成人用品銷量上漲,近7成男性購買,還有33%女性都使用過
我國的成人用品行業(yè)靠什么發(fā)展?中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)告訴我們答案:靠的是需求。據(jù)該研究院的數(shù)據(jù),我國成年人的數(shù)量超過了總?cè)丝诘?0%,其中未婚的人數(shù)大約在1.8億人。
同時,我國還有大約4700萬名留守婦女,在已婚群體中,性障礙者、性亢奮者的數(shù)量也分別達(dá)到了2.9億、8000萬。從這個數(shù)據(jù)就能看得出來,我國潛在的成人用品需求是十分龐大的,而整個行業(yè)也是依托于這個發(fā)展的。
雖說多年以來,由于保守的思想觀念,導(dǎo)致這個行業(yè)的發(fā)展受到許多阻礙,但隨著人們思想的不斷改變,又有了電商的出現(xiàn),成人用品逐漸開始“掃清障礙”,持續(xù)發(fā)展。
電商開始發(fā)展
說起來,早在上世紀(jì)90年代的時候,我國成人用品行業(yè)就已經(jīng)初現(xiàn)雛形,那時候成人用品還處于醫(yī)療管制器械,我國也處于免費(fèi)發(fā)放避孕套用于計生的階段。后來免費(fèi)發(fā)放政策停止,我國也涌現(xiàn)出一批成人用品行業(yè)。
只不過多年以來,這一行業(yè)的發(fā)展并沒有想象中那么好,這主要還是因?yàn)槿藗儗τ诔扇擞闷返膽B(tài)度,以及談性色變的思想觀念。說白了,即便真的有那么多人有成人用品的需求,但不是每個人都會光明正大地去購買的。
這個問題可以說是阻礙行業(yè)發(fā)展的**障礙,好在這個時候,互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展,電商平臺出現(xiàn)了。有了電商,成人用品行業(yè)**的問題得以解決,用戶的隱私被保護(hù)得非常好,自然銷量見好。
就光說避孕套的銷量,智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2011年時,我國避孕套的銷量還僅僅只有27億左右,而到了2019年,直接達(dá)到了45.9億只,完全可以用“暴漲”來形容了。
而且,整個行業(yè)的規(guī)模也在擴(kuò)大,中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,我國成人用品市場規(guī)模在2020年時已經(jīng)達(dá)到了1134.4億元,其中,線上市場的規(guī)模也是比較高的,從2018年的251.3億元漲到了2020年的532.4億元。
可見,電商的發(fā)展的確為整個行業(yè)帶來了新的生機(jī),給了行業(yè)發(fā)展的機(jī)會。未來,成人用品行業(yè)或許還將進(jìn)一步發(fā)展,因?yàn)槿缃袢藗儗τ诔扇擞闷返男枨笠苍诓粩嗌蠞q。
需求在不斷上漲
開頭我們聊起過成人用品龐大的潛在需求,那么大家知不知道,如今有多少人在購買成人用品呢?華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院曾經(jīng)做過調(diào)查,數(shù)據(jù)顯示,50%以上的受訪者均有過購買相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)歷。
而且,在購買人群當(dāng)中,大約有14.29%的消費(fèi)者每個月至少購買一次,還有15.18%的消費(fèi)者每三個月購買一次。不僅如此,此前發(fā)布的《2021中國女性健康白皮書》也顯示,我國有33.3%的女性都使用過相關(guān)產(chǎn)品。
不過,男性仍舊是消費(fèi)群體中的“主力軍”,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,我國男性消費(fèi)比例達(dá)到了68.3%,接近7成男性都購買成人用品。這樣的數(shù)據(jù)可能會讓不少人感到驚訝,畢竟這些產(chǎn)品曾經(jīng)也是許多人嗤之以鼻的,如今的消費(fèi)者卻比從前多了多,可見需求正在不斷上漲。
暴利行業(yè)
有需求自然有供應(yīng),行業(yè)發(fā)展大好,自然吸引了不少人從事這一行業(yè)。尤其是經(jīng)歷了2020年,在“黑天鵝事件”之下,成人用品的需求量更是大幅度增加,時代周報去年曾經(jīng)報道,全球避孕套短缺達(dá)1億只。
這也讓不少人看到了這個“賽道”,紛紛入局。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,我國成人用品的相關(guān)企業(yè)一共注冊了2.96萬家,跟2019年相比,“暴漲”了621.95%。如此來看,這個行業(yè)正在不斷“擴(kuò)張”。
當(dāng)然,也不單單是因?yàn)槭袌鲂枨蟠蠖星熬埃有一重原因就是,這一行真的是個“暴利行業(yè)”。中研普華研究院就對此做出過研究,其預(yù)計這一行的毛利空間可以保持在100%左右,電商的渠道大約也能達(dá)到50%的毛利空間。
這樣一來,相關(guān)企業(yè)的平均毛利率,最高可以達(dá)到50%左右,相當(dāng)于直接賺一半,所以說才會有這么多企業(yè)注冊,人們爭相入局的情況出現(xiàn)。
不過,情趣用品行業(yè)要想發(fā)展,還是需要解決一些問題,如果在宣傳方面做到不涉及“色情擦邊”,行業(yè)相關(guān)監(jiān)管何時能夠再完善一些等等。解決了這些,或許這一“朝陽行業(yè)”還會發(fā)展得更快也說不定呢?
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