“談性色變”的時代已經(jīng)過去，成人用品行業(yè)正在飛速發(fā)展。成人用品指利用一些輔助性用品，幫助成年人提高**質(zhì)量、增添性趣，還可以給性健康帶來正面效果。隨著人們性觀念的逐漸開放和人均醫(yī)療保健消費的不斷提高，人們對成人用品的接受程度也與日俱增，成人用品行業(yè)得到飛速發(fā)展。而電商憑借私密性、便捷性、流行化的優(yōu)勢，成為銷售成人用品**合適的渠道。

本文結(jié)合淘系平臺上成人用品的銷售數(shù)據(jù)，研究電商平臺上這一抹獨特的風情。

注：避孕套在淘系平臺上屬于計生用品，本文分析的類目中不包含避孕套。

一、情趣用品市場激增，預(yù)計突破千億大關(guān)

根據(jù)艾瑞咨詢研究報告，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元。近年來電商蓬勃發(fā)展，加之情趣用品的私密性，情趣用品線上銷售占比不斷增加，預(yù)計到2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。

根據(jù)魔鏡市場情報MMI系統(tǒng)顯示，情趣用品在淘系平臺上2017年、2018年分別售出43.85億元、84.08億元，年增長率達91.75%。根據(jù)銷售趨勢，預(yù)計2019年淘系平臺上銷售額可達到150億元。

由近三年淘系平臺上成人用品月度銷售額趨勢可以看出，成人用品的銷售額在不斷增長，特別是18年5月份開始突飛猛進，說明中國人越來越正視自己和性伴侶的**需求。與春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日相比，“520”、七夕等與愛情概念相關(guān)的節(jié)日對中國人的**行為驅(qū)動力更為顯著。

二、產(chǎn)品細分不斷深入，用戶需求多樣化明顯

隨著成人用品銷售額規(guī)模的不斷擴大，用戶對成人用品有了更高的需求，不僅種類不斷豐富，而且分類更加細致。目前淘系平臺上成人用品主要分為五大類：情趣用品，男用器具，女用器具，情趣內(nèi)衣，情趣家具，下圖顯示了具體的分類情況

。

成人用品類目細致，充分發(fā)揮了人類的想象力

2019年上半年淘系平臺成人用品子類目中，銷售額排名第一的是“情趣護理用品”，主要是延時噴霧、精油神油等商品�？磥黼S著年齡的遞增，大多數(shù)人的**頻次開始下降，但同時對性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加。排名第二的是性玩偶，如充氣娃娃等用品，不僅價格高、毛利大，而且隨著人工智能應(yīng)用的普及，該類目科技感和交互感的提升空間很大，未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。第三名為陰蒂刺激，比如按摩器等女性自愉產(chǎn)品，說明女性消費在該領(lǐng)域已然覺醒。

三、男性為購買主力，女性性觀念逐步開放

男用器具在2019年上半年淘系平臺上銷售額達15.92億元，女用器具銷售額達8.89億元，近三年都有著顯著的增長率。男性是成人用品購買的主力，但隨著女性性觀念的逐步開放，女用器具銷售額不斷增長中，18、19年增長率分別達到114.4%和67.2%。

雖然男用、女用器具的類目很豐富，但子類目銷售額集中度差異較大。男用器具中，性玩偶（如充氣娃娃）和簡單便攜類產(chǎn)品（如飛機杯）銷售額占比超過80%以上，是男性**熱衷購買的成人用品。在女性器具中，陰蒂刺激（如按摩棒/器）單項銷售額占比超過80%，是**主流的女用玩具。

主流的男用、女用器具在銷售額占比上處于絕對地位，但小眾的成人用品展現(xiàn)出了驚人的增長率。男用G點后庭（如前列腺后庭按摩器）、女用豐乳挑逗（如乳房按摩器）在2019年上半年分別同比增長208.30%和162.30%，用戶越來越追求花樣體驗，而多樣化需求也推動著行業(yè)的快速發(fā)展。

中國成人用品市場參與企業(yè)眾多，但因暫時沒有完善的安全管理與制度，導(dǎo)致目前該市場亂象叢生。且情趣市場門檻較低，容易有假冒劣質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，出現(xiàn)安全問題。

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