牛頓在鄉(xiāng)下家里蘋果樹下賦閑時(shí)，發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律。

    休閑，對(duì)于很多科學(xué)家來(lái)說(shuō)，可能是孕育偉大發(fā)現(xiàn)的時(shí)間;而對(duì)于浙商來(lái)說(shuō)，這卻孕育著一個(gè)很好的賺錢機(jī)會(huì)。

    上周六，為期半年的2006杭州世界休閑博覽會(huì)拉開帷幕。休閑，以及休閑產(chǎn)業(yè)，也頓時(shí)成了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。

    有關(guān)研究說(shuō)明，人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生休閑旅游需求。而對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，2003年已經(jīng)達(dá)到了這一階段。因此，有專家預(yù)言未來(lái)中國(guó)包括旅游在內(nèi)的更大范疇的休閑產(chǎn)業(yè)，“錢途”不可限量。

    羅素曾說(shuō)，能否聰明地休閑是對(duì)文明的最終考驗(yàn)。那么對(duì)于浙商來(lái)說(shuō)，能否聰明地利用休閑商機(jī)，也是對(duì)他們未來(lái)發(fā)展的考驗(yàn)。

    休閑產(chǎn)業(yè)之要素：披上文化的嫁衣

    在杭州這次休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展中心，陳紀(jì)文帶著她設(shè)計(jì)的那些飽含杭州文化韻味的茶葉、絲巾等產(chǎn)品，并獨(dú)具匠心以老西湖的南線灰色圖為展廳的背景，向來(lái)自全國(guó)各地的參展人員力推她公司產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

    以前陳紀(jì)文感觸最深的是，接待來(lái)杭州游玩的朋友時(shí)常為不能找到稱心的小禮品贈(zèng)送賓客而感到懊惱，這激發(fā)了她介入旅游小禮品這塊市場(chǎng)的熱情。

    “現(xiàn)在市場(chǎng)上的旅游產(chǎn)品，一方面價(jià)格上盲目哄抬、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊令很多游客望而卻步；另一方面缺乏品牌操作，也使旅游產(chǎn)品本身意義大打折扣……”

    其實(shí)，以特產(chǎn)的形式向游客推銷旅游產(chǎn)品這一銷售方式，人們并不陌生，這個(gè)市場(chǎng)也早已經(jīng)被做透。讓陳紀(jì)文可以信心滿懷地繼續(xù)堅(jiān)持從旅游禮品這個(gè)市場(chǎng)切入的一點(diǎn)在于：她在賦予這個(gè)小禮品以精美的包裝設(shè)計(jì)同時(shí)，還將西湖、絲綢以及茶葉為特色的杭州文化氛圍也塑造了出來(lái)。

    休閑產(chǎn)業(yè)之花樣：避孕套也休閑

    “隨著休博會(huì)的舉行，相信我們的生意會(huì)越來(lái)越好�！比ツ�10月陳宇瑛在杭州開了一家以避孕套為主題的禮品店，但生意一直不是很好。不過(guò)正在火熱進(jìn)行中的休博會(huì)讓陳宇瑛堅(jiān)定了自己的選擇。

    去年年初，陳宇瑛的一個(gè)新加坡朋友告訴他，在國(guó)外避孕套主題禮品生意非常好做。獲知這一消息后，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)主要城市，特別是杭州的調(diào)查，陳宇瑛覺(jué)得在國(guó)內(nèi)這類生意應(yīng)該也有市場(chǎng)。

    他說(shuō)，目前在國(guó)外，夫妻、愛(ài)人，甚至是朋友之間把避孕套當(dāng)作禮品送是一件很平常的事情。而為了增加情趣和美觀，有把避孕套包裝成棒棒糖的，也有包裝成護(hù)身符的。還有的把避孕套裝在一只核桃里，或者作為生日賀卡的一個(gè)組成部分拿來(lái)賣。

    “現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的一些城市都還沒(méi)有這樣的商店，而且杭州也是一個(gè)國(guó)際旅游城市，這類產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)有市場(chǎng)�！睅е�這樣的信心，去年10月陳宇瑛的店終于開出來(lái)了。

　   可是半年來(lái)，小店的生意并沒(méi)有陳宇瑛想象中的好�！斑@一方面可能是我們的產(chǎn)品太貴了，比如裝有一只避孕套的核桃就要賣25元錢。另一方面，可能我們國(guó)家的觀念還沒(méi)有真正轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)吧�！标愑铉�有些自言自語(yǔ)地說(shuō)道。

    生意雖然不好，但陳宇瑛依然堅(jiān)持著。他表示，自己知道今年杭州要舉行休博會(huì)，這肯定會(huì)促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)有一個(gè)很大的發(fā)展，同時(shí)大家的休閑觀念也會(huì)越來(lái)越新。這樣他們的產(chǎn)品就不愁沒(méi)有銷路了。

