成人用品這個在中國發(fā)展快30年的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，至今仍難言初具規(guī)模，玩家分散，產(chǎn)品質(zhì)量參差良莠仍是目前比較明顯的問題。然而對于一個號稱擁有千億級規(guī)模的大生意，中國成人用品市場發(fā)展前景仍舊樂觀。本文梳理了中國成人用品行業(yè)從緩慢發(fā)展、快速發(fā)展的大概經(jīng)過，向您詳細講述： 

1、看似蓬勃的巨大市場，仍然存在這四大潛在危機；這將是中國自有情趣用品品牌的發(fā)展機會

2、切入成人用品市場的三點建議。 

成人用品行業(yè)新玩家應(yīng)該如何介入？本文將會給你

一些意見。

羞羞生意”在中國的發(fā)展

成人用品是指利用一些輔助性用品，幫助成年人增添性趣，給性健康帶來正面**的產(chǎn)品。廣義上的成人用品包括器具、計生用品、藥品、情趣內(nèi)衣、情趣酒店等，而狹義情趣用品單指器具。有統(tǒng)計顯示，我國現(xiàn)有成人用品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)超過1000家，是世界上產(chǎn)量**的國家，經(jīng)營方面，全國有二十萬家以上成人用品專賣店，中國成人產(chǎn)業(yè)年銷售額已經(jīng)超過1000億元。 

然而直到今天，成人用品仍是個有點“羞羞”的生意。 

1993年，中國大陸第一家情趣用品店在北京開店，30平米的店里擺滿了那個時代人們很難接觸到的東西，那是中國情趣產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件。因為商品過于害羞，有些顧客購物后連零錢都不用找就匆匆離開，在需求面前，“面子”似乎更加重要。

在那段時期，中國情趣用品產(chǎn)業(yè)主要以代工生產(chǎn)歐美訂單為主，大眾仍沒有很好的購買渠道，直到2003年，中國電商崛起為行業(yè)帶來一劑催化劑，始終存在的大眾需求借此得以被滿足。

在清除生產(chǎn)環(huán)節(jié)和消費渠道的障礙后，2007~2008年，情趣生意達到小**，此時情趣用品生意逐漸涌入線上，成人用品的線上銷售優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)：

1. 相比線下開店的繁瑣程序，線上開店成本較低；

2. 線下店的集客能力有限，而線上渠道引流方面優(yōu)勢顯著，能夠享受到電商紅利；

3. 私密性：成人用品特殊的商品屬性讓它始終是一個“害羞”的生意，線上購物的私密性使消費者避免尷尬。 

到2013年，春水堂、他趣、泡否等各類垂直電商品牌開始誕生，這些創(chuàng)業(yè)項目以其更年輕、更陽光的品牌定位，逐漸開始將情趣用品帶出“隱晦”的境況。 

相比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，這些垂直電商有以下優(yōu)勢：

1. 嚴格供應(yīng)鏈管理，為消費者提供供應(yīng)商直供服務(wù)，產(chǎn)品品質(zhì)有所改善；

2. 垂直化電商平臺可以通過數(shù)據(jù)沉淀更精準地匹配用戶需求，以及更細致的消費體驗；

3. 進一步改變產(chǎn)品認知，顧客品牌歸屬感加強。 

因為服務(wù)升級的要求，成人用品生意在這一時期逐漸回歸線下，經(jīng)營狀況稍稍改善，線下實體店的增加也成為當(dāng)前成人用品行業(yè)的主要趨勢。 

2016年，愛侶健康掛牌新三板，成為首家登陸新三板的情趣公司，同年他趣、桃花塢、春水堂也陸續(xù)掛牌新三板，中國成人用品產(chǎn)業(yè)也在2016年達到階段頂峰。

繁榮背后的四大隱憂

然而繁華的背后也有隱憂，首先，從公開數(shù)據(jù)來看，新三板情趣概念股業(yè)績規(guī)模都不大，2015年以來，年營收過億元的公司數(shù)量每年不超過2家。而在其中，情趣電商更處于“弱勢”地位，在2017年以前，新三板情趣電商多數(shù)處于戰(zhàn)略虧損狀態(tài)。 

