一、情趣用品概述

情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足**需求的輔助類性用品，以達(dá)到改善或提高性功能的目的。情趣用品早在中國(guó)古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，情趣用品即“Sex Toys”，被稱為“**玩具”，用于增添**情趣。

1、發(fā)展歷程

中國(guó)情趣用品經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段為1986-2002年，此時(shí)為嚴(yán)控期，1986年國(guó)家出臺(tái)相關(guān)文件明確禁止性有關(guān)物品的生產(chǎn)與銷售；第二階段為2003-2013年，此時(shí)為萌芽期，2003年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器械管理的通知》；第三階段為2014年至今，此時(shí)為爆發(fā)期，受益于中國(guó)電商平臺(tái)的快速發(fā)展以及中國(guó)居民對(duì)于情趣用品的需求增多，中國(guó)情趣用品的需求增多，行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)時(shí)期。

中國(guó)情趣用品發(fā)展歷程示意圖

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2、分類

性輔助產(chǎn)品：用于滿足性需求的相關(guān)輔助產(chǎn)品，主要包括：健慰器，依據(jù)消費(fèi)者性別不同可以進(jìn)一步細(xì)分為男用健慰器和女用健慰器；多用途輔助器。同健慰器相比，多用途輔助器既具有普通的健慰功效，同時(shí)也具備治療性、代償性的醫(yī)療保健功能，例如“充氣男體”與“充氣女體”，既可以用于普通健慰器，也可以作為殘疾人等特殊人群的代替性伴侶。情趣產(chǎn)品：通常為具有增添情趣功效的功能性物品，通常為情趣服裝、情趣家具以及情景玩具等。性醫(yī)療器具：治療或恢復(fù)性功能障礙的醫(yī)療器具，包括治療勃起障礙的“負(fù)壓助勃器”、治療陰道痙攣癥狀的“擴(kuò)張器”以及增強(qiáng)女性括約肌敏感性與柔韌性的“鍛煉球”等

情趣用品分類示意圖

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二、發(fā)展背景

1、政策因素

中國(guó)國(guó)內(nèi)部分主流電商平臺(tái)相繼公布有關(guān)行業(yè)的商業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，加之當(dāng)前中國(guó)情趣用品行業(yè)主要銷售渠道為線上電商，由于目前中國(guó)情趣用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，一定程度上導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，劣質(zhì)產(chǎn)品流通泛濫造成消費(fèi)者安全問題頻發(fā)。

中國(guó)情趣用品行業(yè)相關(guān)政策梳理

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2、驅(qū)動(dòng)因素

電商渠道的興起助推情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)84210萬(wàn)人，使用率為81.6%。電商購(gòu)物的快速發(fā)展使得用戶購(gòu)買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2015-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率情況

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三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈

情趣用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為三部分：產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)參與者為各類原材料提供商，主要原材料包括白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達(dá)、通用五金件、線路以及電子材料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)的主體主要由情趣用品品牌商構(gòu)成，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造與加工。產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及各類銷售渠道，包括電商平臺(tái)、專賣店、大型商場(chǎng)以及**終端的個(gè)體消費(fèi)者。

情趣用品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

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2、下游情況

中國(guó)情趣用品消費(fèi)者中已婚已育占比**重，占比65.9%，占比第二的為戀愛未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，單身占比9.2%。不同婚戀狀態(tài)消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購(gòu)買頻率較高，接近兩成消費(fèi)者一個(gè)月至少購(gòu)買一次；已婚群體購(gòu)買頻率集中在為三個(gè)月到半年至少一次。

2022年中國(guó)情趣用品消費(fèi)者婚戀狀態(tài)分布情況

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四、中國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，202年達(dá)1609.6億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退。

2016-2021年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模變化情況

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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)�？焖偕蠞q態(tài)勢(shì)，從2016年的118.9億元上漲至2021年的766.6億元，同比2020年上漲22.66%。隨著中國(guó)成人用品的品類不斷豐富，從**初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，中國(guó)情趣用品電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

2016-2021年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模變化情況

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2、消費(fèi)原因

，2022年有更多的消費(fèi)者為了獲得更好的體驗(yàn)而消費(fèi)情趣用品。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，會(huì)為了獲取更好體驗(yàn)而購(gòu)買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費(fèi)的次要原因，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)情趣用品的觀念已經(jīng)逐漸改變并接受。

2022年中國(guó)情趣用品消費(fèi)原因分布占比情況

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3、產(chǎn)品偏好

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對(duì)情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品已婚未育群體在情趣用品的消費(fèi)上更注重提升雙方的情趣，對(duì)工具類情趣用品的需求更加強(qiáng)烈，且對(duì)避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。

中國(guó)不同婚戀狀態(tài)群體對(duì)情趣用品類型的偏好

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五、未來(lái)中國(guó)情趣用品發(fā)展趨勢(shì)

隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會(huì)兩性觀念的開放，中國(guó)不同年齡段群體對(duì)情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，另一方面情趣用品線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低的情況，情趣用品的宣傳應(yīng)去污名化、去低速化，打破營(yíng)銷限制。

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