成人用品銷量持續(xù)上漲,女性成為消費主力軍?
一個有意思的現(xiàn)象是,似乎是生活“剛需”的避孕套銷量下降的同時,其他情趣用品的銷量卻在近幾年飛速增長。
京東平臺上顯示的2022年成人用品數(shù)據(jù),類比了2019年至2021年三年來計生類、功能類和情趣類商品整體銷售趨勢。其中,情趣類用品穩(wěn)居前列,其中男用飛機(jī)杯、女用震動棒產(chǎn)品尤其受到歡迎。2022年,“雙11”當(dāng)天開場僅半小時,京東健康計生情趣類醫(yī)療器械就迎來了銷售額井噴式增長,其中情趣用品成交額同比增長200%。
京東數(shù)據(jù)顯示,同樣是在2022年,國內(nèi)硅膠娃娃的銷量約為60萬個,平均每月賣出5萬個;全球市場則賣出了大約200萬個左右。而在2015年,硅膠娃娃一年售出數(shù)量還僅為15萬個。多家廣州地區(qū)成人娃娃工廠曾向媒體透露,在近年來疫情期間,成人娃娃的訂單數(shù)量翻倍增長,其中80%的產(chǎn)品出口到了歐美和日本市場。
據(jù)艾媒咨詢,2019年國內(nèi)情趣用品市場規(guī)模就已經(jīng)突破千億元,且仍有較大的增長空間。一項調(diào)查顯示,34.82%的受訪者表示想要嘗試情趣用品,28.13%的人認(rèn)為情趣用品是“令人愉悅”的,只有不到一成的用戶對此持排斥態(tài)度。
女性情趣用品的銷售也飛速“解鎖”。據(jù)媒體報道,在天貓平臺上,2022年女性情趣器具的銷量相比上一年暴漲了11倍。叮當(dāng)快藥的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示,女性用戶已經(jīng)成為其平臺上成人用品(包括計生和情趣用品)消費的主力軍,占比超過65%。
隨著近年來女性自我意識的提升,在不傷害別人的前提下,“取悅自己”不再是一件羞恥的事。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2022中國女性健康白皮書》也顯示,在線上情趣用品消費市場中,女性的消費占比日漸攀升,增速明顯高于男性,目前占比近4成。在2022年,女性用戶人均消費金額已超過男性。白皮書中還稱,情趣用品消費以已婚女性為主,但占比逐步被單身及戀愛期女性壓縮;其中單身女性更偏好女用器具,戀愛期女性更青睞情趣內(nèi)衣。
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