一、行業(yè)發(fā)展的歷程

成人用品市場與餐飲業(yè)相似，消費(fèi)群體涵蓋廣泛，從18歲至99歲的男女老少，絕大多數(shù)人在一生中都會接觸到。自1993年中國第一家成人用品店亞當(dāng)夏娃開張以來，至2018年雷霆暴風(fēng)登上銷售榜首，成人用品行業(yè)已悄然走過20多年。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，成人用品行業(yè)一直處于灰色地帶。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著性觀念的解放，人們逐漸擺脫偏見，不再“談性色變”，近年來這一市場顯現(xiàn)出明顯的變化。

二、銷售規(guī)模及需求分析

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，目前我國成人用品零售業(yè)主要以線下銷售為主，但線上銷售比例逐年增長，已接近6:4。電子商務(wù)的快速發(fā)展使得成人用品線上銷售額逐年增加。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國情趣電商市場規(guī)模達(dá)到389.2億元，預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)字將超過600億元。

男性人口比例連續(xù)多年高于女性，導(dǎo)致大量單身人群的出現(xiàn)。男性人口為7.15億，女性人口為6.8億，男性比女性多3049萬人。隨著“剩男”問題日益嚴(yán)重，適婚年齡段男性婚戀難度加大，單身問題難以解決。這種情況使得成年單身人群的性需求需要合理引導(dǎo)和消化，情趣行業(yè)因此具有相當(dāng)?shù)纳鐣�意義。

三、市場消費(fèi)特征分析

85后及90后是線上情趣消費(fèi)的主要人群，不僅消費(fèi)占比高，人均消費(fèi)也高于其他年齡段。而95后和80前在搜索表現(xiàn)上高于其他代際，并且其消費(fèi)增速不斷提升，預(yù)計(jì)存在巨大的增長空間。由于觀念和消費(fèi)能力的原因，情趣用品在一線城市的使用占比較高。一線城市居民消費(fèi)觀念開放，消費(fèi)能力強(qiáng)，容易接受新鮮事物。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國情趣用品在一線城市的用戶占比約為38.2%，二線城市占比為34%。

四、市場的前景展望

需求方面，中國成人用品市場空間巨大。從人均消費(fèi)水平來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來中國成人用品消費(fèi)額達(dá)到274億美元，超過1000億元人民幣。人均消費(fèi)額**高的是韓國，為527美元，日本次之，為157美元，而中國的人均支出僅為27美元。與開放的發(fā)達(dá)國家相比，我國成人用品市場具有巨大的潛力與發(fā)展空間。

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