2019年至2025年間，全球健康市場預(yù)計將以超過8%的年復(fù)合增長率不斷擴大。數(shù)字市場成為推動這一增長的重要因素。到2025年，全球健康市場預(yù)計將達到400億美元。全球市場正在經(jīng)歷數(shù)字化銷售策略的興起，線上銷售成為消費者購買性保健產(chǎn)品的首選方式之一。在美國，超過25%的保健產(chǎn)品通過在線渠道銷售，其中亞馬遜是受歡迎的網(wǎng)站。這一趨勢不僅在美國，而且在全球范圍內(nèi)都在迅速增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機、筆記本電腦的普及，提供在線購買選擇的平臺數(shù)量急劇增加。越來越多的全球消費者選擇數(shù)字化和在線購買，這一趨勢正在迅速加速。在線銷售的關(guān)鍵原因之一是消費者可以在購買過程中保持匿名，并保護他們的隱私。

美國、中國、英國、日本和德國的在線零售商對性健康產(chǎn)品的需求正在強勁增長。此外，互聯(lián)網(wǎng)的便利性以及通過在線渠道購買性保健產(chǎn)品的便捷和舒適，將增加發(fā)展中國家的消費群體。

尤其是疫情對性健康市場產(chǎn)生了不同的影響。避孕套的需求激增，而其他物品的需求暫時下降。然而，為了滿足性需求，全球范圍內(nèi)的人們開始依賴性玩具。這導(dǎo)致全球性玩具供應(yīng)嚴重中斷，迫使各國政府發(fā)布建議，以促進在分娩期間與伴侶進行安全性行為。受疫情影響，線下門店的銷售形式不得不轉(zhuǎn)向線上。

盡管在線銷售這些設(shè)備的趨勢正在增加，但很大一部分性健康產(chǎn)品的分銷仍然是通過性用品商店進行的。預(yù)測期內(nèi)，線上銷售額年增長率預(yù)計將超過20%。主要原因是網(wǎng)上商店提供更多選擇，此外超過95%的在線零售商提供性健康產(chǎn)品和用品的折扣價，相比之下性用品商店和其他實體分銷渠道的價格則較高。

目標受眾不斷發(fā)展。2019年，性用品市場占據(jù)了超過57%的份額。美國、中國和日本對性用品的需求量很大。在銷售歷史上，男性一直是主要客戶。然而，隨著全球女性獲得性權(quán)利，這一趨勢正在發(fā)生變化。女性用戶對共享性玩具和單一性玩具的需求也在增長。

2019年，男性在性健康市場的占比超過75%，隨著更多以女性為中心的產(chǎn)品推出，預(yù)計到2025年這一份額將降至73%。目前市場上開發(fā)的產(chǎn)品主要針對男性，因此男性客戶為性健康行業(yè)的供應(yīng)商提供了更好的機會。

避孕套被認為是預(yù)防性傳播疾病的有效方法之一。因此，世界各地的政府、非政府組織和基金會都參與向許多國家個人分發(fā)安全套的活動。此外，安全套是一種低成本的避孕替代品。安全套設(shè)計的創(chuàng)新刺激了全球?qū)Π踩�套的需求。從�?shù)量上看，2019年男用安全套市場占據(jù)了性健康市場近99%。

此外，僅在美國就有超過3010萬男性患有勃起功能障礙。由于對潤滑劑的需求，性潤滑劑市場面臨巨大的機遇。市場上的男性顧客對安全套和情趣用品的需求量很大。

全球健康市場份額目前正在增加。快速變化的技術(shù)環(huán)境可能對供應(yīng)商產(chǎn)生負面影響，因為客戶期望不斷創(chuàng)新和升級。市場適度分散，很多性健康品牌提供功能更合適、更迎合用戶的產(chǎn)品。在國際市場上，性健康產(chǎn)品主要通過零售渠道銷售，如專賣店、超市、大型超市、藥店或雜貨店。制造商一直很重視低成本的制造工藝，這加劇了供應(yīng)商之間的價格戰(zhàn)。市場面臨劣質(zhì)產(chǎn)品滲透的威脅。

中國、日本、韓國和印度是亞洲性別保健產(chǎn)品的主要用戶。預(yù)測期內(nèi)，泰國、越南、馬來西亞和印尼的生活質(zhì)量將繼續(xù)提高，人們對保健品的接受度將繼續(xù)提高，因此需求可能會增加。由于互聯(lián)網(wǎng)和媒體的全球曝光，社會規(guī)范正在發(fā)生變化。千禧一代更傾向于改變，因為他們反思傳統(tǒng)規(guī)范并做出自己的選擇。隨著區(qū)域保健品認知水平和檢測水平的提高，亞洲特別是東南亞國家的消費市場將以驚人的速度增長。預(yù)測期內(nèi)，生活水平的改善和消費者支出的增加可能會增加這些產(chǎn)品在亞洲市場的滲透率。

總體而言，全球性健康市場正處于增長的階段，數(shù)字化和在線銷售模式將繼續(xù)推動其發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷變革，供應(yīng)商需要持續(xù)創(chuàng)新以滿足客戶的需求。此外，全球市場存在一定程度的競爭，品牌需要提供更符合用戶需求的產(chǎn)品，以在市場中占據(jù)有利地位。同時，亞洲市場的增長潛力也不可忽視，這將為企業(yè)帶來新的機遇。

對于性健康市場而言，避孕套作為預(yù)防性傳播疾病的重要手段，仍將繼續(xù)受到政府和非政府組織的重視，并有望持續(xù)推動市場增長。此外，對性玩具和潤滑劑的需求也將增加，為相關(guān)企業(yè)提供商機。

需要注意的是，全球健康市場可能面臨一些挑戰(zhàn)，例如快速變化的技術(shù)環(huán)境和劣質(zhì)產(chǎn)品的滲透。供應(yīng)商需要靈活應(yīng)對市場變化，同時確保產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗。

總的來說，全球健康市場在數(shù)字化和在線銷售的推動下正迎來持續(xù)增長的趨勢。在不斷變化的市場環(huán)境中，企業(yè)需要緊跟技術(shù)發(fā)展和消費者需求，同時開拓亞洲市場的潛力，以保持競爭力并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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