成人用品前景可觀,市場規(guī)模將達(dá)2000億,男性是消費(fèi)的主力軍
在過去很長一段時(shí)間,中國人一直談“性”色變,但是隨著思想觀念的轉(zhuǎn)變,現(xiàn)在有越來越多的人思想自由,從前一直牢牢被禁錮的“性文化”,也由此得到解放。
根據(jù)“7次普查”人口數(shù)據(jù)可知,當(dāng)前的單身群體已經(jīng)超過2.4億人,而這部分單身群體有可能是成人用品的潛在消費(fèi)群體,得益于此,在**近幾年里,中國成人用品的市場規(guī)模飛速增長。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2016年成人用品的市場規(guī)模僅有440.5億元,但是發(fā)展到2020年,已經(jīng)達(dá)到1430.5億元,而且,有數(shù)據(jù)預(yù)測到,到了2021年,成人用品的市場規(guī);?qū)⑦_(dá)到1986.6億元,近2000億。
眾所周知,計(jì)劃生育政策在上個(gè)世紀(jì)80年代被定義為基本國策,但是隨著生育率的不斷下降,現(xiàn)在計(jì)劃生育已經(jīng)不再適用,而國家為了提高新生兒的出生率,在**近幾年內(nèi)取消了免費(fèi)的避孕套發(fā)放政策,根據(jù)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,2020年,消費(fèi)者對計(jì)生類用品的需要同比增長超過30%。約等于每位消費(fèi)者在京東購買了2盒“事后避孕藥”和44只避孕套。
10年前,避孕套的市場規(guī)模僅有12億元,但是10年之后,上升到47億元,直接翻了4倍。
新的“財(cái)富密碼”:半年“飆升”923.3%
根據(jù)愛企查的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前國內(nèi)與成人用品相關(guān)的企業(yè)多達(dá)9萬家,值得一提的是,在2020年,所有企業(yè)如此艱難生存的情況下,成人用品的企業(yè)數(shù)量卻新注冊了2.96萬家,同比“暴漲”622%。而且“暴漲”的趨勢并沒有停止,在2021年上半年,又新注冊了4.4萬家企業(yè),同比“飆升”923.3%。
在企業(yè)數(shù)量驚人增長率的背后,可以看出成人用品已經(jīng)成為市場的新“風(fēng)口”,而且,有了電商平臺(tái)的“加持”,消費(fèi)者不再對“羞于”購買成人用品,或者說,很多人通過線上購買有需求的成人用品,日漸成為一種常態(tài)。
根據(jù)艾媒咨詢對消費(fèi)者的調(diào)研,當(dāng)前有34.82%的群體有嘗試成人用品的意愿,另外有28.13%的群體認(rèn)為成人用品能增長愉快,27.23%的群體表示觀望態(tài)度,只有1%不到的群體排斥成人用品,從調(diào)研結(jié)果看,現(xiàn)在絕大多數(shù)的消費(fèi)者都可以接受成人用品。
男性是消費(fèi)主力軍,女性增幅快
當(dāng)然,除了消費(fèi)者的自我選擇和性觀念的開放,成人用品的銷量增長,其實(shí)還與收入有關(guān)。根據(jù)騰信新聞發(fā)布的《2021青年男女健康調(diào)查》報(bào)告顯示,收入越高的職場人,購買成人用品的占比就越高。
收入低于5000元的職場青年,購買成人用品的比例為28.3%,而收入?yún)^(qū)間在8000到10000元的職場青年,購買占比為51.5%;如果收入?yún)^(qū)間在20000-50000元,占比高達(dá)62.8%。
不過,細(xì)分到消費(fèi)者的性別,男性卻“扛起”了成人用品70%的市場,有超過一半的單身男士每個(gè)月購買一次情趣用品;但是從產(chǎn)品類別來看,明顯是女性成人用品更加受歡迎。根據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,女性成人用品的銷量在一年之內(nèi)“連翻”11倍,而且,在“她經(jīng)濟(jì)”和“悅己消費(fèi)”的崛起下,女用成人用品的銷量漲幅遠(yuǎn)超男用市場的漲幅,18和19年的增長率分別為114.4%和67.2%。
市場發(fā)展不規(guī)范
雖然成人用品發(fā)展可觀,但是因?yàn)槌扇擞闷纷陨韼в械摹熬窒扌浴,如果營銷的時(shí)候沒有做到“有度”,極容易擦邊,在大數(shù)據(jù)的監(jiān)測下,此類營銷或?qū)⒈黄帘巍?/p>
成人用品還有“隱私性”,這就導(dǎo)致線下門店冷清,艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2020年通過電商購買的占比將近70%,而通過線下店購買的占比僅有30%。
**后,當(dāng)前成人用品市場還沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)市場的龍頭企業(yè),多數(shù)品牌的創(chuàng)新性不足,過度依賴一些知名代理,銷售上游基本被國外產(chǎn)品“包攬”,國內(nèi)產(chǎn)品所獲得的利潤微乎其微。
而且,許多成人用品市場并不看重研發(fā)這一塊,據(jù)悉,2020年多個(gè)成人品牌的研發(fā)費(fèi)用占比均低于1%,甚至還有研發(fā)費(fèi)用為零。綜上所述,如果有哪一個(gè)企業(yè)率先攻克以上問題,那么成為中國成人用品的頭部企業(yè)將指日可待。
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