一、行業(yè)發(fā)展的歷程

食色X也，成人用品市場和餐飲業(yè)一樣，“上到99，下到18”，正常人男女老少一生大部分時間都需要用到它。

自1993年中國第一家成人用品店亞當夏娃開張，直到2018年雷霆暴風登上銷售榜，不知不覺間成人用品行業(yè)已經(jīng)走過20多年。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，成人用品行業(yè)一直處于灰色邊緣地帶，直到21世紀以后，伴隨著X觀念的解放，人們慢慢從偏見中走出，不再“談X色變”，近些年，這一市場似乎開始起了變化。

二、銷售規(guī)模及需求分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，目前我國成人用品零售業(yè)仍以線下銷售為主，但是成人用品線下與線上銷售比例接近6:4。但是近年來隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，成人用品線上銷售額逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國情趣電商市場規(guī)模達到389.2億元，預(yù)計到2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。

男性人口比例已連續(xù)多年高于女性，催生出大量單身人群。從性別結(jié)構(gòu)看，男性人口7.15億，女性人口6.8億人，男性人口比女性人口多了3049萬。

“剩男”社會問題越發(fā)嚴峻，適婚年齡段男性婚戀難度加大，單身問題難以解決。如此大規(guī)模的成年單身人群的X需求，需要合理的引導(dǎo)和消化，情趣行業(yè)由此具有了相當?shù)纳鐣�意義。

三、市場消費特征分析

85后及90后是線上情趣消費的主要人群，不僅消費占比高，而且人均消費也高于其他年齡段。而95后和80前在搜索表現(xiàn)上高于其他代際，并且其人群消費增速不斷提升，預(yù)計存在巨大的增長空間。

由于觀念和消費能力的原因，情趣用品在一線城市使用占比較高。主要原因在于一線城市居民消費觀念開放，消費能力強，容易接受新鮮事物。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國情趣用品一線城市用戶占比約為38.2%，二線城市占比為34%。

四、市場的前景展望

需求方面，中國成人用品市場空間巨大。從人均成人用品消費水平上看，據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來中國的成人用品消費額占到274億美元，超過1000億元人民幣。人均消費額**高的是韓國，額度為527美元，日本的人均支出為157美元，位居第二，而中國的人均支出只有27美元。與開放的發(fā)達國家相比，我國成人用品市場有著巨大的潛力與空間。

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