2016年四家公司登錄新三板后業(yè)績表現(xiàn)仍然不佳，全部虧損，其中愛侶健康虧損**多，凈利潤為-3437.02萬元，春水堂虧損2504.26萬元，桃花塢虧損1167.87萬元，他趣虧損970.10萬元。除了愛侶健康外，其余三家情趣掛牌公司均未能在2016年擺脫經(jīng)營活動現(xiàn)金流為負數(shù)的狀況，其中他趣、春水堂更是連續(xù)三年為負。

2017年，愛侶健康、春水堂、桃花塢持續(xù)虧損，分別為4586.80萬元、424.57萬元、403.38萬元，相比2016年，愛侶健康虧損額擴大，春水堂和桃花塢虧損額有所降低。

資本看好，市場爆發(fā)，但為何財報并不好看？這與目前成人用品行業(yè)在中國的整體發(fā)展情況不無關(guān)系，與歐美、日本等發(fā)達國家市場相比，國內(nèi)成人用品行業(yè)目前仍處于相對初始階段，仍舊存在以下問題：

1. 首先，重生產(chǎn)輕消費。因為文化保守，中國成人用品市場仍然呈現(xiàn)重生產(chǎn)輕消費的現(xiàn)狀，國內(nèi)成人用品行業(yè)至今依舊處于邊緣市場。但與之相對的是，我國目前仍是全球**的成人用品生產(chǎn)國，約占市場總量的60%~80%。強烈的對比說明中國成人用品行業(yè)在消費端仍舊擁有巨大空間。

2. 格局零散，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。中國成人用品行業(yè)目前尚未形成集約化、規(guī)�；�發(fā)展。不論是制造端還是零售端，目前都呈現(xiàn)小散亂的格局，行業(yè)缺乏領(lǐng)軍企業(yè)及具有強勁實力的競爭對手。

3. 品類單一，新產(chǎn)品迭代速度慢。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)擁有500多家生產(chǎn)企業(yè)，但由于多年以來為國外品牌做OEM或ODM，業(yè)務(wù)重點并不在國內(nèi)，遠銷海外的產(chǎn)品缺乏自主品牌，新品迭代速度慢。

4.營銷屏障，推廣費用是高成本主要原因。由于情趣用品的特殊性，難以登上主流廣告位，也無法參加電商渠道大部分的推廣活動和展示，可以用做推廣的手段很少。而且成人用品行業(yè)在中國不易做口碑營銷，誰也不好意思把自己的用戶體驗分享給他人。

因為以上原因，使得中國成人用品產(chǎn)業(yè)難以形成用戶規(guī)模，而沒有規(guī)�；�的用戶及大量的用戶導(dǎo)流，導(dǎo)致成人用品電商平臺采購及物流成本相對較高，即便目前成人用品垂直電商擁有較高的毛利率（春水堂自有品牌毛利率達50%以上，他趣2013年毛利率甚至高達80%）。

市場空間依舊巨大

然而成人用品電商企業(yè)也并非全部虧損，從2017年財報來看，他趣在2017年首次實現(xiàn)盈利，營業(yè)總收入1.43億元，凈利潤為1001.78萬元，比去年同期增長39.29%。他趣股份負責(zé)人表示，他趣能夠做到一枝獨秀，在于差異化運營策略�！笆紫仁钱a(chǎn)品的特色化。我們會根據(jù)用戶需求提供渠道專供產(chǎn)品，并聯(lián)合其他品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品，比如和杜蕾斯推出的限量版星空裝。因此他趣平臺有差不多30%的差異化產(chǎn)品在天貓、京東是找不到的。其次在于他趣不單純是賣貨，而是傳播他趣的品牌文化。用戶在購買、使用產(chǎn)品的過程中，能夠體會到他趣包含的軟性文化內(nèi)涵，實際上更類似文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”

