響不無關(guān)系。子曰：“飲食男女，人之大欲存焉”，人們會(huì)把夫妻之事戲稱“周公之禮”。由此導(dǎo)致了我國(guó)成人用品行業(yè)過去多年都是一個(gè)不溫不火的行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，思想的逐漸開放，從上一代談“性”色變，再到90后的“落落大方”，新潮玩具的接受度遠(yuǎn)大于父輩祖輩。另外隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展、資本的涌入，成人用品賽道早已在隱秘的角落里成長(zhǎng)為一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)，并在發(fā)展初期呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

成人市場(chǎng)前景可期，千億市場(chǎng)規(guī)模初現(xiàn)

中國(guó)的成人用品市場(chǎng)正在成長(zhǎng)成一個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)正在不斷升溫。

《2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元，并且連續(xù)保持增速超過50%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元，整體情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億，情趣電商客戶超4億人。智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)是全球最大的成人用品生產(chǎn)國(guó)，占據(jù)的市場(chǎng)總量約為60%—80%。而根據(jù)中研網(wǎng)在2021年5月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)成人用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2018年的682.2億元，增長(zhǎng)到了2020年的1134.4億元。行業(yè)利潤(rùn)總額則從2018年的274.2億元，增長(zhǎng)到了2020年的511.9億元。從人均成人用品消費(fèi)水平上看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來中國(guó)的成人產(chǎn)品消費(fèi)額占到274億美元（約合人民幣1762億人民幣）。

抱憾踏足資本市場(chǎng)，大展鴻途有待時(shí)日

我國(guó)有較大的人口紅利，成人用品行業(yè)仍有著巨大的發(fā)展前景。有相關(guān)專家稱，在2021年，我國(guó)的成人用品行業(yè)還將迎來“爆發(fā)期”，或許意味著成人用品行業(yè)或許將成為創(chuàng)業(yè)的“風(fēng)口”。

我國(guó)成人用品行業(yè)起步較晚，但眾多企業(yè)紛紛入局。從愛企查的數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的成人用品企業(yè)數(shù)量超過9萬家。截至2021上半年，累計(jì)有4.4萬家新注冊(cè)的成人用品企業(yè)，同比增長(zhǎng)高達(dá)923.3%。就連知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里健康、京東健康這2家也早就成為了成人用品行業(yè)中的一分子。京東健康憑借著賣成人用品，賺得盆滿缽滿。2020年12月8日，京東健康在香港聯(lián)交所主板上市，首日市值突破3300億港元，比所有線下連鎖藥店市值總和還高，當(dāng)日下午收盤時(shí)，京東健康大漲 55.85%�？康木褪菈殃�(yáng)藥、情趣用品、避孕套這類天然適合網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品。

A股上市公司人福醫(yī)藥主要從事藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在神經(jīng)系統(tǒng)用藥、生育調(diào)節(jié)藥、兩性健康業(yè)務(wù)等領(lǐng)域具備**地位。2017年，人福醫(yī)藥發(fā)布公告稱收購(gòu)Ansell旗下杰士邦安全套業(yè)務(wù)和其余兩性健康業(yè)務(wù)，樂福思集團(tuán)（公司持有其60%股權(quán)）是公司為收購(gòu)Ansell Ltd.兩性健康業(yè)務(wù)，于2017年在新加坡注冊(cè)設(shè)立的控股子公司。目前該公司在中國(guó)、美國(guó)、日本、澳洲、巴西、泰國(guó)等60多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)Lifestyles、Jissbon（杰士邦）、Manix、Unimil、Blowtex、SKYN等知名安全套品牌，并設(shè)有研發(fā)中心，與乳膠生產(chǎn)基地配合，專注于研發(fā)生產(chǎn)兩性健康產(chǎn)品。該公司搖身一變成為全球第二大安全套巨頭。2018年財(cái)報(bào)顯示公司營(yíng)收186.34億元，安全套產(chǎn)品貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)18.24億元，貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.41億元，被業(yè)界稱為A股安全套第一股。

6月上海醉清風(fēng)健康科技股份有限公司向深交所遞交招股書，擬在創(chuàng)業(yè)板上市，沖擊“情趣用品第一股”。7月19日，醉清風(fēng)向深交所提交了IPO撤回申請(qǐng)。醉清風(fēng)天貓旗艦店連續(xù)5年在天貓情趣用品類目**，儼然成了一個(gè)情趣用品“王國(guó)”。過去三年，醉清風(fēng)收入分別為7.6億、9.6億、10.6億，3年入賬近28億；凈利潤(rùn)分別是6330萬元、1.1億和9746萬元。

英國(guó)成人用品連鎖品牌Ann Summers，被列為英國(guó)最成功和盈利最佳的私人公司之一，旗下的150間門店在金融危機(jī)前的運(yùn)營(yíng)收入也能達(dá)到1.5億英鎊以上。

利潔時(shí)（RB.LSE，杜蕾斯母公司），世界500強(qiáng)之一。總部設(shè)在英國(guó)倫敦,誕生于1823年，是以生產(chǎn)各種快速消費(fèi)品而著稱的全球性企業(yè)。在全球60多個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室或工廠，旗下品牌更是遠(yuǎn)銷全球近200個(gè)國(guó)家。

總之而言，年輕一代的90后、“女性經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的崛起，潮流的進(jìn)步有助于擴(kuò)大情趣用品的消費(fèi)者群體，將有助于成人用品市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)也將會(huì)迸發(fā)全新的活力，迎接驕陽(yáng)似火的春天。

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