一、行業(yè)發(fā)展歷程

食物顏色 x 也是。與餐飲業(yè)一樣，成人用品市場“上99下18”。正常的男人、女人和孩子一生中大部分時(shí)間都需要它。

從1993年中國第一家成人用品店亞當(dāng)夏娃開張，到2018年雷暴上榜銷售榜，成人用品行業(yè)不知不覺走過了20多年。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，成人用品行業(yè)一直處于灰色邊緣，直到 21 世紀(jì)。隨著X概念的解放，人們逐漸走出偏見，不再“談X變色”。近年來，這個(gè)市場似乎開始發(fā)生變化。

二、銷售規(guī)模及需求分析

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，我國成人用品零售業(yè)仍以線下銷售為主，但成人用品線下與線上銷售比例接近6：4。然而，近年來，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，成人用品的網(wǎng)上銷售量逐年增加。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國趣味電商市場規(guī)模達(dá)到389.2億元，預(yù)計(jì)到2020年，中國趣味電商市場規(guī)模將超過600億元。

男性人口比例多年來一直高于女性，孕育了大量單身人口。從性別結(jié)構(gòu)來看，男性人口為7.15億，女性人口為6.8億。男性人口比女性人口多3049萬。

“剩男”的社會(huì)問題越來越嚴(yán)重。適婚年齡的男人結(jié)婚單身更難。因此，如此大規(guī)模地消化單一行業(yè)和成人社會(huì)的需求，意義重大。

三、市場消費(fèi)特征分析

85后和90后是網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)的主要群體。他們不僅消費(fèi)占比高，而且人均消費(fèi)高于其他年齡段。 95后、80后的搜索性能高于其他年齡段，人口消費(fèi)增速不斷提升，預(yù)計(jì)有巨大的增長空間。

由于觀念和消費(fèi)能力的原因，一線城市的性用品使用占比較高。主要原因是一線城市居民消費(fèi)觀念開放，消費(fèi)能力強(qiáng)，容易接受新鮮事物。數(shù)據(jù)顯示，2019年，一線城市和二線城市用戶占比分別約為38.2%和34%。

四、市場展望

在需求方面，中國成人用品市場空間巨大。從成人用品的人均消費(fèi)水平來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來我國成人用品消費(fèi)額已達(dá)274億美元，超過1000億元。人均消費(fèi)**高的是韓國，配額為527美元。日本人均支出為157美元，排名第二，而中國人均支出僅為27美元。與開放的發(fā)達(dá)國家相比，中國的成人用品市場潛力和空間都很大。

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