我國(guó)的成人用品行業(yè)靠什么發(fā)展？中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)告訴我們答案：靠的是需求。據(jù)該研究院的數(shù)據(jù)，我國(guó)成年人的數(shù)量超過(guò)了總?cè)丝诘?0%，其中未婚的人數(shù)大約在1.8億人。

同時(shí)，我國(guó)還有大約4700萬(wàn)名留守婦女，在已婚群體中，性障礙者、性亢奮者的數(shù)量也分別達(dá)到了2.9億、8000萬(wàn)。從這個(gè)數(shù)據(jù)就能看得出來(lái)，我國(guó)潛在的成人用品需求是十分龐大的，而整個(gè)行業(yè)也是依托于這個(gè)發(fā)展的。

雖說(shuō)多年以來(lái)，由于保守的思想觀念，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的發(fā)展受到許多阻礙，但隨著人們思想的不斷改變，又有了電商的出現(xiàn)，成人用品逐漸開(kāi)始“掃清障礙”，持續(xù)發(fā)展。

電商開(kāi)始發(fā)展

說(shuō)起來(lái)，早在上世紀(jì)90年代的時(shí)候，我國(guó)成人用品行業(yè)就已經(jīng)初現(xiàn)雛形，那時(shí)候成人用品還處于醫(yī)療管制器械，我國(guó)也處于免費(fèi)發(fā)放避孕套用于計(jì)生的階段。后來(lái)免費(fèi)發(fā)放政策停止，我國(guó)也涌現(xiàn)出一批成人用品行業(yè)。

只不過(guò)多年以來(lái)，這一行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有想象中那么好，這主要還是因?yàn)槿藗儗?duì)于成人用品的態(tài)度，以及談性色變的思想觀念。說(shuō)白了，即便真的有那么多人有成人用品的需求，但不是每個(gè)人都會(huì)光明正大地去購(gòu)買(mǎi)的。

這個(gè)問(wèn)題可以說(shuō)是阻礙行業(yè)發(fā)展的**障礙，好在這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始發(fā)展，電商平臺(tái)出現(xiàn)了。有了電商，成人用品行業(yè)**的問(wèn)題得以解決，用戶的隱私被保護(hù)得非常好，自然銷(xiāo)量見(jiàn)好。

就光說(shuō)避孕套的銷(xiāo)量，智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年時(shí)，我國(guó)避孕套的銷(xiāo)量還僅僅只有27億左右，而到了2019年，直接達(dá)到了45.9億只，完全可以用“暴漲”來(lái)形容了。

而且，整個(gè)行業(yè)的規(guī)模也在擴(kuò)大，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成人用品市場(chǎng)規(guī)模在2020年時(shí)已經(jīng)達(dá)到了1134.4億元，其中，線上市場(chǎng)的規(guī)模也是比較高的，從2018年的251.3億元漲到了2020年的532.4億元。

可見(jiàn)，電商的發(fā)展的確為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)，給了行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。未來(lái)，成人用品行業(yè)或許還將進(jìn)一步發(fā)展，因?yàn)槿缃袢藗儗?duì)于成人用品的需求也在不斷上漲。

需求在不斷上漲

開(kāi)頭我們聊起過(guò)成人用品龐大的潛在需求，那么大家知不知道，如今有多少人在購(gòu)買(mǎi)成人用品呢？華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，50%以上的受訪者均有過(guò)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)歷。

而且，在購(gòu)買(mǎi)人群當(dāng)中，大約有14.29%的消費(fèi)者每個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)一次，還有15.18%的消費(fèi)者每三個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次。不僅如此，此前發(fā)布的《2021中國(guó)女性健康白皮書(shū)》也顯示，我國(guó)有33.3%的女性都使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品。

不過(guò)，男性仍舊是消費(fèi)群體中的“主力軍”，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男性消費(fèi)比例達(dá)到了68.3%，接近7成男性都購(gòu)買(mǎi)成人用品。這樣的數(shù)據(jù)可能會(huì)讓不少人感到驚訝，畢竟這些產(chǎn)品曾經(jīng)也是許多人嗤之以鼻的，如今的消費(fèi)者卻比從前多了多，可見(jiàn)需求正在不斷上漲。

暴利行業(yè)

有需求自然有供應(yīng)，行業(yè)發(fā)展大好，自然吸引了不少人從事這一行業(yè)。尤其是經(jīng)歷了2020年，在“黑天鵝事件”之下，成人用品的需求量更是大幅度增加，時(shí)代周報(bào)去年曾經(jīng)報(bào)道，全球避孕套短缺達(dá)1億只。

這也讓不少人看到了這個(gè)“賽道”，紛紛入局。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，我國(guó)成人用品的相關(guān)企業(yè)一共注冊(cè)了2.96萬(wàn)家，跟2019年相比，“暴漲”了621.95%。如此來(lái)看，這個(gè)行業(yè)正在不斷“擴(kuò)張”。

當(dāng)然，也不單單是因?yàn)槭袌?chǎng)需求大而有前景，還有一重原因就是，這一行真的是個(gè)“暴利行業(yè)”。中研普華研究院就對(duì)此做出過(guò)研究，其預(yù)計(jì)這一行的毛利空間可以保持在100%左右，電商的渠道大約也能達(dá)到50%的毛利空間。

這樣一來(lái)，相關(guān)企業(yè)的平均毛利率，**高可以達(dá)到50%左右，相當(dāng)于直接賺一半，所以說(shuō)才會(huì)有這么多企業(yè)注冊(cè)，人們爭(zhēng)相入局的情況出現(xiàn)。

不過(guò)，情趣用品行業(yè)要想發(fā)展，還是需要解決一些問(wèn)題，如果在宣傳方面做到不涉及“色情擦邊”，行業(yè)相關(guān)監(jiān)管何時(shí)能夠再完善一些等等。解決了這些，或許這一“朝陽(yáng)行業(yè)”還會(huì)發(fā)展得更快也說(shuō)不定呢？