暴利?成人用品千億規(guī)模背后,到底隱藏著哪些資本秘密呢?
說到成人用品,有些朋友可能首先會認為這等同于“性”,以至于“談性要偽裝”,甚至覺得這是一個很丟臉的話題,不能放在桌子上。
請打開格局
他們怎么會主動深入了解成人用品行業(yè)?
所以,有些中國人一直對成人用品有一種刻板印象,但是大家不知道成人用品已經(jīng)成為了一個暴利的行業(yè)。
我想大家一定會疑惑,明明不被大眾所接受,成人用品行業(yè)是如何發(fā)展到這種地步的?為什么成人用品能漲得這么快?成人用品的接受度如何有了質(zhì)的飛躍?成人用品有利潤嗎?誰是成人用品行業(yè)的龍頭老大?
想要賺錢的生意,自然大家都想分一杯羹。如何瓜分消費品市場這塊“千億規(guī)!钡摹暗案狻保匀怀蔀橘Y本家們關(guān)心的問題。那么這背后隱藏著哪些資本家呢?
成人用品市場快速增長
“羞恥”世界的興起
大多數(shù)人與成人用品的接觸太少,以至于成人用品無法發(fā)揮作用。
和受當時社會環(huán)境的影響,人們的思想過于保守,沒有避孕的必要,自然也就沒有太多成人用品的需求。
其次,思想保守導致國人對成人用品的接受度不高。因此,成人用品在當時社會上僅作為“計生”用品使用,阻礙了成人用品行業(yè)的發(fā)展。
回顧歷史,唐朝的鼎盛時期也是性開放的鼎盛時期。大街小巷遍布妓院,但普通女性的婚前性行為仍然被禁止,更不用說成人用品的普及了。
妓院一詞原指豪華精致典雅的房屋,后泛指妓院。
直到中國封建制度的解體和西方文化的傳入,才改變了中國人的性觀念,才有了成人用品行業(yè)的發(fā)展。
害羞企業(yè)的興起1956年7月,第一只避孕套在廣州十一橡膠廠誕生。與此同時,中國第一家成人用品店“亞當與夏娃保健中心”于1993年正式開業(yè)。
1994年,吳振旺父子創(chuàng)辦了情趣用品店“亞當與夏娃”
由于當時中國成人用品行業(yè)的市場監(jiān)管政策,是不允許銷售成人用品的。
直到1986年才有所改變,當時整個社會失業(yè)人口太多,導致各種犯罪滋生。
為打擊犯罪,公安部發(fā)文稱生產(chǎn)、銷售性器具屬于違法行為。
為整頓社會風氣,80年代公安部推出“公開處決”
改革開放后,隨著思想的開放,一些有思想的商人在成人中看到了商機品行業(yè)。
同時,1992年出現(xiàn)了我國第一家“性”器具生產(chǎn)企業(yè),推動了我國成人用品行業(yè)的進一步發(fā)展。
接下來,我們就來看看推動成人用品行業(yè)快速發(fā)展的決定性因素。
“成人用品”暴利
2008年是個大年。那一年中國發(fā)生了太多的大事,成人用品行業(yè)也在這一年悄然興起。
社會上單身的人越來越多。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示,中國目前有2.4億單身人士,其中9200萬人單身。
你也是單身人群中的一員嗎?
