核心觀點

　　2022年中國情趣用品市場規(guī)模將達1685.3億元，2025年將達2081.3億元

　　中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達1685.3億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退，預計2025年市場規(guī)模將達2081.3億元。

　　55.9%的情趣用品消費者購買過避孕套，過半消費者對杜蕾斯、杰士邦認知較高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯（70.4%），其次為杰士邦（54.1%）。

　　情趣用品品牌層出不窮，產(chǎn)品質(zhì)量仍需嚴格把關

　　近年來，各種情趣用品品牌層出不窮，情趣用品行業(yè)雜亂現(xiàn)狀有待改變。在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象，成為行業(yè)重點發(fā)展趨向。

中國情趣用品的定義

　　情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達到改善或提高性功能的目的。

　　情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發(fā)達國家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。

　　中國情趣用品行業(yè)驅動因素：消費升級

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元。艾媒咨詢分析師認為，受益于中國宏觀經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長趨勢，中國居民步入“消費升級”的新時代，開始追求高品質(zhì)、體驗型的生活消費，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機會。

中國情趣用品行業(yè)驅動因素：人口結構

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢，但仍維持在總人口數(shù)量近三分之一處，2020年中國20-39歲人口數(shù)量達3.9億人。艾媒咨詢分析師認為，中國青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費市場在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。

中國情趣用品行業(yè)驅動因素：電商助推

　　電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達84210萬人，使用率為81.6%。艾媒咨詢分析師認為，電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國情趣用品行業(yè)驅動因素：觀念開放

　　數(shù)據(jù)顯示，34.8%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.1%認為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對情趣用品保持中立態(tài)度。艾媒咨詢分析師認為，大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個利好信號。

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