2021年:最賺錢的成人時尚“藝術(shù)品”行業(yè)揭秘
“半夜,硬是睡不著”“想和你為愛情鼓掌”
“所謂成長,就是在聽到波濤洶涌四個字,再也聯(lián)想不到大海了”
現(xiàn)在的人真是越來越污了!聊天每天都是這樣“瘋狂暗示”的內(nèi)容,不污一點簡直無法聊天。
——這不是教科書里的藝術(shù),但一定是成年人最愛的藝術(shù)。
2020年,阿里健康與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書》,數(shù)據(jù)顯示,中國線上計生情趣市場在過去三年呈現(xiàn)攀升狀態(tài)。而2020年天貓618情趣用品成交額同比2019年618增幅6.42億,同比增長17.4%,說明強勁增長的情趣市場正從保守走向進攻。
百億市場,拒絕談性色變
1993年,北京阜成門出現(xiàn)了中國大陸第一家性用品商店“亞當夏娃”,20平米的店面,兩周后才迎來第一筆“九塊六角錢”的生意。在觀念保守的時代,“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之勢,而是疲軟了十年。國內(nèi)情趣用品也主要以代工生產(chǎn)歐美訂單為主,大眾沒有很好的購買渠道。直到21世紀,線上電商的崛起推動情趣行業(yè)走向了更大的舞臺和更廣闊的消費群體。
《天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2017年線上計生情趣產(chǎn)品消費成交額約57.98億,18年約為108.87億,19年這個數(shù)字達到了139.84億,其中情趣用品需求巨大,消費規(guī)模占比是計生用品的近三倍,且持上升趨勢。情趣用品中的頭部品牌更是成績喜人,以成人情趣品牌CW為例,自2020年1月起天貓店鋪上線至今不足半年,新銳單品“逗豆鳥”累計銷售額已近2000萬,系情趣跳蛋類目單品、店鋪銷售額排名top1; 2019年小怪獸則成交80w臺、成交額破1.6億,成人情趣跳蛋類目第一;UPKO則位列天貓成人類目品牌旗艦店TOP10,另類玩具品牌旗艦店行業(yè)第一,占據(jù)高端情趣市場90%市場份額。
消費規(guī)模不斷攀升的背后,是高速增長的消費人數(shù)和源源不斷的新用戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)電商的催化**下,那些曾經(jīng)不敢大膽說出口的需求,那些被污名化的偏見,都像潮水一般打開了情趣行業(yè)的風口,線上荷爾蒙經(jīng)濟的黃金期加速迎來。值得一提的是,情趣市場的規(guī)模激增并非僅僅來源于消費者的健康生理需求,隨著年輕一代消費能力的崛起,年輕人對自我身體的權(quán)力主張也表現(xiàn)得愈加明顯。數(shù)據(jù)顯示,90后是線上情趣消費的主力軍,不僅消費占比高,人均消費也高。他們已經(jīng)突破了單純的荷爾蒙吸引力,更在意產(chǎn)品的質(zhì)感和使用體驗。而在這種消費升級的動力下,計生情趣市場的玩家也開始探索超越性的走心玩法,讓這個行業(yè)散發(fā)出迷人的藝術(shù)氣息。
藝術(shù)營銷,情趣計生行業(yè)走向大眾的新解法
除了傳統(tǒng)認知中的精英群體之外,對熱議話題、潮流文化感興趣的年輕群體,也是當代藝術(shù)的主要受眾,引用西方經(jīng)典藝術(shù)大師畢加索的一句話:藝術(shù)和性是一回事!
2019年情趣電商市場規(guī)模達到461.0億元,比2018同期交易額306.6億元增加了50.4%, 2020年更是一舉突破了600億元。行業(yè)研究咨詢分析師認為,隨著中國成人用品的品類不斷豐富,從最初的以計生用品為主,逐漸發(fā)展到各類情趣用品,加上電商行業(yè)賦能,2021年,中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。
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