女性成為成人用品“主力軍”，是性獨立的先聲嗎？

2022/9/26 11:44:41 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論

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隨著時代的發(fā)展，使用成人用品，已經(jīng)不用像過去那樣藏著掖著。從北上廣大城市到十八線小縣城的街道上，多少都能看到無人模式經(jīng)營

值得一提的是，在成人用品的消費主體中女性消費者的比例也在增加，女性正在成為成人用品消費的 " 主力軍 "。而這種現(xiàn)象所形成的背后的機制是多樣的，其所指向的則是一個性的獨立與純粹化的未來。

女性成為 " 主力軍 "

人們性觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，成人用品銷量大漲已成為了事實。從 2011 到 2019 年，中國成人用品消費市場規(guī)模翻了 57 倍，年增速保持在 50-90% 的高速范圍內(nèi)。

京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1-6 月，中國成人用品需求同比增長約 30%，相當(dāng)于人均購買了 44 只安全套和 2 盒避孕藥。而女性用的跳蛋、情趣內(nèi)衣以及其它成人用品的消費在 2020 年都增長了 50% 以上。

其中，根據(jù)中研普華曾做過的一個調(diào)研，我國以 80 后、90 后為代表的年輕群體，對成人用品的接受度極高，超過了 93%，同時，在受訪者群體中，無法接受成人用品的人數(shù)，僅僅占受訪者人數(shù)的 10% 左右。

從消費者的角度來看，過去，男性是當(dāng)之無愧的 " 主力軍 "，艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，男性消費者占據(jù)了我國成人用品市場中的 68%，接近 7 成的消費者都是男性。然而，現(xiàn)在，在成人用品領(lǐng)域，女性的消費卻呈現(xiàn)爆發(fā)式生長的態(tài)勢。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020 年，成人用品銷售額已經(jīng)高達 1134.4 億元，相比 2018 年幾乎是翻了一倍，在這 1134.4 億元的銷售額中，有超過 800 億元的銷售額都是女性提供的，幾乎是達到了總銷售額的 2/3，也就是說如今的 " 成人用品 " 市場的主力軍已經(jīng)是女性了。

據(jù)某業(yè)內(nèi)著名零售商表示，其品牌一款產(chǎn)品，擁有 60% 的女性消費者。天貓數(shù)據(jù)也曾公開表示，女性成人用品銷量曾在 1 年之間增長 11 倍。

其中，女性購買成人用品的渠道多為線上，因為網(wǎng)購成人用品可以做到絕對的私密性。隨手點開一家成人用品網(wǎng)店，幾乎都可以看見商家特意強調(diào)的 " 私密發(fā)貨 " ——就是快遞里面的東西不會顯示在發(fā)貨單上面，而且從外包裝上面也看不出快遞內(nèi)的究竟是什么——這種銷售模式中貼心的舉動完全吻合了女性用戶的心理特點。網(wǎng)店銷售模式完美地解決了女性用戶的心理困境，將潛在的消費者變成實實在在的消費者。

除此之外，部分女性也會選擇線下實體店購買。以往成人用品店還會有員工在店內(nèi)進行結(jié)算，現(xiàn)在的成人用品店已經(jīng)變成了 24 小時無人售貨了。這一類成人用品店，可以避免人們在選購成人用品的時候出現(xiàn)尷尬的狀況，同時也大大提升了購買成人用品的便捷性。

背后原因是什么？

女性成為成人用品的 " 主力軍 " 聽起來雖然非常不可思議，卻也是諸多原因共同**的結(jié)果。

首先就是現(xiàn)代社會觀念的開放。過去，與 " 性 " 相關(guān)的話題在中國文化里一直是一個禁區(qū)，連帶著成人用品在中國也成為一個諱莫如深的行業(yè)。而隨著現(xiàn)代社會的開發(fā)，人們對 " 性 " 相關(guān)的話題也不再那么忌諱和厭惡。

從千禧年之后的影視作品、文學(xué)作品中對性地描繪不再避諱就可以看出，當(dāng)前，越來越多的年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)的各種途徑得到了正確的性教育，能正確看待自己的一系列生理需求。

女性更是在性觀念上完成了大的轉(zhuǎn)變，對于性，對于自身的生理需求不再有羞恥感和內(nèi)疚感。甚至，在女性文學(xué)、藝術(shù)、影視作品的影響下，越來越多的女性覺醒了女性意識，而這種對更高質(zhì)量的性體驗的需求，促使女性增加在成人用品上面的消費。

當(dāng)然，更重要的原因，還是在于女性地位的提升。過去，受到封建思想的影響，人們往往默認(rèn)女性只要在家相夫教子即可。那個時候，女性地位依舊是比較低下的，很難擁有實際上的獨立自主的權(quán)力，再加上當(dāng)時的社會經(jīng)濟不發(fā)達，因此，女性依靠男性進行生活的現(xiàn)象還是十分常見的，很多的女性結(jié)婚以后就直接成為了家庭主婦。

現(xiàn)在，女性群體經(jīng)濟實力已經(jīng)逐漸強大。隨著 " 她經(jīng)濟 " 崛起，許多女性早已獨立，對于已有家庭的女性，內(nèi)外兼顧的她們往往還需要釋放這沉重的壓力，可以說，女性的生理需求其實相比男性來說并不小，由女性親自選擇成人用品反而會更符合自己的需求。

而對于單身女性來說，則更是具有成人用品的需求。畢竟單身并不意味著，沒有追求 " 性 " 的權(quán)利，有對象的需要成人用品在享受 " 性 " 福的同時不增加負(fù)擔(dān)，而沒有對象的想要享受 " 性 " 福，那就更加需要 " 成人用品 " 了。

最后，成人用品的商家也日漸瞄準(zhǔn)女性受眾。具體來看，目前市面上的成人用品可分為電動震蛋、電動仿真器具、延時環(huán)、情趣套裝、仿真硅膠、以及安全套等。可以看出，相較男性，專門針對女性的成人用品的種類是較為多樣的。

種類繁多的女性成人產(chǎn)品不僅為消費者提供了更多的選擇，也反推了更多女性的觀念轉(zhuǎn)——只要去瀏覽一些專門的女性論壇就可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——部分體驗過成人用品的女性在論壇上積極地發(fā)表自己的使用感受，互相交流提升體驗感的經(jīng)驗，甚至衍生出了不同種類成人用品之間的橫向?qū)Ρ?*。在這種不恥于談性的氛圍推動下，勢必會帶動其他女性對成人用品的消費欲望。

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