成人用品市場規(guī)模有多大呢?行業(yè)現(xiàn)狀如何?
成人用品發(fā)展的四個階段
1995-2002年,為成人用品的嚴控期,大多數(shù)成人用品納入醫(yī)療器械行業(yè)管理,代工生廠出口海外,產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受國家食品藥品監(jiān)督總局統(tǒng)一審批和管理。銷售渠道一直難以放量發(fā)展。
2003-2013年,為成人用品的探索期,行業(yè)監(jiān)管取消,進入快速發(fā)展階段。大批成人用品企業(yè)在這一期間爆發(fā)式增長起來,多數(shù)成人用品生產(chǎn)商主要集中于浙江、 廣州兩地,其間誕生若干家上規(guī)模企業(yè),但大多數(shù)為中小企業(yè)。
2014-2017年,為成人用品的啟動期,情趣創(chuàng)業(yè)者激增,成人用品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷豐富,各大成人用品店層出不窮。
2018年以后,成人用品正式進入爆發(fā)期,市場規(guī)模已較為可觀,大批成人用品生產(chǎn)企業(yè)也不斷的崛起壯大,為成人用品行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
政府支持行業(yè)發(fā)展
政府實施了一些具體政策措施以保證成人用品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展:從2002年8月28日起,所有仿真型生殖器具不再列入醫(yī)療器械管理范圍,仿真器具不再受衛(wèi)生部門監(jiān)管。2017年計生委采用安全套免費發(fā)放的政策,使安全套零售市場爆發(fā)性增長。據(jù)了解,1981年以前國家相關文件明確禁止成人用品做廣告,現(xiàn)在我們已經(jīng)看到了各種情趣用品例如:岡本,杜蕾斯,杰士邦安全套等出現(xiàn)在電視廣告里面。
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前中國13.9億人口中,成年人中能接受成人用品的比例是93%,購買過成人用品的比例是83%。其中,20-29歲的購買者占33%,30-39歲的占45%,39歲以上的占5%。而在這其中,女性占44.9%,男性占55.1%。
成人用品市場規(guī)模有多大呢?
據(jù)統(tǒng)計,2012年全國成人用品年銷售額大約為50億元,大有大量的市場需求沒有得到滿足。2015年全國年銷售額為500億元,2017年為1300億元。2018年更是突破了2500億元大關。成人用品行業(yè)正式進入爆發(fā)期!
成人用品行業(yè)現(xiàn)狀
(1)線上情趣用品占據(jù)了絕對的市場,57%的份額,其普遍利潤維持在10%左右,就算暴利行業(yè)遇到大量的競爭對手,上線的商家不得不與自己的同行進行價格戰(zhàn),目前所有的品牌在線上都有自己的直營店鋪,導致多少的商家無法存活。無人售貨機占據(jù)38%的份額,但利潤可維持到70%-90%,傳統(tǒng)售貨機達到了隱秘、低調”,消費者沒得討價還價,避免了同行相互殺價。
(2)在情趣用品的消費中,年輕人特別是80/90后占據(jù)了主要的部分,但隨著觀念的不斷轉變,中年人群尤其是45歲以上人群的消費比例也在不斷上升。從整體上看,情趣用品市場正在擴大,也是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。而未來可能也成為大家生活的一部分,市場規(guī)模不斷擴大。
(3)成人用品是一類比較特殊的商品,人們還較忌諱像購買一件普通的日常用品一樣去選擇購買它。
(4)目前,中國成人用品行業(yè)處在一個新興發(fā)展中的蘊藏著無限潛力的行業(yè)——“性保健行業(yè)”,并且中國占世界1/5人口的現(xiàn)狀為行業(yè)提供了廣闊的市場空間,蘊藏著無限商機。未來,成人用品市場將持續(xù)爆發(fā)式增長,預計至2025年我國成人用品市場規(guī)模將達到640億元,高于同期國民經(jīng)濟整體增速。
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