2019年至2025年間，全球健康市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以超過8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。數(shù)字市場(chǎng)成為推動(dòng)這一增長(zhǎng)的重要因素。到2025年，全球健康市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到400億美元。全球市場(chǎng)正在經(jīng)歷數(shù)字化銷售策略的興起，線上銷售成為消費(fèi)者購(gòu)買性保健產(chǎn)品的首選方式之一。在美國(guó)，超過25%的保健產(chǎn)品通過在線渠道銷售，其中亞馬遜是受歡迎的網(wǎng)站。這一趨勢(shì)不僅在美國(guó)，而且在全球范圍內(nèi)都在迅速增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)、筆記本電腦的普及，提供在線購(gòu)買選擇的平臺(tái)數(shù)量急劇增加。越來越多的全球消費(fèi)者選擇數(shù)字化和在線購(gòu)買，這一趨勢(shì)正在迅速加速。在線銷售的關(guān)鍵原因之一是消費(fèi)者可以在購(gòu)買過程中保持匿名，并保護(hù)他們的隱私。

美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)的在線零售商對(duì)性健康產(chǎn)品的需求正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的便利性以及通過在線渠道購(gòu)買性保健產(chǎn)品的便捷和舒適，將增加發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)群體。

尤其是疫情對(duì)性健康市場(chǎng)產(chǎn)生了不同的影響。避孕套的需求激增，而其他物品的需求暫時(shí)下降。然而，為了滿足性需求，全球范圍內(nèi)的人們開始依賴性玩具。這導(dǎo)致全球性玩具供應(yīng)嚴(yán)重中斷，迫使各國(guó)政府發(fā)布建議，以促進(jìn)在分娩期間與伴侶進(jìn)行安全性行為。受疫情影響，線下門店的銷售形式不得不轉(zhuǎn)向線上。

盡管在線銷售這些設(shè)備的趨勢(shì)正在增加，但很大一部分性健康產(chǎn)品的分銷仍然是通過性用品商店進(jìn)行的。預(yù)測(cè)期內(nèi)，線上銷售額年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將超過20%。主要原因是網(wǎng)上商店提供更多選擇，此外超過95%的在線零售商提供性健康產(chǎn)品和用品的折扣價(jià)，相比之下性用品商店和其他實(shí)體分銷渠道的價(jià)格則較高。

目標(biāo)受眾不斷發(fā)展。2019年，性用品市場(chǎng)占據(jù)了超過57%的份額。美國(guó)、中國(guó)和日本對(duì)性用品的需求量很大。在銷售歷史上，男性一直是主要客戶。然而，隨著全球女性獲得性權(quán)利，這一趨勢(shì)正在發(fā)生變化。女性用戶對(duì)共享性玩具和單一性玩具的需求也在增長(zhǎng)。

2019年，男性在性健康市場(chǎng)的占比超過75%，隨著更多以女性為中心的產(chǎn)品推出，預(yù)計(jì)到2025年這一份額將降至73%。目前市場(chǎng)上開發(fā)的產(chǎn)品主要針對(duì)男性，因此男性客戶為性健康行業(yè)的供應(yīng)商提供了更好的機(jī)會(huì)。

避孕套被認(rèn)為是預(yù)防性傳播疾病的有效方法之一。因此，世界各地的政府、非政府組織和基金會(huì)都參與向許多國(guó)家個(gè)人分發(fā)安全套的活動(dòng)。此外，安全套是一種低成本的避孕替代品。安全套設(shè)計(jì)的創(chuàng)新刺激了全球?qū)Π踩�套的需求。從�?shù)量上看，2019年男用安全套市場(chǎng)占據(jù)了性健康市場(chǎng)近99%。

此外，僅在美國(guó)就有超過3010萬(wàn)男性患有勃起功能障礙。由于對(duì)潤(rùn)滑劑的需求，性潤(rùn)滑劑市場(chǎng)面臨巨大的機(jī)遇。市場(chǎng)上的男性顧客對(duì)安全套和情趣用品的需求量很大。

全球健康市場(chǎng)份額目前正在增加�？焖僮兓�的技術(shù)環(huán)境可能對(duì)供應(yīng)商產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)榭蛻羝谕�不斷�?chuàng)新和升級(jí)。市場(chǎng)適度分散，很多性健康品牌提供功能更合適、更迎合用戶的產(chǎn)品。在國(guó)際市場(chǎng)上，性健康產(chǎn)品主要通過零售渠道銷售，如專賣店、超市、大型超市、藥店或雜貨店。制造商一直很重視低成本的制造工藝，這加劇了供應(yīng)商之間的價(jià)格戰(zhàn)。市場(chǎng)面臨劣質(zhì)產(chǎn)品滲透的威脅。

中國(guó)、日本、韓國(guó)和印度是亞洲性別保健產(chǎn)品的主要用戶。預(yù)測(cè)期內(nèi)，泰國(guó)、越南、馬來西亞和印尼的生活質(zhì)量將繼續(xù)提高，人們對(duì)保健品的接受度將繼續(xù)提高，因此需求可能會(huì)增加。由于互聯(lián)網(wǎng)和媒體的全球曝光，社會(huì)規(guī)范正在發(fā)生變化。千禧一代更傾向于改變，因?yàn)樗麄兎此紓鹘y(tǒng)規(guī)范并做出自己的選擇。隨著區(qū)域保健品認(rèn)知水平和檢測(cè)水平的提高，亞洲特別是東南亞國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)將以驚人的速度增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)期內(nèi)，生活水平的改善和消費(fèi)者支出的增加可能會(huì)增加這些產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)的滲透率。

總體而言，全球性健康市場(chǎng)正處于增長(zhǎng)的階段，數(shù)字化和在線銷售模式將繼續(xù)推動(dòng)其發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷變革，供應(yīng)商需要持續(xù)創(chuàng)新以滿足客戶的需求。此外，全球市場(chǎng)存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)，品牌需要提供更符合用戶需求的產(chǎn)品，以在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。同時(shí)，亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力也不可忽視，這將為企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

對(duì)于性健康市場(chǎng)而言，避孕套作為預(yù)防性傳播疾病的重要手段，仍將繼續(xù)受到政府和非政府組織的重視，并有望持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。此外，對(duì)性玩具和潤(rùn)滑劑的需求也將增加，為相關(guān)企業(yè)提供商機(jī)。

需要注意的是，全球健康市場(chǎng)可能面臨一些挑戰(zhàn)，例如快速變化的技術(shù)環(huán)境和劣質(zhì)產(chǎn)品的滲透。供應(yīng)商需要靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，同時(shí)確保產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

總的來說，全球健康市場(chǎng)在數(shù)字化和在線銷售的推動(dòng)下正迎來持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)需要緊跟技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)者需求，同時(shí)開拓亞洲市場(chǎng)的潛力，以保持競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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