    他還告訴記者，由于以前的貨都是從新加坡批發(fā)過(guò)來(lái)了，所以成本比較高。為了讓更多的人能夠承受產(chǎn)品的價(jià)格，他們目前正在跟臺(tái)灣的一個(gè)生產(chǎn)廠家談，如果能夠從廠家直接拿貨，那成本就會(huì)降低很多。

    休閑產(chǎn)業(yè)之趨勢(shì)：家庭休閑集成

    茶館、美容院、瑜珈館這些時(shí)尚的休閑場(chǎng)所大家一定都不陌生。然而，每當(dāng)雙休日等全家休息的時(shí)候，單個(gè)的休閑場(chǎng)所漸漸無(wú)法滿足市民們這種家庭集體消費(fèi)的需求，綜合性的休閑場(chǎng)所順理成章得出現(xiàn)了。

    業(yè)內(nèi)人士指出，隨著休閑的生活方式漸漸為大眾所接受，家庭式的消費(fèi)逐漸成為一種新的休閑方式，為了迎合這種休閑方式的需要，綜合性的休閑產(chǎn)業(yè)初展風(fēng)頭。

    3月底，杭城一家集茶、餐、美容、瘦身、瑜珈和時(shí)裝于一體的休閑茶會(huì)所開始試營(yíng)業(yè)。該茶會(huì)所的經(jīng)理樓先生告訴記者：“我們將茶、美容等休閑內(nèi)容集中在一起，就是出于迎合家庭式消費(fèi)以及市民消費(fèi)形式豐富性的考慮。是為了給大家提供家庭式消費(fèi)的便利。這是一種新的休閑生活的趨勢(shì)�！�

    他還給記者舉例說(shuō)，很多女士要求丈夫陪著去做美容或者健身，而這時(shí)，男士就無(wú)事可做；相反，男士出門做應(yīng)酬，女士就只好待在家里無(wú)事可做。推出這種綜合性的休閑場(chǎng)所，就能滿足這種家庭消費(fèi)的需求：在這里，男士可以應(yīng)酬，女士可以同時(shí)做健身、美容。

    記者在與一些茶會(huì)所的顧客的交談中發(fā)現(xiàn)，他們非常喜歡這種綜合性休閑場(chǎng)所。他們提得最多的是“我可以帶我的家人一起來(lái)這里，也不怕他們無(wú)聊，每個(gè)人都有自己喜歡的項(xiàng)目可以做”。

    樓先生也有這樣的愿望：我希望我們的茶會(huì)所能夠起到倡導(dǎo)一種休閑的生活方式和價(jià)值觀的作用，進(jìn)而推動(dòng)綜合性休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    休閑產(chǎn)業(yè)之機(jī)會(huì)：休閑制造業(yè)

    一提起休閑產(chǎn)業(yè)，在浙商當(dāng)中我們很自然會(huì)想到，開元集團(tuán)的陳妙林，或者宋城集團(tuán)的黃巧靈。但作為制造業(yè)大省的浙江，我們浙商當(dāng)中更多的是從事制造業(yè)，陳妙林黃巧靈們畢竟是少數(shù)。

    那么這些浙商是否只能作為休閑產(chǎn)業(yè)的看客呢。當(dāng)然不是，在休閑產(chǎn)業(yè)中，他們同樣有自己的機(jī)會(huì)。這就是休閑制造業(yè)。

    近年來(lái)，休閑產(chǎn)業(yè)龐大的市場(chǎng)和誘人的商機(jī)直接促進(jìn)了休閑制造業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅2004年全球戶外休閑用品的交易額就高達(dá)320億美元，國(guó)內(nèi)達(dá)4.8億元人民幣。2001年以來(lái)，我國(guó)戶外休閑家具及用品的出口以每年30%左右的速度遞增。在出口的戶外家具及用品中，帳篷出口金額約占全球3/4，使我國(guó)一躍成為世界上最大的帳篷生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。

    從這組數(shù)據(jù)我們可以看到，即使是你身處傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只要你腦子里有休閑的概念，就同樣可以分休閑產(chǎn)業(yè)一杯羹。

    不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，雖然我國(guó)休閑制造業(yè)發(fā)展迅猛，但還遠(yuǎn)未成為休閑業(yè)制造強(qiáng)國(guó)，我們的生產(chǎn)企業(yè)剛由低價(jià)取勝階段跨入以質(zhì)取勝的精益生產(chǎn)階段，無(wú)論品質(zhì)品種、設(shè)計(jì)理念、營(yíng)銷方式與渠道，與國(guó)際品牌相比還有不小差距。

    因此，既然“休閑產(chǎn)業(yè)”已越來(lái)越不能“等閑”視之，那么“休閑制造業(yè)”也就更不能“休閑”了。