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情趣用品行業(yè)發(fā)展前景如何?兩性觀念的改變,需求進一步釋放

2023/8/4 14:37:24 ChinaSexQ.com 發(fā)表評論 評論小圖標 瀏覽: 舉報

 

一、情趣用品概述

情趣用品,通常為依靠物理作用,幫助成年人滿足**需求的輔助類性用品,以達到改善或提高性功能的目的。情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行,基本為古代女性閨房用品;在歐美發(fā)達國家,情趣用品即“Sex Toys”,被稱為“**玩具”,用于增添**情趣。

1、發(fā)展歷程

中國情趣用品經(jīng)歷了三個發(fā)展階段,第一階段為1986-2002年,此時為嚴控期,1986年國家出臺相關(guān)文件明確禁止性有關(guān)物品的生產(chǎn)與銷售;第二階段為2003-2013年,此時為萌芽期,2003年國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器械管理的通知》;第三階段為2014年至今,此時為爆發(fā)期,受益于中國電商平臺的快速發(fā)展以及中國居民對于情趣用品的需求增多,中國情趣用品的需求增多,行業(yè)迎來爆發(fā)增長時期。

中國情趣用品發(fā)展歷程示意圖

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2、分類

性輔助產(chǎn)品:用于滿足性需求的相關(guān)輔助產(chǎn)品,主要包括:健慰器,依據(jù)消費者性別不同可以進一步細分為男用健慰器和女用健慰器;多用途輔助器。同健慰器相比,多用途輔助器既具有普通的健慰功效,同時也具備治療性、代償性的醫(yī)療保健功能,例如“充氣男體”與“充氣女體”,既可以用于普通健慰器,也可以作為殘疾人等特殊人群的代替性伴侶。情趣產(chǎn)品:通常為具有增添情趣功效的功能性物品,通常為情趣服裝、情趣家具以及情景玩具等。性醫(yī)療器具:治療或恢復(fù)性功能障礙的醫(yī)療器具,包括治療勃起障礙的“負壓助勃器”、治療陰道痙攣癥狀的“擴張器”以及增強女性括約肌敏感性與柔韌性的“鍛煉球”等

情趣用品分類示意圖

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

二、發(fā)展背景

1、政策因素

中國國內(nèi)部分主流電商平臺相繼公布有關(guān)行業(yè)的商業(yè)性標準,加之當前中國情趣用品行業(yè)主要銷售渠道為線上電商,由于目前中國情趣用品行業(yè)標準缺失,一定程度上導致市場混亂,劣質(zhì)產(chǎn)品流通泛濫造成消費者安全問題頻發(fā)。

中國情趣用品行業(yè)相關(guān)政策梳理

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2、驅(qū)動因素

電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年12月,中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達84210萬人,使用率為81.6%。電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高,而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗,進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2015-2021年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈

情趣用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為三部分:產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者為各類原材料提供商,主要原材料包括白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達、通用五金件、線路以及電子材料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)的主體主要由情趣用品品牌商構(gòu)成,負責產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造與加工。產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及各類銷售渠道,包括電商平臺、專賣店、大型商場以及**終端的個體消費者。

情趣用品產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2、下游情況

中國情趣用品消費者中已婚已育占比**重,占比65.9%,占比第二的為戀愛未婚,占比13.6%,已婚未育占比11.3%,單身占比9.2%。不同婚戀狀態(tài)消費者購買情趣用品的頻率有所差異,單身群體購買頻率較高,接近兩成消費者一個月至少購買一次;已婚群體購買頻率集中在為三個月到半年至少一次。

2022年中國情趣用品消費者婚戀狀態(tài)分布情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

四、中國情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示,2016年以來,中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢,202年達1609.6億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟,市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展,情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會迅速衰退。

2016-2021年中國情趣用品市場規(guī)模變化情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國情趣電商市場規(guī)?焖偕蠞q態(tài)勢,從2016年的118.9億元上漲至2021年的766.6億元,同比2020年上漲22.66%。隨著中國成人用品的品類不斷豐富,從**初的以計生用品為主,逐漸發(fā)展到各類情趣用品,加上電商行業(yè)賦能,中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。

2016-2021年中國情趣電商市場規(guī)模變化情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2、消費原因

,2022年有更多的消費者為了獲得更好的體驗而消費情趣用品。隨著消費者購買力不斷提升,人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求,會為了獲取更好體驗而購買情趣用品,好奇嘗試已成為情趣用品消費的次要原因,說明中國消費者對情趣用品的觀念已經(jīng)逐漸改變并接受。

2022年中國情趣用品消費原因分布占比情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

3、產(chǎn)品偏好

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好有所不同,其中,未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套,已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品已婚未育群體在情趣用品的消費上更注重提升雙方的情趣,對工具類情趣用品的需求更加強烈,且對避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。

中國不同婚戀狀態(tài)群體對情趣用品類型的偏好

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

五、未來中國情趣用品發(fā)展趨勢

隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會兩性觀念的開放,中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放,另一方面情趣用品線上銷售模式逐漸成熟,但目前行業(yè)仍存在毛利高但凈利低的情況,情趣用品的宣傳應(yīng)去污名化、

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