在過去很長一段時間，中國人一直談“性”色變，但是隨著思想觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在有越來越多的人思想自由，從前一直牢牢被禁錮的“性文化”，也由此得到解放。

根據(jù)“7次普查”人口數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前的單身群體已經(jīng)超過2.4億人，而這部分單身群體有可能是成人用品的潛在消費群體，得益于此，在**近幾年里，中國成人用品的市場規(guī)模飛速增長。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年成人用品的市場規(guī)模僅有440.5億元，但是發(fā)展到2020年，已經(jīng)達(dá)到1430.5億元，而且，有數(shù)據(jù)預(yù)測到，到了2021年，成人用品的市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1986.6億元，近2000億。

眾所周知，計劃生育政策在上個世紀(jì)80年代被定義為基本國策，但是隨著生育率的不斷下降，現(xiàn)在計劃生育已經(jīng)不再適用，而國家為了提高新生兒的出生率，在**近幾年內(nèi)取消了免費的避孕套發(fā)放政策，根據(jù)電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費者對計生類用品的需要同比增長超過30%。約等于每位消費者在京東購買了2盒“事后避孕藥”和44只避孕套。

10年前，避孕套的市場規(guī)模僅有12億元，但是10年之后，上升到47億元，直接翻了4倍。

新的“財富密碼”：半年“飆升”923.3%

根據(jù)愛企查的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)與成人用品相關(guān)的企業(yè)多達(dá)9萬家，值得一提的是，在2020年，所有企業(yè)如此艱難生存的情況下，成人用品的企業(yè)數(shù)量卻新注冊了2.96萬家，同比“暴漲”622%。而且“暴漲”的趨勢并沒有停止，在2021年上半年，又新注冊了4.4萬家企業(yè)，同比“飆升”923.3%。

在企業(yè)數(shù)量驚人增長率的背后，可以看出成人用品已經(jīng)成為市場的新“風(fēng)口”，而且，有了電商平臺的“加持”，消費者不再對“羞于”購買成人用品，或者說，很多人通過線上購買有需求的成人用品，日漸成為一種常態(tài)。

根據(jù)艾媒咨詢對消費者的調(diào)研，當(dāng)前有34.82%的群體有嘗試成人用品的意愿，另外有28.13%的群體認(rèn)為成人用品能增長愉快，27.23%的群體表示觀望態(tài)度，只有1%不到的群體排斥成人用品，從調(diào)研結(jié)果看，現(xiàn)在絕大多數(shù)的消費者都可以接受成人用品。

男性是消費主力軍，女性增幅快

當(dāng)然，除了消費者的自我選擇和性觀念的開放，成人用品的銷量增長，其實還與收入有關(guān)。根據(jù)騰信新聞發(fā)布的《2021青年男女健康調(diào)查》報告顯示，收入越高的職場人，購買成人用品的占比就越高。

收入低于5000元的職場青年，購買成人用品的比例為28.3%，而收入?yún)^(qū)間在8000到10000元的職場青年，購買占比為51.5%；如果收入?yún)^(qū)間在20000-50000元，占比高達(dá)62.8%。

不過，細(xì)分到消費者的性別，男性卻“扛起”了成人用品70%的市場，有超過一半的單身男士每個月購買一次情趣用品；但是從產(chǎn)品類別來看，明顯是女性成人用品更加受歡迎。根據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，女性成人用品的銷量在一年之內(nèi)“連翻”11倍，而且，在“她經(jīng)濟(jì)”和“悅己消費”的崛起下，女用成人用品的銷量漲幅遠(yuǎn)超男用市場的漲幅，18和19年的增長率分別為114.4%和67.2%。

市場發(fā)展不規(guī)范

雖然成人用品發(fā)展可觀，但是因為成人用品自身帶有的“局限性”，如果營銷的時候沒有做到“有度”，極容易擦邊，在大數(shù)據(jù)的監(jiān)測下，此類營銷或?qū)⒈黄帘巍?/p>

成人用品還有“隱私性”，這就導(dǎo)致線下門店冷清，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年通過電商購買的占比將近70%，而通過線下店購買的占比僅有30%。

**后，當(dāng)前成人用品市場還沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)市場的龍頭企業(yè)，多數(shù)品牌的創(chuàng)新性不足，過度依賴一些知名代理，銷售上游基本被國外產(chǎn)品“包攬”，國內(nèi)產(chǎn)品所獲得的利潤微乎其微。

而且，許多成人用品市場并不看重研發(fā)這一塊，據(jù)悉，2020年多個成人品牌的研發(fā)費用占比均低于1%，甚至還有研發(fā)費用為零。綜上所述，如果有哪一個企業(yè)率先攻克以上問題，那么成為中國成人用品的頭部企業(yè)將指日可待。

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