提起成人用品，你會(huì)想到什么？充氣 娃娃、情趣內(nèi)衣、振動(dòng)棒、飛機(jī)杯……這些令許多人臉紅耳熱、羞于啟齒的“成人用品”，已悄然愈發(fā)普及。這個(gè)看似隱秘的行業(yè)，其實(shí)隱藏著諸多大眾所不了解的真相。

趨勢(shì)一：男女老少皆“情趣”

在許多人看來，成人用品是年輕人的專屬，真實(shí)情況卻并非如此，根據(jù)今年天貓、淘寶**新公布的關(guān)于成人用品消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，上至30年代的老人，下至00后的年輕人，都是成人用品的消費(fèi)者。30年代老人仍會(huì)買情趣內(nèi)衣； 60后**愛買潤滑油，占他們情趣用品消費(fèi)總額的76.9%；70后對(duì)情趣用品無明顯偏好，喜歡各種裝備都來一套；80后承包32.83%銷量的振動(dòng)棒；90后承包38.73%銷量的延時(shí)噴劑；00后承包遙控跳彈53.12%，44.47%縮陰球；成人用品的普及率不僅越來越高，消費(fèi)頻次和消費(fèi)總額也是與日俱增。80、0后已成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們普遍接受現(xiàn)代教育，注重個(gè)人“性�！�。根據(jù)調(diào)查，成年人對(duì)性用品的接受度已超過93%，行業(yè)的“社會(huì)觀念束縛”快速消除，使得成人用品市場(chǎng)逐漸回歸良性發(fā)展的軌道，開始進(jìn)入高速成長期。

趨勢(shì)二：暴利風(fēng)口已打開

中國成人用品市場(chǎng)空間巨大。從人均成人用品消費(fèi)水平上看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來中國的成人產(chǎn)品消費(fèi)額占到274億美元，超過1000億元人民幣。人均消費(fèi)額**高的是韓國，額度為526.86 美元，日本的人均支出為為157美元，位居第二，而中國的人均支出只有27.41 美元。與開放的發(fā)達(dá)國家相比，我國成人用品市場(chǎng)有著巨大的潛力與空間。2017年，中國成人用品B2C市場(chǎng)交易額首次突破百億大關(guān)。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言，這是一個(gè)重要的信號(hào)，意味著成人用品這一隱秘的行業(yè)真正意義上打開了暴利的風(fēng)口，成人用品創(chuàng)業(yè)的黃金期即將到來。

趨勢(shì)三：生產(chǎn)轉(zhuǎn)消費(fèi)

在許多人看來，國外的成人用品行業(yè)要遠(yuǎn)比中國發(fā)達(dá)。比如在日本，性產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅次于汽車，是第二大產(chǎn)業(yè)。 而事實(shí)上，長期以來我國卻是全球**的成人用品生產(chǎn)國，約占市場(chǎng)總量的60%～80%。只不過由于國內(nèi)保守文化觀念，成人用品行業(yè)一直難以走進(jìn)主流大眾消費(fèi)視野，于是形成重生產(chǎn)輕消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。觀念的進(jìn)步導(dǎo)致消費(fèi)者群體快速壯大，釋放“被壓抑”的消費(fèi)需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以及機(jī)構(gòu)資本的催化，國內(nèi)成人用品行業(yè)迸發(fā)出全新的活力，桔色成人、他趣等成人用品消費(fèi)品牌開始嶄露頭角，2012年后新三板已經(jīng)陸續(xù)上市五六家成人用品企業(yè)。而成人用品行業(yè)更是被看好為下一個(gè)千億級(jí)別的垂直細(xì)分市場(chǎng)，想象空間很大。

趨勢(shì)四：線下市場(chǎng)“第二春”

1993年，中國大陸第一家情趣用品店在北京開店，有些顧客因?yàn)椤昂π摺辟徫锖筮B零錢都不用找就匆匆離開。在需求面前，面子”似乎更加重要。直到求面前，面子”似乎更加重要。直到2003年適逢中國電商萌芽，淘寶和京東都在這一年上線。也在這年，中國**的成人用品連鎖品牌桔色成人決定沖破成人用品行業(yè)長年隱秘經(jīng)營的迷霧，創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“桔色網(wǎng)”，正式“觸網(wǎng)”。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物可以很好地保護(hù)消費(fèi)者隱私，所以成人用品行業(yè)天生就有觸網(wǎng)基因。但是隨著電商紅利期過，潮水退去，各種問題也隨之而來。競(jìng)爭(zhēng)激烈、假貨泛濫、缺乏體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)推廣監(jiān)管愈加嚴(yán)格......越來越多商家發(fā)現(xiàn)，成人用品線上的生意似乎越來越不如線下好做。尤其是進(jìn)入新零售時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)成人用品的接受度越來越高，線下的消費(fèi)場(chǎng)景越來越重要。企業(yè)想要脫穎而出，勢(shì)必不能再單純以賣貨思維經(jīng)營，而是要想強(qiáng)化品牌意識(shí)，重視線下市場(chǎng)。

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