幾乎所有的廣告之戰(zhàn)都是品牌之爭(zhēng)。盡管早在１９５５年中國(guó)便開(kāi)始自行生產(chǎn)安全套，但由于安全套一直以來(lái)都是由國(guó)家計(jì)生部門(mén)免費(fèi)發(fā)放，溫飽無(wú)憂的廠家壓根不需要考慮做廣告。上世紀(jì)９０年代中后期，隨著外來(lái)品牌安全套殺入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土也興起了一批頗具雄心的安全套廠家，當(dāng)生存壓力把他們推上開(kāi)拓品牌之路，他們很快就發(fā)現(xiàn)，自己闖進(jìn)了一個(gè)禁區(qū)——

　　1998年10月，杰士邦以一句“無(wú)憂無(wú)慮的愛(ài)”，在廣州的８０輛公共汽車(chē)上亮出了中國(guó)第一條安全套廣告，但３３天后就被有關(guān)部門(mén)勒令撤下；

　　1999年11月28日，國(guó)家計(jì)生部門(mén)在中央電視臺(tái)《中國(guó)人口》欄目播出一則公益廣告，宣傳安全套可以有效預(yù)防艾滋病，但只播了一天便被停播；

　　2000年5月，“杰士邦”安全套廣告牌再度現(xiàn)身武漢漢江橋旁一棟大廈，僅僅２０個(gè)小時(shí)，該廣告即被當(dāng)?shù)毓ど叹殖废隆?

　　工商部門(mén)作為實(shí)施廣告監(jiān)管的執(zhí)法部門(mén)，到目前為止仍然堅(jiān)持——在法律尚未修改前沒(méi)有商量余地。但另一方面，衛(wèi)生部門(mén)及計(jì)生部門(mén)卻已急得像熱鍋上的螞蟻。

　　“在艾滋病蔓延方面，中國(guó)最初只有一個(gè)小紅點(diǎn)，后來(lái)變成了一片紅，現(xiàn)在在全國(guó)地圖上已經(jīng)找不到一塊凈土！”這是北京一位醫(yī)學(xué)專家接受記者采訪時(shí)的原話。據(jù)專家測(cè)算，目前中國(guó)實(shí)際艾滋病病毒感染人數(shù)已超過(guò)60萬(wàn)，若以現(xiàn)在每年約30％的速度增長(zhǎng)，到2010年，全國(guó)艾滋病病毒感染者將達(dá)到1000萬(wàn)。

　　“解決問(wèn)題最有效的方式就是推廣安全套。”預(yù)防艾滋病工作者們認(rèn)為，這是政府工作人員必須掌握的一項(xiàng)常識(shí)。在他們看來(lái)，不讓安全套做廣告是不可理解的。

　　不讓安全套做廣告是否就能阻止安全套廠家向公眾宣傳自己呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告早已突圍而出。

　　記者在一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎中輸入“性用品”三字，馬上搜出２萬(wàn)余條結(jié)果，其中兩成以上賣(mài)的就是性用品。而令人擔(dān)憂的是，為了吸引網(wǎng)民的眼球，這些廣告極盡艷俗之能事，專家認(rèn)為其產(chǎn)品介紹“夸大和胡編亂造之詞無(wú)處不見(jiàn)”。據(jù)了解，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解并購(gòu)買(mǎi)性用品（包括安全套）的人不在少數(shù)，但有多少人能獲得滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，專家對(duì)此不表示樂(lè)觀。

　　由于產(chǎn)品的特殊性，現(xiàn)在的安全套市場(chǎng)魚(yú)目混珠情況嚴(yán)重。杜蕾斯廣東總代理的負(fù)責(zé)人呂先生對(duì)此深有感觸�！按蟛糠秩嗽谫�(gòu)買(mǎi)安全套時(shí)不好意思貨比三家，也不好意思問(wèn)別人，只能憑自己的感覺(jué)作出選擇。但如果有一些優(yōu)質(zhì)品牌，就會(huì)不一樣�！�

　　該公司品牌經(jīng)理告訴記者，市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)的消費(fèi)者比較喜歡跟著廣告走，從這個(gè)意義上講，不讓安全套做廣告是一個(gè)非常大的損失——“作為一種日用品，安全套和其他產(chǎn)品一樣滿足著人民的日常需要，但卻不能獲得和其他產(chǎn)品一樣平等的發(fā)展空間�！�

　　據(jù)透露，由于市場(chǎng)不夠規(guī)范，一些不重信譽(yù)的廠家將大量劣質(zhì)產(chǎn)品出售給“包裝公司”，再由“包裝公司”將這些產(chǎn)品裝進(jìn)事先設(shè)計(jì)或偽造好的外包裝中向外批發(fā)。在這種情況下，人們很難確定，自己買(mǎi)的安全套到底是不是安全。

　　“杰士邦”品牌經(jīng)理江劍告訴記者，該公司自１９９８年在中國(guó)建立生產(chǎn)線，他們對(duì)行業(yè)狀況作出的估計(jì)是：３年之內(nèi)年銷售量達(dá)到２億只左右。然而截止去年，他們的年銷售量是３０００萬(wàn)只�！拔覀儗�(duì)自己的品牌很有信心，但由于安全套不許做廣告，目前幾乎沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)者很難在幾百種安全套品牌中，對(duì)其質(zhì)量好壞作出及時(shí)、準(zhǔn)確的判斷�！�

　　盡管在過(guò)去４年中，“杰士邦”因?yàn)樵趶V告宣傳上“四處惹禍”，賺到了即使是做廣告也達(dá)不到的關(guān)注度，但廠家并不認(rèn)為這是個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。

　　而據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所、中南社會(huì)調(diào)查研究所和武漢市社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)１年前在北京、上海、重慶、廣州、深圳、珠海等１７座大中城市做的調(diào)查結(jié)果顯示，有超過(guò)６成的被采訪者贊同安全套做廣告。