近日,新一代情趣品牌品如悄然誕生,目前已在京東商城上線銷售。成人用品行業(yè)需求前景到底如何?市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。
一、行業(yè)發(fā)展的歷程
食色X也,成人用品市場(chǎng)和餐飲業(yè)一樣,“上到99,下到18”,正常人男女老少一生大部分時(shí)間都需要用到它。
自1993年中國(guó)第一家成人用品店亞當(dāng)夏娃開張,直到2018年雷霆暴風(fēng)登上銷售榜,不知不覺間成人用品行業(yè)已經(jīng)走過(guò)20多年;ヂ(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,成人用品行業(yè)一直處于灰色邊緣地帶,直到21世紀(jì)以后,伴隨著X觀念的解放,人們慢慢從偏見中走出,不再“談X色變”,近些年,這一市場(chǎng)似乎開始起了變化。
二、銷售規(guī)模及需求分析
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),目前我國(guó)成人用品零售業(yè)仍以線下銷售為主,但是成人用品線下與線上銷售比例接近6:4。但是近年來(lái)隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,成人用品線上銷售額逐年增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元,預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。
男性人口比例已連續(xù)多年高于女性,催生出大量單身人群。從性別結(jié)構(gòu)看,男性人口7.15億,女性人口6.8億人,男性人口比女性人口多了3049萬(wàn)。
“剩男”社會(huì)問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)峻,適婚年齡段男性婚戀難度加大,單身問(wèn)題難以解決。如此大規(guī)模的成年單身人群的X需求,需要合理的引導(dǎo)和消化,情趣行業(yè)由此具有了相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)意義。
三、市場(chǎng)消費(fèi)特征分析
85后及90后是線上情趣消費(fèi)的主要人群,不僅消費(fèi)占比高,而且人均消費(fèi)也高于其他年齡段。而95后和80前在搜索表現(xiàn)上高于其他代際,并且其人群消費(fèi)增速不斷提升,預(yù)計(jì)存在巨大的增長(zhǎng)空間。
由于觀念和消費(fèi)能力的原因,情趣用品在一線城市使用占比較高。主要原因在于一線城市居民消費(fèi)觀念開放,消費(fèi)能力強(qiáng),容易接受新鮮事物。數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)情趣用品一線城市用戶占比約為38.2%,二線城市占比為34%。
四、市場(chǎng)的前景展望
需求方面,中國(guó)成人用品市場(chǎng)空間巨大。從人均成人用品消費(fèi)水平上看,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近年來(lái)中國(guó)的成人用品消費(fèi)額占到274億美元,超過(guò)1000億元人民幣。人均消費(fèi)額**高的是韓國(guó),額度為527美元,日本的人均支出為157美元,位居第二,而中國(guó)的人均支出只有27美元。與開放的發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)成人用品市場(chǎng)有著巨大的潛力與空間。
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