性產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展

在我國，1993年之前，性產(chǎn)業(yè)幾乎無人問津。大約在1993年前后，國內(nèi)第一家性用品商店才開始營業(yè)，普通大眾才有機(jī)會親眼見到性器具、性玩偶等性用品，并逐漸認(rèn)識和接受它們。而在國外，特別是歐美等發(fā)達(dá)國家，這種情況要比我國早二三十年甚至三四十年。因此，像振蕩器這類性器具在國外的普及程度遠(yuǎn)高于我國。

銷售數(shù)據(jù)與社會接受度

據(jù)專業(yè)統(tǒng)計部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成人用品的年銷售額高達(dá)數(shù)百億元，其中僅安全套的銷售額就達(dá)數(shù)十億元。隨著中國社會物質(zhì)文明和精神文明的高速發(fā)展，計生用品和性保健用品已經(jīng)被93%以上的成年人接受。在男性中年人中，有84%的人有購買成人用品的經(jīng)歷。成人用品市場正以每年63.9%的速度增長。專家預(yù)測，隨著人們觀念的逐漸改變，三至五年后我國將進(jìn)入性用品的消費(fèi)高峰期。

媒體推廣與市場擴(kuò)展

全國各地很多電臺已開設(shè)性知識專欄，同時各種傳媒大力推廣，使性知識迅速普及，性用品市場隨之迅速擴(kuò)展。人類對性用品的需求就像人口渴需要喝水一樣平常。人們逐漸認(rèn)識到性用品在夫妻**中的重要性，在國內(nèi)一些大型商場也悄然出現(xiàn)了“夫妻用品”專柜。中國作為人口大國，其市場空間之大、利潤之高是其他商品無法比擬的。

消費(fèi)者行為分析

每個男人幾乎都使用過安全套，每個女人都有可能有避孕的經(jīng)歷。事實上，從我們開始接觸性的時候，幾乎就無法避免地開始使用成人用品。我國公民的平均壽命超過70歲，其中有超過60%的時間（約45年）可能會使用這類商品，這是一個巨大的市場。如果讓人們真正認(rèn)識并了解成人用品，并能在保護(hù)消費(fèi)者隱私的前提下提供服務(wù)，這個市場將是驚人的。

市場經(jīng)營現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

盡管成人用品市場有著巨大的空間和潛力，遺憾的是目前國內(nèi)的成人用品經(jīng)營者大多處于小規(guī)模經(jīng)營狀態(tài)，普遍存在商品種類單一、價格混亂的問題。我們經(jīng)過詳細(xì)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，95%以上的性用品商店都是在本地進(jìn)貨，進(jìn)貨價格和商品種類都受到很大的限制。由于成人用品是一類比較特殊的商品，人們還比較忌諱像購買普通日常用品一樣選擇購買它們。傳統(tǒng)商家通常在開店后等待顧客上門，沒有在營銷方式上下功夫，很多潛在消費(fèi)者由于購買不方便或不好意思去商店挑選而放棄。

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