由于目前專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不太容易獲得，我來(lái)說(shuō)說(shuō)2021年的情況。

據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)成人用品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)模將超過(guò)1000億元，而電商市場(chǎng)容量將超過(guò)600億元。這代表著成人性用品線上線下市場(chǎng)將進(jìn)一步拓展，急需“新鮮血液”的店鋪和企業(yè)將入駐。

雖然成人性玩具的市場(chǎng)前景很好，但目前的市場(chǎng)形勢(shì)并不樂(lè)觀。

與市場(chǎng)前景形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)成人情趣用品零售市場(chǎng)仍處于“亂象期”。它類似于封建國(guó)家的分裂主義。線下零售除了幾家上下游“龍頭企業(yè)”外，仍然以街頭巷尾隱蔽場(chǎng)所的小店鋪為主，讓人感覺(jué)店鋪臟亂，商家好壞不一，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。粗放娛樂(lè)領(lǐng)域比較嚴(yán)肅，沒(méi)有足夠的核心實(shí)力給人自信的購(gòu)買氛圍。

但為什么在這種現(xiàn)象下，藍(lán)海市場(chǎng)仍然有那么多企業(yè)家?

三要素：毛利率高、門檻低、投資少。該行業(yè)的良好聲譽(yù)使性玩具店受到許多人的青睞，吸引了許多人投資和做生意。采購(gòu)成本價(jià)格低。例如，常用的避孕套在批發(fā)市場(chǎng)上只能花2-4元買到。然而，僅銷售三盒包裝的收入就在15-20元之間。還有性玩具。成本價(jià)只有幾十元，但銷量可以達(dá)到100元或更多。單一產(chǎn)品的利潤(rùn)率可以達(dá)到5倍甚至10倍。這些都是真實(shí)的例子。

誰(shuí)在如此有前途的成人用品市場(chǎng)中消費(fèi)?

目前，男性消費(fèi)者是情趣用品交易的主力軍，而單身男女消費(fèi)的頻率更高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)男性交易性玩具的比例將達(dá)到68.3%，接近70%;一二線城市的貿(mào)易人口占比接近40%，遠(yuǎn)高于三四線城市。其中，一半的單身男女每月至少換一次情趣用品，而已婚人士在3個(gè)月到1年內(nèi)至少換一次生活用品。

不僅如此，這也表明中國(guó)人對(duì)這種商品的需求也在增加。據(jù)了解，在過(guò)去10年里，僅中國(guó)避孕套的產(chǎn)銷量就從12億增加到47億，增長(zhǎng)了4倍。至于其他類型的性別商品，銷量也有明顯增長(zhǎng)。

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