“談性色變”的時(shí)代已經(jīng)過去，成人用品行業(yè)正在飛速發(fā)展。成人用品指利用一些輔助性用品，幫助成年人提高**質(zhì)量、增添性趣，還可以給性健康帶來正面效果。隨著人們性觀念的逐漸開放和人均醫(yī)療保健消費(fèi)的不斷提高，人們對(duì)成人用品的接受程度也與日俱增，成人用品行業(yè)得到飛速發(fā)展。而電商憑借私密性、便捷性、流行化的優(yōu)勢(shì)，成為銷售成人用品**合適的渠道。

本文結(jié)合淘系平臺(tái)上成人用品的銷售數(shù)據(jù)，研究電商平臺(tái)上這一抹獨(dú)特的風(fēng)情。

注：避孕套在淘系平臺(tái)上屬于計(jì)生用品，本文分析的類目中不包含避孕套。

一、情趣用品市場(chǎng)激增，預(yù)計(jì)突破千億大關(guān)

根據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告，2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億元。近年來電商蓬勃發(fā)展，加之情趣用品的私密性，情趣用品線上銷售占比不斷增加，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)MMI系統(tǒng)顯示，情趣用品在淘系平臺(tái)上2017年、2018年分別售出43.85億元、84.08億元，年增長(zhǎng)率達(dá)91.75%。根據(jù)銷售趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年淘系平臺(tái)上銷售額可達(dá)到150億元。

由近三年淘系平臺(tái)上成人用品月度銷售額趨勢(shì)可以看出，成人用品的銷售額在不斷增長(zhǎng)，特別是18年5月份開始突飛猛進(jìn)，說明中國(guó)人越來越正視自己和性伴侶的**需求。與春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日相比，“520”、七夕等與愛情概念相關(guān)的節(jié)日對(duì)中國(guó)人的**行為驅(qū)動(dòng)力更為顯著。

二、產(chǎn)品細(xì)分不斷深入，用戶需求多樣化明顯

隨著成人用品銷售額規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶對(duì)成人用品有了更高的需求，不僅種類不斷豐富，而且分類更加細(xì)致。目前淘系平臺(tái)上成人用品主要分為五大類：情趣用品，男用器具，女用器具，情趣內(nèi)衣，情趣家具，下圖顯示了具體的分類情況

。

成人用品類目細(xì)致，充分發(fā)揮了人類的想象力

2019年上半年淘系平臺(tái)成人用品子類目中，銷售額排名第一的是“情趣護(hù)理用品”，主要是延時(shí)噴霧、精油神油等商品�？磥黼S著年齡的遞增，大多數(shù)人的**頻次開始下降，但同時(shí)對(duì)性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加。排名第二的是性玩偶，如充氣娃娃等用品，不僅價(jià)格高、毛利大，而且隨著人工智能應(yīng)用的普及，該類目科技感和交互感的提升空間很大，未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。第三名為陰蒂刺激，比如按摩器等女性自愉產(chǎn)品，說明女性消費(fèi)在該領(lǐng)域已然覺醒。

三、男性為購(gòu)買主力，女性性觀念逐步開放

男用器具在2019年上半年淘系平臺(tái)上銷售額達(dá)15.92億元，女用器具銷售額達(dá)8.89億元，近三年都有著顯著的增長(zhǎng)率。男性是成人用品購(gòu)買的主力，但隨著女性性觀念的逐步開放，女用器具銷售額不斷增長(zhǎng)中，18、19年增長(zhǎng)率分別達(dá)到114.4%和67.2%。

雖然男用、女用器具的類目很豐富，但子類目銷售額集中度差異較大。男用器具中，性玩偶（如充氣娃娃）和簡(jiǎn)單便攜類產(chǎn)品（如飛機(jī)杯）銷售額占比超過80%以上，是男性**熱衷購(gòu)買的成人用品。在女性器具中，陰蒂刺激（如按摩棒/器）單項(xiàng)銷售額占比超過80%，是**主流的女用玩具。

主流的男用、女用器具在銷售額占比上處于絕對(duì)地位，但小眾的成人用品展現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)率。男用G點(diǎn)后庭（如前列腺后庭按摩器）、女用豐乳挑逗（如乳房按摩器）在2019年上半年分別同比增長(zhǎng)208.30%和162.30%，用戶越來越追求花樣體驗(yàn)，而多樣化需求也推動(dòng)著行業(yè)的快速發(fā)展。

中國(guó)成人用品市場(chǎng)參與企業(yè)眾多，但因暫時(shí)沒有完善的安全管理與制度，導(dǎo)致目前該市場(chǎng)亂象叢生。且情趣市場(chǎng)門檻較低，容易有假冒劣質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，出現(xiàn)安全問題。

>> 點(diǎn)擊查看創(chuàng)業(yè)更多信息