手握高頻消費商業(yè)流量,同城下單即達,成人用品即時零售戰(zhàn)火
手握高頻消費商業(yè)流量美團早期不是之前的美團
衣食住行作為我們生活的基礎必備,美團儼然已經(jīng)掌握了吃和行,同時圍繞同城化本地服務,構建起了極深的護城河。
美團外賣是大家高頻消費的入口,在城市居住的居民,儼然已經(jīng)形成了極大的使用依賴。
根據(jù)《2022 年美團及其產(chǎn)業(yè)鏈研究報告》,美團外賣業(yè)務已經(jīng)逼近市場份額的70%,儼然就是行業(yè)的老大,美團外賣恐怖的配送能力更是如此。
如果說美團涉足電商業(yè)務,那如今的電商巨頭又該如何應對?
要知道,即便是以配送高效快速的京東而言,即便是以次日達,也難以與即時性送達相匹敵。
而根據(jù)我的研究發(fā)現(xiàn),低調的美團果然并沒有閑著,在抖音不斷侵蝕本地服務的同時,美團已經(jīng)悄然上線了電商業(yè)務,并且已經(jīng)在相關的領域深耕了兩年。
在雙十一來臨的前夕,美團更是高調宣布開啟手機電器配送業(yè)務。
戰(zhàn)火再起即時零售,同城下單即達
伴隨著口罩事件的時代背景,跨市的購物郵寄出現(xiàn)了嚴重的阻礙,動輒封城的舉措,讓大家產(chǎn)生了諸多的購物不便,而倘若以城市本身為中心,構建城市內部的購物閉環(huán),那勢必將改寫如今的電商格局。而美團在每一個城市都擁有大量的配送人員,全國更是多達400萬。即便是以高效配送著稱的京東,面對這種即時性配送的人員結構,恐怕都難以招架。
今年 618 大促期間,提供京東 “一小時送達” 服務的 3 萬余家合作門店成交額同比增長 500% 以上;2023 財年第一季度,餓了么的非餐配送訂單同樣也取得穩(wěn)健增長。
由此可見,大眾的即時性消費行為,正在迅速增加。從高頻的外賣服務,到低頻的電商電器等購物不斷實現(xiàn)著滲透,這儼然屬于歷史性的巨大機遇。
我們從來都不需要為美團的配送擔心,而被侵入的京東電商、淘寶電商,也在紛紛應戰(zhàn)。只不過,相比較于京東的直接性入局,淘寶電商則是將餓了么作為主力代表團進行了參戰(zhàn)。
京東在電商,物流供應鏈端具有巨大的優(yōu)勢,薄弱點集中在同城的配送上;而美團的優(yōu)勢點在同城的配送上,反而在招商及供應鏈上存在巨大的短板。
在貨源倉儲方向持續(xù)發(fā)力,推出成人用品無人倉招商項目,引進更多商家。
在品類上,成人用品無人倉并不僅聚焦于生鮮類目,而是以快消品成人用品商品為主。商品層次豐富,同時主張輕資產(chǎn)運營,一定程度上降低了規(guī)模擴張的難度。
借力第三方大平臺,共享商家資源。
為支撐 ” 即需即買,即買即送 ” 的新零售業(yè)態(tài),美團頻頻加碼線下門店,持續(xù)促成與其他平臺的聯(lián)合,并以此本地化貨源存儲的問題。即時零售已成為一種新的在線購物潮流,但是本地消費,可以看作是一個小的生態(tài)閉環(huán),需求與供給之間實現(xiàn)同城閉環(huán),而如何實現(xiàn)本土化的供給和需求平衡,將會是重中之重,顯然,京東和美團都同時在加足馬力。
本地化電商布局,嚴格來講都是屬于提前布局,而這種布局,正是建立在時代背景之下的未雨綢繆,但是在廣大的基礎用戶端而言,尚且還沒有感覺,畢竟長達十幾年的用戶認知和購物習慣還沒有走到這一步。
但是相信在不久的將來,美團本地電商購物成熟之后,京東的本地配送到位之后,不可避免地,電商市場將會有一場更加猛烈的廝殺。而到那時,以淘寶,拼多多,京東為代表的主流電商市場,將會存在不可避免的市場進一步被分割的局面。
那個時候,也將會是美團電商真正開始顯露頭角的時候了。
屆時,我們也將面臨一次新的選擇:是選擇千里之外的購物配送,還是選擇同城化的本地極速購物配送上門?
不過無論哪種形式,我相信,我們大家總能夠做出適合自己的選擇。
畢竟,倘若在滿足實現(xiàn)物美價廉,保質保量,品質過關的基礎上,誰又會拒絕,現(xiàn)在下單,幾十分鐘產(chǎn)品上門的服務呢?
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