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在成人用品行業(yè)，有杜蕾斯，藥有“偉哥”。這些也是家喻戶曉的品牌。

為什么實體娃娃行業(yè)沒有家喻戶曉的品牌？

品牌建設(shè)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)。在這方面，作為性用品市場的一員，通過市場調(diào)查和行業(yè)交流分析，主要有兩個原因：

一是廣告法的限制。實體娃娃涉及到“性”�！靶浴痹谥袊�長期以來一直是一個相對秘密和敏感的話題，尤其是像實體娃娃這樣的模擬娃娃，這使得娃娃在營銷和推廣方面難以突破。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)和生活中，你可以看到鋪天蓋地的家電廣告和手機廣告，但你幾乎看不到實體娃娃廣告。實體娃娃產(chǎn)品很難通過線上或線下營銷形成超級傳播，從而打造出爆款產(chǎn)品。

第二，行業(yè)門檻不足以形成技術(shù)壁壘。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場審美固化。對外部人來說，這是一個私人行業(yè)。但對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說，這是一個市場完全卷入的行業(yè)。

例如，市場上流行的實體娃娃形象，每個有能力做研發(fā)和生產(chǎn)的公司，都可以做同樣的模型，質(zhì)量幾乎是一樣的。我們競爭的不是產(chǎn)品實力，而是渠道能力，沒有人能在市場規(guī)模上獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

因此，獲得市場認(rèn)可必須有三大優(yōu)勢

首先，實體娃娃可以很好地模仿真實的人，創(chuàng)造一種“虛假和真實”的效果。在這個“外表水平就是正義”的時代，我們不僅可以停留在簡單而粗糙的“好看”上，而且可以像夢中的情人一樣追求“好看”。

第二，實體娃娃的生產(chǎn)技術(shù)處于行業(yè)前列。目前全國能夠開發(fā)新技術(shù)、新工藝、生產(chǎn)高質(zhì)量實體娃娃的公司并不多。提升自身技術(shù)實力可以大大提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

第三，實體娃娃可以突破廣告法的限制。在過去的娃娃宣傳中，娃娃受到了很多限制。但是，我們可以通過改變娃娃的產(chǎn)品性質(zhì)和功能變化來突破。

要依靠實體娃娃突破市場困境，我們需要有自己的風(fēng)格從設(shè)計到制造，用差異化建造護(hù)城河。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，吸引更多潛在用戶的注意。打開這個藍(lán)海市場還有很長的路要走。

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