從2017年收入構(gòu)成來看，他趣股份收入來源于情趣用品、信息服務(wù)費、電子元器件3大板塊，此外，他趣股份宣布基于原有的情趣電商業(yè)務(wù)，延伸業(yè)務(wù)至泛**。

所以，虧損并非行業(yè)常態(tài)，關(guān)鍵在是找到正確的方法和路徑。

總的來說，當(dāng)下中國成人用品仍是一門不錯的生意，有以下幾點支撐：

1. 中國成人用品市場空間巨大。

從人均情趣用品消費水平上看，據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來中國的成人產(chǎn)業(yè)（包括成人產(chǎn)品）消費額占到274億美元，超過1000億元。人均消費額**高的是韓國，額度為526.86美元，日本的人均支出為為157美元，位居第二，而中國的人均支出只有27.41美元。與開放的發(fā)達國家相比，我國尚有較大的提升空間。

2. 成人用品市場發(fā)展迅猛。

消費者主要通過網(wǎng)購為主，其中B2C 市場規(guī)模近年來增速較快。據(jù)調(diào)查 顯示，2014 年過國內(nèi)成人用品B2C 市場交易規(guī)模首次突破30億達到 33.8億，同比增長73.6%。此外，線下門店與線上電商平臺（包括C2C、 B2C、B2B）的銷量比例約為6：4，這意味著整體市場（僅指國內(nèi)市場） 容量在2014年即已經(jīng)超過80億。

3. 新興用戶群增長迅速。

從消費群體上來看，如今的成人用品主力軍也早已不再局限于中年階層及中高資產(chǎn)人群，趨于年輕化與大眾化，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，同樣包括成人生活質(zhì)量。以淘寶網(wǎng)為例，淘寶全網(wǎng)平臺成人用 品的消費主力是年輕人，特別是男性占到七成以上。其中，20～29歲的購買者占 33%；30～39 歲的占 45%。

4. 行業(yè)屏障正在被打破。

隨著80，90后年輕群體走入社會，成為消費的主力軍，他們普遍接受現(xiàn) 代教育，注重個人幸福，成年人對性用品的接受度已超過93%。行業(yè)的 “社會觀念束縛”快速消除，將使得市場逐漸回歸良性發(fā)展的軌道上來， 開始進入高速成長期。

隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人均收入和生活水平不斷提高，社會物質(zhì)文明、精神文明的的高速發(fā)展也促使人們開始更加注重生活品質(zhì)的提升，而長期以來國內(nèi)大多數(shù)家庭對兩**的忽視使得該行業(yè)需求一直處于被嚴重“壓抑”的畸形局面。

因為觀念的進步導(dǎo)致消費者群體快速壯大，釋放“被壓抑” 的消費需求，產(chǎn)品設(shè)計和功能的創(chuàng)新驅(qū)動，以及機構(gòu)資本的驅(qū)動下，國內(nèi)成人用品行業(yè)將會迸發(fā)出全新的活力，有望成為繼醫(yī)藥電商之后的又一個千億級別的垂直細分市場，想象空間很大。

目前切入成人用品行業(yè)的3大方法：

1. 產(chǎn)品端：必須加速自有品牌建設(shè)，加速產(chǎn)品迭代

目前市面中低端產(chǎn)品居多，自有品牌匱乏，2013年成人用品電商大量崛起，但大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者一開始就把創(chuàng)新點放在渠道和營銷上，做產(chǎn)品的寥寥無幾。

這一現(xiàn)狀恰恰為創(chuàng)業(yè)者帶來巨大的機會，情趣用品產(chǎn)品技術(shù)門檻并不高，區(qū)分在于產(chǎn)品質(zhì)量，這考驗的是創(chuàng)業(yè)者的資源整合能力，整合國內(nèi)優(yōu)秀供應(yīng)商資源，利用中國制造商的生產(chǎn)和成本優(yōu)勢，運作自有品牌。提升產(chǎn)品和服務(wù)端的能力，加速產(chǎn)品迭代，提升制定行業(yè)標(biāo)準，這將是中國自有情趣用品品牌的發(fā)展機會。

