有27.23%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。

我們認(rèn)為，大部分受訪用戶對(duì)情趣用品的看法相對(duì)比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)群體的兩性觀念相對(duì)比較開放，這對(duì)于情趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是一個(gè)利好信號(hào)。

核心觀點(diǎn)

  開放與電商帶動(dòng)情趣用品行業(yè)迎來千億市場(chǎng)

  我們認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，也開始注重提高生活質(zhì)量。 加上第三人口高峰進(jìn)入青春期和結(jié)婚，家庭越來越多，婚育普遍推遲，為男女雙方創(chuàng)造了更多的私人空間和時(shí)間。 此外，電子商務(wù)的快速崛起和新情趣品類的拓展，帶動(dòng)了中國情趣電商行業(yè)的井噴式增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)規(guī)模已突破1000億元。

  情趣用品線上銷售模式成熟，但行業(yè)具有高毛利、低利潤(rùn)的特點(diǎn)

  數(shù)據(jù)顯示，2019年我國性電商市場(chǎng)規(guī)模為461億元，預(yù)計(jì)到2020年將突破600億元。行業(yè)電商渠道發(fā)展迅速。 不過，行業(yè)上市公司雖然保持40%以上的凈利潤(rùn)率，但仍處于虧損狀態(tài)。

  男性用戶是情趣用品消費(fèi)主力軍，單身人群消費(fèi)更頻繁

  數(shù)據(jù)顯示，2020年中國男性成人用品消費(fèi)比例高達(dá)68.3%，接近70%； 一二線城市消費(fèi)群體占比接近40%，遠(yuǎn)高于三四線城市。 其中，半數(shù)單身群體每月至少消費(fèi)一次成人用品，而已婚群體則在三個(gè)月至一年之間至少消費(fèi)一次消費(fèi)品。

  中國情趣產(chǎn)品的定義

  成人用品一般是指幫助成年人滿足性需求以改善或增強(qiáng)性功能的物理輔助工具。

  情趣用品在中國自古盛行，基本用于古代女性的閨房； 在歐美發(fā)達(dá)國家，情趣用品被稱為“SexToys”，用來增加性生活的趣味性。

  中國情趣用品市場(chǎng)的歷史

  我們認(rèn)為，中國情趣用品行業(yè)經(jīng)歷了一段探索和爆發(fā)期，但仍處于群雄鹿戰(zhàn)的狀態(tài)。 未來，隨著社會(huì)觀念的進(jìn)一步開放和政策紅利的釋放，行業(yè)參與者將走出自主品牌之路，行業(yè)將慢慢進(jìn)入成熟階段。

  中國情趣用品行業(yè)崛起原因分析：開放理念

  數(shù)據(jù)顯示，34.82%的受訪者表示想嘗試成人用品，28.13%的受訪者認(rèn)為成人用品令人愉悅，27.23%的受訪者對(duì)成人用品持中立態(tài)度，不到10%的受訪者認(rèn)為 用戶有排斥的態(tài)度。

  我們認(rèn)為，大部分受訪者對(duì)情趣產(chǎn)品持有相對(duì)客觀和積極的看法，表明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)群體對(duì)性別問題的態(tài)度相對(duì)開放，這是情趣行業(yè)發(fā)展的積極信號(hào)。

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