隨著單身人群的不斷擴大,人們對成人用品行業(yè)的需求也越來越大。
同時,隨著社會的進步,網(wǎng)絡的發(fā)展,人們的觀念也在不斷的發(fā)生著變化。
成人用品滲透率也大幅提升。互聯(lián)網(wǎng)的年輕化讓成人用品行業(yè)得到了突飛猛進的發(fā)展,大家對成人用品的接受度也隨之提高。
其實,成人用品并不是一夜之間成為千億產(chǎn)業(yè)。
人天生就有性需求,所以有權(quán)利獲得性快感。有需求就有市場。
有顧客的地方,就有產(chǎn)品
而隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的不斷提高,電子商務行業(yè)也在飛速發(fā)展,讓消費者在購買成人用品時有了更多的選擇。
其次,網(wǎng)購、無人售賣等方式,不僅避免了消費者因發(fā)貨隱蔽性高而導致購買時的尷尬,也保護了消費者的隱私。
網(wǎng)購是現(xiàn)在年輕人**流行的購物方式
而且,成人用品的銷售不需要太多的成本。是一個投資小、回報高、回報持續(xù)、基本零風險的行業(yè)。
對于很多人來說,說起成人用品,第一個想到的是日本消費**多。
眾所周知,與國外的成人用品行業(yè)相比,中國的成人用品行業(yè)更為發(fā)達,是僅次于汽車的第二大產(chǎn)業(yè)。
中國是國內(nèi)**的成人用品生產(chǎn)國,約占60%到80%的市場份額。
我國在市場上生產(chǎn)了八層成人用品
但是,由于人們觀念的保守,成人用品行業(yè)一直難以進入主流消費者的視野。
2017年,根據(jù)淘寶和天貓的數(shù)據(jù),中國成人用品市場交易額首次突破百億。這種現(xiàn)象是成人用品市場暴利的轉(zhuǎn)折點。
而且,近年來,人們的觀念逐漸轉(zhuǎn)變,導致消費群體不斷壯大,被“壓抑”的消費需求得到釋放。
近年來,80后、90后已成為成人用品市場的主力軍。有了需求,市場前景自然會擴大。
成人用品市場的“崛起”
不僅推動了成人用品行業(yè)的快速發(fā)展,也為成人用品的創(chuàng)新帶來了動力,更何況成人用品的種類繁多,消費者有更多更好的選擇,自然會推動這個行業(yè)的發(fā)展。
在如今的成人用品行業(yè)市場,已經(jīng)成長為下一個千億產(chǎn)業(yè),這個“上不了臺面”的行業(yè)是如何做到這一步的?
千億規(guī)模背后的資本秘密
因為中國缺乏有影響力的企業(yè),而國人對成人用品行業(yè)一直充滿爭議,所以大多數(shù)人不知道中國是大國生產(chǎn)成人用品。
近十年成人用品相關(guān)企業(yè)注冊
而且部分消費者認為國外產(chǎn)品比國內(nèi)產(chǎn)品好,所以在選擇上選擇國外品牌。
加之成人用品的特殊性,國內(nèi)監(jiān)管政策的打壓使得成人用品行業(yè)的發(fā)展難度加大,因此成人用品行業(yè)一直被外資壟斷。
比如杜蕾斯,是名副其實的洋貨巨頭。杜蕾斯1929年誕生于英國,1950年上市。1990年代以后,杜蕾斯在國際市場的占有率高達20%。
杜蕾斯的產(chǎn)品線涵蓋安全套、潤滑液、情趣用品等多個領(lǐng)域。
然而,杜蕾斯的野心不止于此。1998年與中國本土安全套生產(chǎn)企業(yè)青島雙蝶合作,進入中國市場。
甚至,為了搶占市場,國外巨頭“杜蕾斯”與我國本土龍頭企業(yè)“杰士邦”打出了天價官司。之后,兩家公司之間的競爭越來越激烈。
2002年,杜蕾斯起訴杰士邦侵犯自身權(quán)益,要求杰士邦賠償500萬元。在雙方的紛爭中,捷士邦在這起官司中以敗訴告終。
不過在世界杯期間,杰士邦投入超過500萬港元在香港電視臺長期投放廣告提高品牌知名度,還在十多個城市開展安全套免費派發(fā)活動全國各地。
杰士邦本來是國產(chǎn)品牌
,但杰士邦抵擋不住國外巨頭杜蕾斯的反撲,敗下陣來。不得已,將杰士邦賣給了澳洲的成人用品生意。
經(jīng)過這波操作,杰士邦成為外資企業(yè)。與此同時,中國成人用品行業(yè)基本被國外企業(yè)壟斷。
“羞恥”的時代結(jié)束了
近日,冬奧會落下了帷幕。
除了關(guān)注運動員精彩激烈的比賽,還可以關(guān)注奧運會為運動員發(fā)放安全套的事情。你好奇奧運會為什么要給運動員發(fā)安全套嗎?
以前主辦方發(fā)給運動員的安全套數(shù)量更好地預防性傳播疾病。
據(jù)統(tǒng)計,長安奧運會期間發(fā)放了約11萬個避孕套,去年日本東京奧運會期間官方提供了約16萬個避孕套供運動員使用。
談性色變的時代結(jié)束了。應該以正常的心態(tài)對待“性”,這是人類正常的生理需要。
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