2. 鎖定細分領(lǐng)域，實現(xiàn)單點突破

行業(yè)缺乏相對標(biāo)志性的品牌引領(lǐng)方向，都在電商的紅海中耗費大量資金做營銷推廣打法、刷單刷流量，以至于難以產(chǎn)生領(lǐng)**牌。對此創(chuàng)業(yè)者不妨抓住一點，深耕細分領(lǐng)域，實現(xiàn)單點突破。

比如1997年闖入成人用品行業(yè)的線下連鎖品牌桔色成人，很早即確定了做“成人用品商超連鎖”的品牌定位，深耕21年全國開店850家，被稱為成人用品領(lǐng)域的711 ，桔色正是抓住線下渠道這一單點實現(xiàn)突破。

而創(chuàng)立于2013年的大象安全套則立志做安全套領(lǐng)域的“小米”，通過原創(chuàng)的卡通形象包裝，大膽前衛(wèi)的宣傳語吸引顧客，大象安全套牢牢鎖定了目標(biāo)群體，即針對20~35歲的年輕人。

3. 建立活躍社群，增強用戶體驗

情趣用品**重要的一點就是用戶體驗，這是傳統(tǒng)線上電商不容易做到的。但活躍的用戶社群則能夠解決用戶體驗的問題，比如目前下載量**的他趣，他趣是一款基于移動社區(qū)的成人用品電商APP，擁有超過一億的安卓下載量，用戶可以通過它討論兩性話題、聊天交友，還可以在其內(nèi)置的“情趣商城”，購買情趣內(nèi)衣、按摩棒和安全套等產(chǎn)品。該社群持續(xù)更新的具有高吸引力的內(nèi)容，為其黏住用戶的同時也增強了其產(chǎn)品的用戶體驗。

對于成人用品創(chuàng)業(yè)者的4個建議：

1. 成人用品行業(yè)“觀念問題”還有很長的路要走，首先要以健康的心態(tài)做成人用品行業(yè)。傳統(tǒng)觀點認為這個生意是在“涉黃”的邊緣打擦邊球，但隨著人們幸福指數(shù)需求的的提升，用健康的心態(tài)看待這個生意是十分必要的。

2. 真正了解你的目標(biāo)人群才能做好這個生意，通過對產(chǎn)品的了解，熟悉自產(chǎn)品的使用方法和功能是基礎(chǔ)，這是為了更好對消費者做出針對性的推薦。了解消費者年齡層次，通過對熱銷產(chǎn)品做深度分析，為倉儲和經(jīng)營做好數(shù)據(jù)積累，這些數(shù)據(jù)才是經(jīng)營關(guān)鍵。

3. 創(chuàng)業(yè)者需要選對切入角度，并不是所有人進入這個行業(yè)都能成功，關(guān)鍵是選對合適切入點，要么選擇行業(yè)上游，精心打造產(chǎn)品品質(zhì)，要么選擇較好的渠道，試水的心態(tài)不足以支撐你在這個行業(yè)發(fā)展長久。

4. 成人用品行業(yè)并不存在所謂“風(fēng)口”，從根本上說是滿足市場需求，創(chuàng)業(yè)者需要認真研究和滿足市場需求，扎實耕耘，并不適合“投機心態(tài)”過重的創(chuàng)業(yè)者。

以上便是我的經(jīng)驗和總結(jié)了。隨著成人用品行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在的成人用品開店模式有多種多樣，包括：微商、淘寶、拼多多、京東、美團外賣、自動售貨機、等等。單品一般有200%-500%以上的利潤。提供營業(yè)執(zhí)照、二類醫(yī)療辦理指導(dǎo)。授予代理商開網(wǎng)店、實體店資質(zhì)證件，省去很多麻煩。想要自己的店鋪銷量更高，盈利更多，做好運營是必須要有的。成人用品網(wǎng)店利潤可高達60%-80%左右，單一產(chǎn)品有上千種，選擇范圍廣。從開店、裝修、上架、運營等方面進行全程一對一專業(yè)指導(dǎo)幫扶，提供正品低價貨源一件代發(fā)。 

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